青島啤酒創(chuàng)新新常態(tài)，創(chuàng)新，在產(chǎn)品層面發(fā)生，在營(yíng)銷(xiāo)、品牌層面發(fā)生，更在企業(yè)深層次的組織結(jié)構(gòu)內(nèi)發(fā)生……正是立基于此，在行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)下降之時(shí)，青啤依然能以者的姿態(tài)完成各項(xiàng)指標(biāo)的上揚(yáng)。用創(chuàng)新“新常態(tài)”，相信青啤的案例，對(duì)諸多面臨同樣挑戰(zhàn)的企業(yè)，會(huì)有極富價(jià)值的借鑒。     “我們將很快迎來(lái)一個(gè)‘步兵決勝’的時(shí)代。”三年前，剛剛接任青啤公司董事長(zhǎng)的孫明波對(duì)記者說(shuō)。那時(shí)候，占據(jù)啤酒行業(yè)舞臺(tái)中心的還是“并購(gòu)”和“擴(kuò)能”。企業(yè)間力拼的是規(guī)模、資本這些 “遠(yuǎn)程武器”。青島啤酒所指的“步兵”，則是產(chǎn)品、品牌、渠道，是對(duì)生產(chǎn)的精細(xì)化管理，是對(duì)市場(chǎng)的精耕細(xì)作。     2014年，啤酒行業(yè)用 “告別增長(zhǎng)”的方式，印證了這一判斷。發(fā)布2014年度全國(guó)啤酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn) 4922萬(wàn)千升，同比下降0.96%。“啤酒市場(chǎng)日趨成熟，未來(lái)在產(chǎn)品、品牌、渠道層面的深度競(jìng)爭(zhēng)將更加凸顯，逐漸取代資本力的競(jìng)爭(zhēng)。”酒業(yè)協(xié)會(huì)2014年的報(bào)告也在用大量的篇幅強(qiáng)調(diào)“風(fēng)向”的轉(zhuǎn)變（啤酒招商）。     而三年前就已著手“練兵”的青啤，則應(yīng)付裕如。2014年1月至9月，青啤累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量815萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.23%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收257.37億元，同比增長(zhǎng)6.38%，凈利潤(rùn)21.79億元，品牌價(jià)值突破千億元，銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、品牌價(jià)值等方面繼續(xù)穩(wěn)居首位，行業(yè)的地位進(jìn)一步夯實(shí)。