隨著保健酒的市場不斷擴(kuò)大，越來越多的保健酒走向了分羹這一消費(fèi)市場的道路?？稍谶@諸多保健酒品牌當(dāng)中，雖然許多保健酒沒有取得合法的身份，但卻一點(diǎn)也不影響其發(fā)展趨勢，仍然給其商家?guī)砀哌_(dá)三倍的不菲利潤（保健酒招商）。       付不起進(jìn)場費(fèi)改行做保健酒   　　保健品市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，成熟也代表越來越難做，監(jiān)管部門查得嚴(yán)、消費(fèi)者也變得理性，每年有那么多產(chǎn)品出現(xiàn)，自然同質(zhì)化競爭嚴(yán)重了。”一位有多年保健品代理經(jīng)驗(yàn)的楊女土告訴記者，以前保健品賣得好的時候，遇到好的促銷員，她代理的保健品在家樂福這樣的大超市內(nèi)一天就能賣掉上百盒。但是從去年開始，他們連大超市都不敢進(jìn)，因?yàn)橘u不動，自然就付不起一個節(jié)日里10萬元的進(jìn)場費(fèi)了。       每年一到節(jié)日前夕，強(qiáng)身健體，溫氣……馬路上，電視中，我們經(jīng)?？梢钥匆娺@樣的保健類產(chǎn)品廣告。錫城超市、商場內(nèi)，從腦白金、瑞年到黃金搭檔，品種多的眼花繚亂，促銷員也是費(fèi)盡唇舌，拉攏顧客。但細(xì)心的市民不難發(fā)現(xiàn)，除了一些牌子，近年來每年都會有一系列新的保健產(chǎn)品推出，而真正能夠產(chǎn)生旺銷局面的卻很少。       楊女士告訴記者，醫(yī)藥保健品市場難做一方面是因?yàn)榕谱佣嗔?，但是價格差別卻很大，標(biāo)注上差不多功效的產(chǎn)品便宜的只賣幾十元一盒，貴的要賣到幾百元。大家當(dāng)然愿意買便宜的，這就造成一些價格堅(jiān)挺的子連年虧損，愿意代理這些品牌的人自然就少了。       另外，保健品市場相對成熟了，國家檢查的力度自然就大，媒體的不斷曝光也導(dǎo)致了消費(fèi)市場的萎縮。在保健品難做的同時，隨著【勃元】保健養(yǎng)生酒在保健酒市場紅火起來了。見到這樣的情景，許多原先代理醫(yī)藥保健品的代理商紛紛調(diào)轉(zhuǎn)頭號做起了保健酒生意。   　　批發(fā)20多元，零售近百元       保健酒價格區(qū)間很大，下至幾元錢，上至千元。如某廠家125毫升的保健酒價格為7元，480毫升的黃金酒賣120元左右，而某廠家”冬繭夏草“的精品裝報(bào)價高達(dá)1180元。       據(jù)他了解，購買保健酒的大多是中老年男士，不過到節(jié)日的時候，許多年輕人購買送給長輩。       利潤好是保健酒市場紅火的一大原因。以一款XX的保健酒為例，進(jìn)價18—20元一瓶，零售價卻達(dá)到了90多元。一些知名廠家出的保健酒，批發(fā)和零售價格不會出現(xiàn)太大的波動，但其他小品牌的保健酒就難說了。   　  保健酒小作坊式生產(chǎn)   　　在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，許多小牌的保健酒多是在一些酒類加工企業(yè)生產(chǎn)，所謂加工工藝就是在普通白酒的基礎(chǔ)上加點(diǎn)料。“保健酒檢測的項(xiàng)目少，只要檢驗(yàn)的時候確定是達(dá)到度數(shù)的白酒，并且酒內(nèi)確實(shí)含有標(biāo)注的成分，比如鹿茸、枸杞等就可以了。目前保健酒的門檻相對較低，幾子的保健酒，但是都不成氣候。   　  這些酒都是在一些有酒類生產(chǎn)資格的園區(qū)企業(yè)內(nèi)代加工的，至于外包裝，客戶要求貼什么牌子，廠家就帖什么牌子，其實(shí)還是小作坊式生產(chǎn)。    　 大超市的進(jìn)場費(fèi)用太貴，小品牌的酒進(jìn)不去，所以只能走那些不要進(jìn)場費(fèi)或者開價很低的中小型超卞。面向的消費(fèi)人群層次也比較低，就筆者看來，保健酒不同于藥酒。藥酒主要以疾病為主，必須取得“國藥準(zhǔn)字號”，有的基本特征，有明確的適應(yīng)癥、禁忌癥、限量、限期，必須在正規(guī)醫(yī)院藥房或藥店才臺銷售。而保健酒卻不同，它是以養(yǎng)生健體為主，沒有作用，必須獲得保健食品批號。       提醒廣大凈銷售，擦亮雪亮的眼睛，認(rèn)清實(shí)物的本質(zhì)，選擇對的產(chǎn)品！