近日，啤酒板塊漲幅較好。啤酒板塊在歷經(jīng)了 5 年利潤持續(xù)下滑情況下，各企業(yè)通過兼并、關(guān)廠、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等措施使得在 2017 年下半年開始逐步好轉(zhuǎn)。 2018 年 1 月始，啤酒產(chǎn)品價格集體上漲，市場對未來行業(yè)盈利水平提升認可度加大，我們認為今年上半年啤酒行業(yè)盈利水平會得到明顯改善。     消費升級驅(qū)動產(chǎn)銷反彈，啤酒集體提價     記者在某知情經(jīng)銷商的調(diào)價通知中看到，調(diào)價的原因歸結(jié)于原材料及運輸成本等大幅度上漲導(dǎo)致的生產(chǎn)成本增加，同時也為了規(guī)范市場價格體系，特意針對規(guī)格為500ML的瓶裝百威啤酒進行調(diào)價，3月10日起正式執(zhí)行。     此前1月底，有媒體曾報道，自2018年2月1日起，百威旗下啤酒將提高3.9%。且此前，雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒已紛紛上調(diào)啤酒價格?！皳?jù)我了解，百威早就下達了漲價通知，有的二批商仍然正常量拿貨，畢竟雪花、青島、燕京都在漲價，這或許已成趨勢?！蔽錆h市武昌區(qū)黃鸝路一位啤酒經(jīng)銷商對記者表示。中泰證券食品飲料分析師范勁松認為，啤酒大概率進入存量博弈階段，集中度提高將是不可阻擋的趨勢。中國啤酒噸價很低，相當(dāng)于美國的1/4、德國的1/9，日后價格方面還有很大的提升空間。     國內(nèi)啤酒生產(chǎn)量回升     2012年以來，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級帶來的產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化現(xiàn)象凸顯。國內(nèi)消費者已不滿足于過去的生存消費需求，而是以中產(chǎn)階級和80、90后為代表的個性化消費需求迅速崛起。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國啤酒的進口量達到了的71.62萬千升的歷史高點，2018年1月中國進口啤酒同比增長83.9%。同時，中國的啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)25個月的持續(xù)下跌走勢在2017年結(jié)束時戛然而止。     對于啤酒行業(yè)的整體回暖，業(yè)內(nèi)專家認為主要得益于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級，面對日趨多元的啤酒消費市場，國內(nèi)啤酒企業(yè)近年來不斷推出個性化、多樣化的中高端啤酒。智策方圓營銷機構(gòu)總經(jīng)理竇曉強在接受記者采訪時談到，“尤其是過去十年以兼并戰(zhàn)、價格戰(zhàn)為主導(dǎo)的啤酒行業(yè)，市場營銷費用居高不下、行業(yè)毛利率極為低下，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，擠壓了國內(nèi)啤酒企業(yè)的盈利甚至生存空間，因此倒逼國內(nèi)啤酒行業(yè)整體轉(zhuǎn)型，從低價、低品質(zhì)、低毛利向高價、高品質(zhì)、高毛利轉(zhuǎn)型。未來中國啤酒行業(yè)將在國外品牌和一線品牌雙重沖擊和下，會迎來行業(yè)升級的二次春天?！?