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黃酒市場消費(fèi)日趨老齡化
2016-09-01 (à′?′: ì???í?)
去年,黃酒大市紹興的黃酒平均產(chǎn)值僅10.23元/升。中國市場黃酒銷量中50元/瓶價格以下的占到50%,其中有一半賣價不超過20元/瓶。200元以上售價的黃酒占比只有8.3%。
談及紹興市的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和有關(guān)媒體的調(diào)查結(jié)果,陳寶良,這位干了一輩子黃酒,身為黃酒評委、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目“紹興黃酒釀制技藝”的省級傳承人,痛心疾首。
“這么大一塊‘黃酒’,它的收入、效益居然比葡萄酒低。”此前上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長盧榮華表示,去年我國黃酒的年產(chǎn)量將近300萬噸,葡萄酒國內(nèi)生產(chǎn)130萬噸不到,進(jìn)口的大概35-36萬噸,葡萄酒加在一起才170萬噸,黃酒的銷售額居然不到葡萄酒的1/4。
黃酒(黃酒招商)行業(yè)為何產(chǎn)品附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于白酒甚至葡萄酒行業(yè)?“黃酒的市場萎縮壓力越來越大。”陳寶良撰文指出要害。
市場狹窄且消費(fèi)群體老齡化是黃酒面臨的窘迫現(xiàn)狀。陳寶良稱,紹興酒的黃酒產(chǎn)量占全國的15%,是國內(nèi)外知名酒鄉(xiāng)。從市場來看,以紹興酒為例,市場長期局限于長三角區(qū)域,蘇、浙、滬、皖市場占到80%以上,雖然在國際上也進(jìn)入了部分國家和地區(qū),但主要以少量華人消費(fèi)者與低檔餐廚用酒為主,認(rèn)知度、影響力很低。
從消費(fèi)者角度客戶來看,黃酒也是以中老年消費(fèi)者為主。根據(jù)此前鳳凰網(wǎng)所做的調(diào)查,在有喝黃酒習(xí)俗的端午節(jié)期間近半數(shù)訪者會飲酒,選擇黃酒的僅14%;有22%的受訪者會選擇酒作為贈送父母親友(而非朋友與同事)的禮物,但選擇黃酒的僅占21%,特別是在30歲以下年輕群體中幾乎沒有市場。
“深層次的原因是黃酒的傳統(tǒng)特色日漸淡化,企業(yè)的競爭意識差,普遍安于偏居一隅。”陳寶良說。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解,在黃酒行業(yè),至今沒有一家銷售收入上50億元的生產(chǎn)企業(yè)。2014年年報顯示,黃酒龍頭企業(yè)古越龍山(600059.SH)實現(xiàn)營收13億元,會稽山(601579.SH)實現(xiàn)營業(yè)收入8.6億元。去年,據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,紹興市生產(chǎn)黃酒54萬噸,實現(xiàn)銷售收入一共才50多億元。
“黃酒是世界三大釀造酒之一,這樣的古酒價值居然被嚴(yán)重低估”。陳寶良說,尤其是紹興酒的歷史可以上溯到春秋時期。去年,紹興黃酒釀造技藝被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
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