中國山東網—感知山東12月10日訊對內是激勵員工的抓手，對外是傳播品牌的平臺，擁有諸多優(yōu)勢的展廳展館正被越來越多的企業(yè)所青睞，糧油行業(yè)同樣如此。

“道不盡齊魯糧油好·糧安記者行”全國媒體大型采訪活動第二站，12月9日走進青島天祥食品集團花生文化館，聽糧油博物館講述企業(yè)的故事、品牌的故事、產業(yè)的故事。

滿滿的品牌元素

讓你記住“喜燕”

如何讓優(yōu)秀的企業(yè)文化更好的激勵到員工，展現(xiàn)給客戶，引起社會的關注和共鳴，是企業(yè)在成長到一定階段后必須思考的問題，而建設特色鮮明的展廳展館往往成為解決問題的首選。

今年11月11日，天祥食品集團花生文化館正式開展。此后，科普性強、科技感十足的花生文化館也成為了所在地平度市南村鎮(zhèn)的景點之一，也成為了天祥食品集團品牌傳播的主陣地之一。

“喜燕”的故事是講解員著重講述的，因為這個發(fā)生在天祥食品集團董事長于漢信身邊的真實故事是“喜燕”花生油品牌的由來。

故事發(fā)生在上世紀九十年代，寒冬將近，燕子都已南遷，于漢信家屋檐下燕子依舊居住在里面，查看時發(fā)現(xiàn)，巢中還有六七只雛燕，原來是母燕因“舐犢情深”改變了習性而不南遷。自此那些幼燕成了一家人的牽掛。他們給燕窩做了防風防寒保護措施，用心地給燕子們喂養(yǎng)食物。經悉心照料，幼燕們安然度過寒冬，存活了下來。

在創(chuàng)立花生油品牌時，于漢信想到了這個故事，遂命名為“喜燕”，希望自己企業(yè)的產品能像燕子一樣帶著吉祥如意飛入百姓家。而如今，“喜燕”早已飛入千家萬戶，成為了中國馳名商標。

參觀花生文化館，不止聽到了品牌故事，還看到了隨處可見的品牌名稱、品牌標識、品牌口號等各種品牌元素?！盀楦咧\利，為食者造福，為業(yè)者護航，為社會盡責”是企業(yè)的使命;“成為國內民族糧油品牌的領導者”是企業(yè)的愿景。還有企業(yè)的核心價值觀、品牌觀、經營觀、管理觀、人才觀等等，各種口號都在醒目的位置展現(xiàn)。

各種生動、有趣、醒目的品牌元素，讓參觀者腦海中“天祥”、“喜燕”的印象逐漸清晰。布展總面積620平方米，一路走下來，品牌也就深深的記住了。

成長軌跡高科技再現(xiàn)

助你接近“喜燕”

花生文化館科技感十足，多處采用全自幻影的表現(xiàn)模式，天祥食品集團的成長軌跡采取了滑軌屏結合藝術圖文的形式來展現(xiàn)，更容易了解和接受，加工技藝流程應用了動漫的技術，讓定量出倉、去石、炒料、冷凝、存儲等各個環(huán)節(jié)更直觀、更易懂。

天祥食品集團的前身是青島市平度縣植物油加工廠，1985年建廠。30多年一路前行，從花生油、玉米油兩種產品，發(fā)展到面粉、掛面制品、辣椒調味品、蔬菜制品、金融、倉儲等多個行業(yè)。

在集團所屬的喜燕植物油公司，記者走進加工車間看到，偌大的車間完全采用了透明化生產管理模式，整條流水線正緊張有序的運行著，但鮮有工人操作。公司引進了先進的花生油壓榨生產線、自動碼垛機器人等先進設備，實現(xiàn)了產品全自動生產、自動包裝、自動碼垛等智能化操作管理，大大提高了生產的品質和產量。

據(jù)了解，天祥食品集團現(xiàn)在擁有國家認定企業(yè)技術中心、青島市食用植物油加工技術研究中心、青島市花生質量安全與風險防控工程研究中心等3個研發(fā)平臺，有著40余項核心技術支撐企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，讓集團在前行發(fā)展中，能不斷開拓創(chuàng)新，運用新工藝、新技術、開發(fā)新產品，使得產品永葆生命力。

目前，天祥集團在農產品領域已實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，產品種類繁多，各具特色，企業(yè)年加工生產花生油及花生制品15萬噸，小麥粉10萬噸，各種風味掛面2萬噸，辣椒調味品及蔬菜制品30000噸。

天祥食品集團有限公司市場經理生麗鵬表示，近幾年來，企業(yè)依托“齊魯糧油”公共平臺，實施了“品牌引領、布局全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，并緊跟“齊魯糧油”公共品牌的推廣活動，在全國各地參加各種博覽會、推薦會幾十場次，提高了企業(yè)知名度，同時拉近了產品與消費者的距離，提升了品牌影響力。

“未來，我們將繼續(xù)深耕糧油主業(yè)，加大研發(fā)投入，提升整體競爭力，連接糧油產業(yè)鏈上下游力量，壯大產業(yè)集群，形成發(fā)展合力，為齊魯糧油品牌振興貢獻力量?！鄙慁i說。

追根溯源探析地域文化

讓你更懂“喜燕”

天祥花生文化館，共分【序廳】、【尋·花生之源】、【探·花生之本】、【創(chuàng)·花生之品】、【享·健康之食】五個展區(qū)。

講解員帶領開始參觀時就介紹，全館是從花生起源史講述到中國花生史，衍生出中國平度大花生以及青島天祥食品集團根生于平度，因與花生結緣、因地制宜、因地置業(yè)的創(chuàng)業(yè)之行。

兩個關鍵詞：平度和花生。一個知識點：平度于1995年被農業(yè)部等六單位聯(lián)合授予首批“中國花生之鄉(xiāng)”稱號，是中國的花生綠色生產基地，是國家地理標志保護農產品，還是全國最大的花生集散中心。

特殊的物產，推動了當?shù)鼗ㄉビ汀⒅漆u等花生深加工產業(yè)的興盛。目前，活躍在平度的花生深加工企業(yè)眾多，而以青島天祥食品規(guī)模最大，帶動作用最強。

天祥食品集團不斷進行產業(yè)鏈的拓寬、延伸，將當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，年加工轉化花生等農產品30余萬噸，為當?shù)剞r民提供2000余就業(yè)崗位，原材料直接從農戶手中收購，帶動種植面積50萬畝，農戶30多萬戶，助力鄉(xiāng)村振興。

南村鎮(zhèn)也充分發(fā)揮青島天祥食品集團食用植物油產業(yè)“鏈主”引領支撐作用，形成以龍頭企業(yè)帶動農業(yè)產業(yè)化，以農業(yè)產業(yè)化引領農業(yè)現(xiàn)代化良好格局，成功進入青島市鄉(xiāng)村振興示范區(qū)和山東省農產品加工業(yè)示范園區(qū)行列。

這是企業(yè)履行社會責任的體現(xiàn)，也是一種互利共贏的結果。無獨有偶，記者在位于臨沂莒南縣的金勝糧油集團有限公司花生文化博物館采訪時也獲得了類似的信息。

金勝糧油集團投資5000萬元打造了國內加工企業(yè)首家花生文化博物館，免費向社會各界特別是中小學生開放。開館一年來，先后接待各類游客10萬多人次。

金勝糧油集團履行社會責任，建基地帶農戶，在縣域花生主產區(qū)發(fā)展花生示范基地6000多畝，通過公司 合作社 農戶，輻射帶動20萬畝花生種植。強壯鏈條富農，大力發(fā)展花生全產業(yè)鏈，實現(xiàn)了產業(yè)鏈的延伸和價值鏈的提升，帶動了文化旅游、物流運輸、餐飲服務等相關產業(yè)協(xié)調發(fā)展，多渠道促進了農村勞力就業(yè)增收。

“喜燕”展翅，飛進千家萬戶。南村鎮(zhèn)借勢“喜燕”正準備在下一步大棋，規(guī)劃食品產業(yè)園，打造國際食品界的“奧特萊斯”，進一步做大做強食品加工產業(yè)，政企共同推進花生產業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。

來源：中國山東網