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會稽山是中國黃酒的杰出代表和黃酒的傳承者
2014-08-06 (à′?′: ì???í?)
會稽山是中國黃酒的杰出代表和黃酒的傳承者。多年來,會稽山一直致力于文化落地工程,挖掘文化力,提升品牌力。在近三個世紀(jì)歷練中提煉和培育出以“誠實做人,用心釀酒,追求”為核心的企業(yè)文化,使一款好酒賦予了鮮活的生命,并潛移默化到廣大員工的自覺行動和生產(chǎn)經(jīng)營的各個方面,使之成為推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核動力。
對外,企業(yè)借助央視等強勢媒體,拍攝反映黃酒傳承技藝和歷史的《水客》、《會稽山下黃酒傳奇》、《冬釀春榨》等宣傳片,解讀會稽山百年品質(zhì)的獨特基因,讓更多消費者認(rèn)識黃酒,認(rèn)識紹興,認(rèn)識會稽山,不斷提升和擴(kuò)大會稽山的品牌價值;對內(nèi),公司把文化作為升華品牌凝聚力的推進(jìn)器,以人為本構(gòu)建和諧,輿論引導(dǎo)激勵干勁,選樹典型示范引路,技能比武提升素質(zhì),外引內(nèi)育培養(yǎng)人才,績效薪酬助推效率,全體員工精神振奮,人心思上,會稽山特有的凝心聚力創(chuàng)業(yè)氛圍如酒之醇厚(黃酒代理)。
永恒提升價值,不斷奉獻(xiàn)社會,是會稽山矢志不移的追求。除堅守“做強、做大紹興黃酒”這一壯志外,會稽山還高擎奉獻(xiàn)之旗,胸懷社稷,釀酒為民,勇敢擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會責(zé)任。從積極開展“食品放心工程”活動到弘揚中國酒文化,從節(jié)約挖潛到清潔生產(chǎn),從擁軍慰問到抗震救災(zāi),從“吃大閘蟹,品會稽山”美食風(fēng)尚到“重陽敬老慰問”弘揚中華民族感恩愛老美德,都見證著企業(yè)拳拳的愛國赤忱,贏得了良好的口碑效應(yīng),獲得了社會各界的廣泛贊譽。
值得一提的是,會稽山大的文化成就在于紹興黃酒從賣酒到賣文化的轉(zhuǎn)變。在黃酒進(jìn)入品牌經(jīng)營后,會稽山意識到,品牌背后是文化,作為傳承了近三個世紀(jì)的百年,會稽山須充分挖掘酒文化中特有的生命力和擴(kuò)張力?;谶@一思路,會稽山前瞻性地開發(fā)出文化酒,將企業(yè)從品牌之爭升華到文化競爭的范疇,從而迎來了會稽山文化發(fā)力的佳時機,會稽山酒文化當(dāng)量也得到了大限度的釋放。
同樣,文化酒也不是無源之水、無本之木,其品牌在其自身領(lǐng)域中所塑造的形象應(yīng)該帶有強烈的個性色彩,是惟一的、排他的和權(quán)威的。會稽山紹興酒之所以敢打造文化酒,是因為其產(chǎn)品至少有四個特征:其一,有著悠久的歷史;其二,有著獨特的工藝;其三,對社會政治、經(jīng)濟(jì)生活曾經(jīng)產(chǎn)生過重大的影響;其四,必須是健康酒、生態(tài)酒。以此標(biāo)準(zhǔn)參照,會稽山無疑是中華文化酒的杰出代表和典范。
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