首先，城市的生活壓力過大，節(jié)奏過快，使得越來越多的人都有身體亞健康的問題。尤其是上班族，刺激了對保健產(chǎn)品的需求。而80、90后正是當(dāng)下社會的主流人群，也是主流消費人群，這部分人大部分已經(jīng)進入社會，是一個龐大的保健酒潛在消費人群。而隨著80、90后消費群體的崛起，使得中國白酒市場陷入越來越細分化、個性化的消費時代。對于保健酒來說，這就需要在人群上下功夫，他們偏向于低度酒，同時對健康意識也很強烈。這就意味著保健酒品牌不能再墨守成規(guī)，而需要進行傳統(tǒng)突破，進行時尚化的創(chuàng)新。 　　其次，從保健自身來說，國內(nèi)保健酒市場一直都是處在低端化狀態(tài)，甚至連中端市場都還沒開發(fā)。從中國白酒黃金十年可以看出，其發(fā)展的推動力在于連續(xù)十年國內(nèi)高端白酒市場的漲價之風(fēng)，同時帶動了中、低端酒的市場銷售。這就說明，一個行業(yè)的發(fā)展期源動力不在于低端產(chǎn)品，而在于高端產(chǎn)品，可想而知，高端市場的利潤也相對較高。而眼下，中國保健酒市場就極其缺乏高端產(chǎn)品，沒有形成高端市場的帶動消費。未來保健酒市場高端化是市場發(fā)展潮流，這也很好的契合了政務(wù)商務(wù)消費的趨勢。隨著國家三公消費的禁止和禁酒駕的深入，使得高端保健酒具有進入政務(wù)商務(wù)市場的能力，也是市場增量所在。 　　后，從市場推廣上來說，國內(nèi)保健酒市場的傳播訴求都過于呆板，不具有新鮮感；更缺乏吸引年輕人的眼球。之前以老年人為主要消費群體的保健酒一直以功能訴求為主，連保健酒品牌的廣告都在反復(fù)強調(diào)保健酒的功效。然而隨著飲用人群的年輕化，保健酒品牌訴求也在更多地迎合年輕人的行為習(xí)慣而嘗試多樣化營銷策略。保健酒要借勢提升品牌價值，配合產(chǎn)品的包裝設(shè)計、宣傳策略，逐漸倡導(dǎo)以時尚演繹傳統(tǒng)和經(jīng)典。