中國黃酒將繼續(xù)行進在突破地域消費限制的征途上，以品質(zhì)、品牌及深體驗、強互動，筑夢黃酒的全國化、全球化······

“溫兩碗酒，要一碟茴香豆�！闭�是緣于魯迅筆下孔乙己對黃酒的鐘愛，讓80、90后對紹興黃酒有了地標式的記憶。

如今，紹興正在高標準建設(shè)黃酒產(chǎn)業(yè)園和黃酒小鎮(zhèn)，建設(shè)黃酒會客廳、網(wǎng)紅打卡點，改造提升中國黃酒博物館，打造中央酒庫直播基地等項目，將古城紹興打造成最具標識度的黃酒地標。

2021年10月，浙江省人大常委會批準的《紹興黃酒保護和發(fā)展條例》正式實施，這是全國第一部針對黃酒保護和發(fā)展做出規(guī)范的地方性法規(guī)。涵蓋了從原料、釀制、品控到流通的黃酒全產(chǎn)業(yè)鏈條，業(yè)界認為，這將對紹興黃酒的傳承與發(fā)展發(fā)揮積極的作用。

“地域限制”一直是黃酒消費的最大痛點。

2021年，古越龍山、會稽山等黃酒領(lǐng)軍企業(yè)，從生產(chǎn)、銷售、終端互動等多觸角深入消費群體。會稽山紹興酒股份有限公司推出國內(nèi)首個黃酒區(qū)塊鏈產(chǎn)品——“數(shù)字酒莊”，搭建以“數(shù)字化 流通 金融服務(wù)”為核心的黃酒數(shù)字化流通平臺；古越龍山則完成了安徽、杭州、雄安新區(qū)、徐州等地品鑒館的開設(shè)，在西安、太原等地開設(shè)專賣店，持續(xù)發(fā)力越酒北上，布局全國市場，與目標群體廣接觸、深互動。

2022年1月26日，古越龍山北方酒庫開業(yè)儀式在遼寧舉行。據(jù)悉，北方酒庫是古越龍山中央酒庫在省外的第一個分庫，是古越龍山堅定不移走全球化、深度全國化的戰(zhàn)略舉措之一，這在紹興黃酒歷史上還是首次。該酒庫占地近2000平方，包括黃酒文化展示區(qū)、品鑒區(qū)、原酒存放區(qū)、私人珍藏區(qū)。

在“千年黃酒，煥發(fā)新生，十四五中國黃酒發(fā)展論壇”上，中國酒業(yè)協(xié)會黃酒分會秘書長毛勇就提出，“黃酒不僅在江浙滬等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)影響力開始放大，在非傳統(tǒng)黃酒消費區(qū)域的安徽、福建、湖南、陜西、河南、山東等地的消費也開始穩(wěn)步增長，說明黃酒正在逐漸突破地域性消費的特征。”

2022年，中國黃酒將繼續(xù)行進在突破地域消費限制的征途上，以品質(zhì)、品牌及深體驗、強互動，筑夢黃酒的全國化、全球化。

首先，黃酒領(lǐng)域有望加大科研與技術(shù)創(chuàng)新。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉提出的，“要鑄造品質(zhì)精粹，要在堅守傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，加強黃酒釀造技術(shù)研究，運用數(shù)字化、智能化等酒體設(shè)計新技術(shù)，提升酒體功能性與舒適度，聚焦黃酒品質(zhì)提升關(guān)鍵共性問題，加快構(gòu)建合作研究機制，合力重塑千年黃酒的品質(zhì)價值。”2022年乃至“十四五”期間，加大科研投入，依托江南大學等科研院所的力量，黃酒企業(yè)有望加強技術(shù)交流與科研合作，形成產(chǎn)學協(xié)研于一體的交流機制，推動黃酒品質(zhì)提升與科研提檔升級。

其次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上，消費體驗向下。國潮澎湃，黃酒領(lǐng)軍企業(yè)將在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上向高端挺進，順應(yīng)國潮涌動的潮流，豐富品牌文化與品鑒內(nèi)容，與消費者進一步親密接觸。2021年12月24日，《古越龍山關(guān)于部分產(chǎn)品價格調(diào)整的公告》發(fā)布，指出“青花醉系列，提價幅度為10%～20%；清純（醇）系列，提價幅度為4.65%～12%等；產(chǎn)品價格調(diào)整計劃于2022年1月20日執(zhí)行。”

古越龍山開啟了黃酒2022年開年第一漲，既展現(xiàn)了品質(zhì)自信與品牌自信，也體現(xiàn)了黃酒將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢。消費升級下呼喚高端化的產(chǎn)品，如何讓消費者體味黃酒的高端品質(zhì)背書，品鑒體驗是第一路徑。

從會稽山“1743黃酒吧”推出的以黃酒作基酒定制的雞尾酒以及起泡米酒、果酒，到古越龍山品鑒館的全國化布局，未來，黃酒將一如既往地走向產(chǎn)品高端化、體驗個性化，跟上主流群體的需求腳步。而在品牌投入、文化傳播、黃酒品質(zhì)得到持續(xù)不斷提升的同時，還需要以創(chuàng)新品質(zhì)影響年輕一代，借國潮之力提振文化自信。

最后，展現(xiàn)更為豐富多元的產(chǎn)區(qū)文化。要實現(xiàn)黃酒復(fù)興，就要加大產(chǎn)區(qū)宣傳與推廣，展現(xiàn)豐富多元的產(chǎn)區(qū)文化，紹興以外的黃酒產(chǎn)區(qū)也要參與其中，做特做優(yōu)湖北、山東等各個黃酒產(chǎn)區(qū)，才能匯聚中國黃酒復(fù)興的澎湃力量。

黃酒復(fù)興，仍在路上。1月10日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導意見（征求意見稿）》，給予釀酒等輕工業(yè)“質(zhì)量變革、效率變革、動力變革”發(fā)展指向，中國黃酒要實現(xiàn)復(fù)興之路，需要科研力量的加持，強品質(zhì)之基；需要澎湃文化的助力，強品牌之魂；需要創(chuàng)新構(gòu)想的落地，助產(chǎn)區(qū)之興。

歸根結(jié)底，還是需要領(lǐng)軍企業(yè)的帶動，大小企業(yè)協(xié)同前行，共同做大黃酒市場的盤子，合力推動黃酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

來源：華夏酒報融媒