近年來，隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，啤酒行業(yè)也在發(fā)生深刻的變革。特別是在國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，高端啤酒受到更多的追捧，但是在這一領(lǐng)域，國際化品牌競爭力要高于國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌面臨不小的壓力（啤酒招商）。     在業(yè)內(nèi)專家看來，以往啤酒產(chǎn)業(yè)的競爭是1.0版，典型模式是“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”，拼的是規(guī)模、產(chǎn)量。但從目前來看，行業(yè)間并購接近尾聲。未來啤酒業(yè)競爭進(jìn)入2.0版，啤酒企業(yè)開始拼“內(nèi)功”，通過精耕區(qū)域市場、調(diào)結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長。     燕京啤酒[0.72% 資金 研報(bào)](000729,股吧)集團(tuán)早在幾年前就預(yù)見到啤酒消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢(shì)，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造啤酒業(yè)競爭2.0版本的產(chǎn)品。     燕京啤酒近年來不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展中高端產(chǎn)品產(chǎn)能，已然處于行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的先發(fā)位置；另外，隨著燕京啤酒的全國性布局不斷深入，公司也有望在此輪高端化的進(jìn)程中進(jìn)一步提升市場份額。     隨著近年來不斷拓展中高端產(chǎn)品市場，以及立足三大基地逐漸輻射全國的產(chǎn)業(yè)布局，燕京啤酒在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度越來越高，隨之而來的品牌影響力也正不斷提升。     “在啤酒行業(yè)的發(fā)展中，燕京走了一條民族工業(yè)的發(fā)展之路。目前五大啤酒集團(tuán)中，燕京啤酒是完全具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，沒有外資參股的國有控股的民族品牌。我們有信心、有決心、有能力打贏這場攻堅(jiān)戰(zhàn)，保持燕京啤酒在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心競爭力提高，工藝技術(shù)水平做強(qiáng)、市場網(wǎng)絡(luò)做強(qiáng)、燕京品牌做強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力做強(qiáng)的奮斗目標(biāo)。”北京燕京啤酒股份有限公司董事長李福成如此表示。