保健酒差異化是塑造保健酒品牌的佳方式，從產(chǎn)品本身來看，保健酒產(chǎn)品功效多有重合，因此有很大雷同，只有讓消費(fèi)者記住自身品牌和產(chǎn)品，終得到好的發(fā)展。 保健酒從出現(xiàn)并開始銷售以來就幾經(jīng)沉浮，早在2001年前后，保健酒在勁酒的帶領(lǐng)下開始向全國市場進(jìn)軍，當(dāng)時的整個保健酒只有8億元的市場容量，因此有不少酒行業(yè)的經(jīng)營者開始唱衰保健酒產(chǎn)品，認(rèn)為這種小酒種很難在酒水市場當(dāng)中長期生存。 但是從目前的保健酒銷量來看，每年200多億元的銷售額已經(jīng)幫助保健酒成為了中國酒水行業(yè)第四大酒品種，僅次于白酒、啤酒和紅酒，而這一數(shù)字還在不斷的增長當(dāng)中，預(yù)計在幾年之后能夠達(dá)到600億元以上。 在所有的保健酒品牌當(dāng)中，勁酒、椰島鹿龜酒和中國狼酒等十大保健酒品牌占據(jù)了保健酒市場份額的絕大多數(shù)，之所以這些品牌能夠成長為保健酒佳品牌，這是因為保健酒差異化的原因使得不同類型的保健酒得到了不同的發(fā)展。 從產(chǎn)品本身來看，保健酒產(chǎn)品功效多有重合，因此有很大雷同，如果不能夠通過差異化營銷來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，那么就很容易被遺忘，在勁酒初發(fā)展時期，虎骨酒、螞蟻酒以及枸杞酒等保健酒等產(chǎn)品都有不錯的銷售業(yè)績，而隨著時間的發(fā)展，由于沒有走上保健酒差異化營銷道路，終都消失在保健酒市場當(dāng)中了。

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