啤酒與足球之間又不可拆分的聯(lián)系，啤酒文化也和足球文化密不可分。2009年10月，百威英博與國際足聯(lián)達成協(xié)議，2010南非、2013巴西聯(lián)合會杯以及2014巴西期間，百威英博繼續(xù)保留酒精類產(chǎn)品的贊助權(quán)，并將其拓寬至百威英博旗下的其他區(qū)域啤酒品牌。同時百威英博將獲得這兩屆官方會徽的使用權(quán)，用于推廣和宣傳以為主題的大型市場活動。與耐克、百事可樂等一樣，百威具有很強的體育賽區(qū)事營銷能力，憑借的舞臺，將“百威”品牌傳遞到了世界每一個角落，鑄成了在啤酒行業(yè)的霸主地位。由于國內(nèi)的哈爾濱啤酒被百威英博收購，我們可以看到，中文LOGO的哈爾濱啤酒也出現(xiàn)在了南非的賽場。而隨著各大媒體的賽事轉(zhuǎn)播，哈爾濱啤酒的名字也讓收看的中國觀眾所記住了。   　　即使拋開重大足球賽事，啤酒消費也呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動特征，即每年夏季是啤酒消費旺季，每年冬季是啤酒消費淡季。德國研究人員發(fā)現(xiàn)，啤酒銷售量與持續(xù)高溫天氣呈現(xiàn)0.96的高度正相關(guān)關(guān)系。國內(nèi)啤酒行業(yè)的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)也基本支持這一結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，國內(nèi)啤酒銷量大約為1044萬千升，二季度銷量躍升至2483萬千升。在上市公司中，青島啤酒2013年一季度銷量為182.9萬千升，而二季度銷量竄升到了275萬升，環(huán)比增長了50.27%；燕京啤酒2013年一季度銷量為113萬升，而上半年銷量達295萬升，即二季度相比一季度多銷了69萬升。