哈啤成功占領(lǐng)年輕市場(chǎng)的制勝武器有三個(gè) 　　首先，平臺(tái)先行，無(wú)限接近 　　在今年10月NBA中國(guó)賽之際，哈爾濱啤酒與NBA再次簽訂了贊助合約。與其他NBA贊助品牌所呈現(xiàn)的NBA體育營(yíng)銷(xiāo)不同的是，哈啤直接將簽約儀式搬上了NBA球場(chǎng)，在眾多年輕球迷的共同見(jiàn)證下，誓將成為喜愛(ài)NBA的年輕人心中的MVP—Most Valuable Partner。 　　除此之外，哈啤在今夏更是開(kāi)拓了音樂(lè)這個(gè)更受年輕人追捧的平臺(tái)，邀請(qǐng)張震岳、熱狗等明星加入，極力營(yíng)造盛大的演唱會(huì)場(chǎng)面，充分抓住年輕人個(gè)性化、娛樂(lè)的心理。而《一起哈啤》主題曲也因其嘻哈音樂(lè)的屬性，傳唱度極高的旋律深受年輕消費(fèi)者喜歡。與此同時(shí)，與明星一起拍攝MV的機(jī)會(huì)也吸引了大量哈啤粉絲參與品牌互動(dòng)，使哈啤直接變身為年輕人群中的一員，與大家“一起哈啤”，有效拉近了與年輕人群的距離。 　　其次，內(nèi)容為王，獨(dú)樹(shù)一幟 　　在“一起哈啤”主題活動(dòng)中，哈啤通過(guò)借助《暴走大事件》、《有料好聲音》等熱點(diǎn)，以幽默、有趣的形式進(jìn)行廣告植入，而這一舉措成功吸引消費(fèi)者眼球；隨后，分階段成節(jié)奏地推出校園、辦公室、制服等不同版本的病毒視頻吸引不同年輕人群的注意，創(chuàng)造二次傳播的同時(shí)，產(chǎn)生UGC；后，哈啤試驗(yàn)性地結(jié)合了頗受年輕人群歡迎的彈幕，在bilibili網(wǎng)站上投放含有消費(fèi)者評(píng)論的彈幕廣告，刺激了大量年輕人的參與，提高話(huà)題性和卷入度。 　　后，立體組合 雙向互動(dòng) 　　相較于以往采用大眾媒體發(fā)散式單向傳播，哈啤傾向于組合運(yùn)用多種年輕人群聚集的媒介平臺(tái)，與其進(jìn)行互動(dòng)式溝通。 　　在今夏哈爾濱啤酒“一起哈啤”活動(dòng)中，哈啤創(chuàng)新運(yùn)用了自有包裝資源，推出“和我一起大聲哈啤”紀(jì)念罐，此包裝不僅包含了年輕人喜愛(ài)的各種元素，更將主題活動(dòng)二維碼融入其中。消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)下掃哈啤包裝二維碼參與微信互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的互相導(dǎo)流，更以簡(jiǎn)單的操作流程自然調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與熱情。 　　此外，哈啤還綜合運(yùn)用了多種媒介形式，通過(guò)TVC、戶(hù)外廣告、移動(dòng)社交媒體、線(xiàn)下零售門(mén)店等各個(gè)渠道匯聚年輕消費(fèi)者，以O(shè)2O的傳播模式，盡大可能提升傳播效果。 　　通過(guò)負(fù)載于一系列年輕人所青睞的平臺(tái)、喜好的內(nèi)容和形式及使用率較高的媒介之中，保證了哈啤品牌以及“一起哈啤”口號(hào)的持續(xù)曝光，不僅增強(qiáng)了年輕人對(duì)于品牌的接受度，更建立了完善的品牌年輕化傳播體系，品牌年輕化自然水到渠成。     隨著圣誕和新年的逼近，各大啤酒廠(chǎng)商又開(kāi)始紛紛發(fā)力，各顯神通。歷數(shù)眾多啤酒品牌的廣告，無(wú)外乎幾個(gè)模式，高端大氣國(guó)際范，數(shù)年不變老一套，釀造工藝原料佳，美女如云促銷(xiāo)多。但是如何挖掘正在成為市場(chǎng)主力消費(fèi)者的80，90后的購(gòu)買(mǎi)潛力，這些宣傳方式是否能真正讓他們有親近感，好感度，購(gòu)買(mǎi)欲，這是每個(gè)品牌一直所夢(mèng)寐以求的。 　　今年哈爾濱啤酒以“一起哈啤”項(xiàng)目成功吸引年輕人眼球，這是一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)組合，從品牌與嘻哈文化的代表張震岳和熱狗的合作，到數(shù)碼平臺(tái)的整合運(yùn)用，無(wú)不以年輕消費(fèi)群體的喜好為核心而展開(kāi)。除了常見(jiàn)的電視廣告、渠道促銷(xiāo)外，更多的運(yùn)用了數(shù)碼媒體作為活動(dòng)的落地平臺(tái)，無(wú)論是微信互動(dòng)還是活動(dòng)內(nèi)容放大，數(shù)碼平臺(tái)承載了極為重要的功能。終該活動(dòng)在年輕消費(fèi)者中引起了極大的互動(dòng)反饋和的品牌效應(yīng)。 　　縱觀(guān)哈爾濱啤酒的品牌發(fā)展歷程，其實(shí)早在幾年前就即開(kāi)始年輕化的進(jìn)程。作為中國(guó)第四大啤酒品牌，哈爾濱啤酒洞悉了年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的影響力，不僅從產(chǎn)品研發(fā)層面積極迎合年輕人需求，更通過(guò)與年輕人所喜愛(ài)的平臺(tái)合作，打造專(zhuān)屬于年輕人的活動(dòng)塑造品牌形象，以雙拳出擊的營(yíng)銷(xiāo)策略使其成為年輕人群的時(shí)尚伙伴（啤酒招商）。