2014年旺季里的啤酒動(dòng)銷乏力，這是受到行業(yè)調(diào)整的影響。啤酒企業(yè)大多渠道依賴于餐飲市場(chǎng)；今年夏季氣候?qū)儆诶湎?，部分區(qū)域市場(chǎng)因?yàn)橛晏鞌?shù)量增加而影響了銷量。此外，百威英博作為2014年主贊助商，挖走了市場(chǎng)一大部分份額，這就導(dǎo)致其他啤酒企業(yè)遭到蠶食。 　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)虧損企業(yè)的覆蓋面要比其他酒種高，達(dá)28.3%，而且從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,2014年華南、華北、西北的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，華南的利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)率只有7.8%，2014年有4個(gè)省市出現(xiàn)虧損，分別是天津、山西、黑龍江和湖南，8個(gè)省市出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。廣東啤酒行業(yè)人士表示，2014年省內(nèi)虧損面沒(méi)有大變化，銷售費(fèi)用高，低端產(chǎn)品多是造成虧損的主要原因。 　　自2014年以來(lái)，重慶啤酒的業(yè)績(jī)就已經(jīng)顯現(xiàn)雙雙下滑的趨勢(shì)，三季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別下滑7.22%和26.95%，是上市以來(lái)連續(xù)三個(gè)季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。除了營(yíng)收凈利表現(xiàn)不佳，2014年第三季度這個(gè)傳（啤酒招商）統(tǒng)旺季，多家酒企銷量還罕見出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。 　　對(duì)此，有啤酒業(yè)人士分析，第二和第三季度的銷量往往決定了全年目標(biāo)的水平，不出意外的話，上市啤酒企業(yè)第四季度都會(huì)通過(guò)預(yù)付款的形式去追平，進(jìn)而把銷量做上去，但是如果落差太大也很難追。據(jù)了解，2014年前三季度啤酒行業(yè)銷量增速降至3%左右，行業(yè)銷量8—9月份甚至出現(xiàn)15%的下滑，第三季度產(chǎn)銷增速?gòu)纳习肽甑?.2%降至1.7%。