2015年中國進口啤酒(啤酒招商)53.83萬千升，同比增加59.4%，2015年中國進口啤酒總量是2010年的11.5倍，連續(xù)4年增長幅度超59%。     2015年12月，青島啤酒通過公開掛牌競拍的形式將公司旗下房地產業(yè)務公司青島宏基偉業(yè)投資有限公司股權進行了掛牌轉讓，并終以4.6億元的價格將公司轉讓給了壽光晨鳴控股有限公司。 　　年報顯示，處置宏基偉業(yè)公司獲得的投資收益為4.4億元，此外，2015年青島啤酒還獲得了5.1億元的政府補助。如果扣除上述非經常性損益項目，青島啤酒全年凈利潤為10.53億元。 　　由于處置地產投資公司是在去年12月，所以該筆非經常性損益項目對于第四季度的業(yè)績影響尤為明顯。第四季度，青島啤酒實現(xiàn)銷售收入33.2億元，與去年同期持平，凈利潤3200萬元，同比增加83%，但是扣除非經常性損益以后，公司則虧損4.69億元，同比下滑幅度高達50%。 　　雖然貴為國內突破的啤酒品牌，青島啤酒仍難逃銷量下滑趨勢。年報顯示，公司2015年實現(xiàn)銷量848萬千升，同比下降7.36%，其中主品牌銷量416萬千升，同比下滑7.56%。 　　“公司銷量下滑一方面源于國內啤酒整體消費的減少，另一方面則源于與百威等海外巨頭的競爭加劇。”中泰證券食品飲料行業(yè)分析師胡彥超認為。 　　來自的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國啤酒行業(yè)全年實現(xiàn)產量4716萬千升，同比下降5.1%，這已經是啤酒行業(yè)連續(xù)兩年出現(xiàn)負增長，并創(chuàng)下五年來的新低。 　　另外一方面，國際巨頭百威的擴張也在蠶食青島啤酒的市場份額。2015年青島啤酒半年報顯示，公司華東地區(qū)、東南地區(qū)以及華南地區(qū)市場受到百威啤酒的競爭沖擊較大，三大區(qū)域上半年的收入分別下降15%、11%和8%，同期百威啤酒在中國銷量內生增長了1.7%、收入增長10.2%，市場占有率已經上升至15.8%。 　　從全年來看，青島啤酒在華東地區(qū)的收入增速下滑已經有所減緩。年報顯示，華東地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入29.29億元，較去年同期減少13.7%，東南地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入24.46億元，較去年同期下滑12.32%，華南地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入41.73億元，較去年同期減少10.21%。 　　值得注意的是，為應對市場下滑，青島啤酒通過調整產品結構、通過毛利更高的差異化產品追求溢價的措施已經取得有效市場反饋。 　　青島啤酒公司總裁黃克興表示，青島啤酒近年一直在開發(fā)高品質、多元化和個性化的產品上不斷加速，此前先后推出奧古特、炫奇果味啤酒、經典1903等中高端產品。 　　年報顯示，公司全年實現(xiàn)主品牌青島啤酒銷量416萬千升，其中鴻運當頭、奧古特、經典1903和純生、聽裝、小瓶啤酒等高附加值產品實現(xiàn)國內銷售量共計174萬千升，去年同期這個數(shù)字是166萬升，增長幅度為4.5%。 　　不過，對于青島啤酒來說，除了經濟增速放緩、外資品牌酒企的爭奪，進口啤酒數(shù)量連續(xù)多年增長也是值得警惕的一大隱憂。