2015年上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2457萬千升，同比下降6.2%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2015年下半年國內(nèi)啤酒銷量其實(shí)亦不理想。繼2014年啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)下滑后，2015年啤酒銷量進(jìn)一步下滑。 　　“無論白酒還是啤酒在業(yè)績上，局勢其實(shí)都不太樂觀。為了挽救業(yè)績局勢，它們都需要為市場創(chuàng)造新的渠道活力。2015年，一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)就是酒企們大都有意識地在親近‘互聯(lián)網(wǎng)+’，并且做了很多的探索。”酒水界業(yè)內(nèi)人士張慶山對法治記者說。 　　“有數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)移動端從2014年的35%上升到2015年的65%。各行各業(yè)都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，這在酒水行業(yè)亦體現(xiàn)明顯。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬亦對法治記者說。 　　法治記者統(tǒng)計(jì)了18家上市白酒企業(yè)以及啤酒行業(yè)國內(nèi)的五家啤酒企業(yè)(即青島啤酒、華潤雪花(啤酒招商)、燕京啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒)在2015年涉及“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息發(fā)現(xiàn)，18家白酒企業(yè)中有12家企業(yè)有過公開表態(tài)將要或已在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，其中茅臺酒業(yè)、瀘州老窖、洋河股份動作比較大；而5家啤酒企業(yè)均在嘗試或計(jì)劃涉足互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。