4年一屆的，點(diǎn)燃了全民的狂歡熱情。無論是真球迷還是偽球迷，在深夜凌晨的電視機(jī)屏幕前，都體驗(yàn)著相同的情緒起伏。      對于品牌而言，這場全民關(guān)注的比賽是一個(gè)絕不能錯(cuò)過的營銷借勢機(jī)會。但除卻常見的方式，如何能玩出點(diǎn)不一樣的東西呢？      早在開始前，哈爾濱啤酒就與三只松鼠達(dá)成一致，打造了食品屆鹵味辣味食品與啤酒的跨界合作，并通過新的AR黑科技為品牌傳播賦能。腦洞很大，一起來了解下。      ，“家”看球姿勢是什么？      期間，哈爾濱啤酒與三只松鼠洞察到年輕目標(biāo)人群在看球時(shí)的需求，聯(lián)手推出了2款食品禮包，禮包中不僅有多達(dá)6種平時(shí)受人歡迎的鹵味辣味食品，還搭配4瓶啤酒，讓球迷用一個(gè)禮包解決了看球時(shí)所有的吃喝需求。      同時(shí)，通過新AR黑科技，品牌方推出了一款體驗(yàn)感十足的猜球小游戲，消費(fèi)者在家看球時(shí)可以邊吃邊玩。      這一切都旨在為目標(biāo)人群打造出一個(gè)與品牌產(chǎn)生互動(dòng)的家用消費(fèi)場景，讓其通過跨界禮包和AR掃碼猜球感受到一種全新的看球方式。      這套禮包旨在為年輕人提供有趣的飲用場景，可以說是全網(wǎng)的男女通吃套餐，「追夢者狂歡夜禮包」搭配白啤，口感綿密適合女性，所以這款禮包定位于“和女友共享”；「觀球新姿勢禮包」里搭配的是冰純，口感勁爽適合男性，則定位于“與好兄弟共享”。      兩個(gè)禮包都囊括了鹵辣味食品中受人歡迎的幾樣產(chǎn)品，包括：孜香牛肚、香辣豆皮、辣條、素肉干、鴨脖、爆米花。      所以，叫上好兄弟和女友，葛優(yōu)躺在沙發(fā)里，左手啤酒右手鹵味，借著3瓦的微弱燈光，讓超大電視屏幕在暗夜里閃閃發(fā)亮，中場休息再一起晚上幾局AR猜球游戲......這種看球姿勢，光是腦補(bǔ)，就已經(jīng)非常美妙了。      AR黑科技賦能，看球體驗(yàn)大升級      近，AR正在逐漸滲透到各個(gè)營銷領(lǐng)域，越來越多的品牌開始在營銷中加入AR內(nèi)容。      通過精準(zhǔn)洞察到球迷們“普遍熱衷猜球”的心理，哈爾濱啤酒推出的這款A(yù)R進(jìn)球游戲，用簡單的機(jī)制，吸引著年輕的目標(biāo)人群參與進(jìn)來一起互動(dòng)猜球。      通過支付寶掃哈啤禮包正面的IP形象（哈啤或松鼠小賤）即可參與互動(dòng)小游戲，有機(jī)會贏取智能電視大獎(jiǎng)。      通過將松鼠小賤和哈爾濱啤酒兩大IP形象擬人化，制造出年輕人所喜愛的畫面設(shè)計(jì)感覺，瞬間拉近了品牌與用戶的距離。同時(shí)，使用體驗(yàn)也非常流暢，很多人都表示“簡直玩到停不下來”。      AR游戲畫面：松鼠小賤正要踢球，你猜它進(jìn)沒進(jìn)？      這款小游戲之所以廣受歡迎，究其原因得益于品牌方精準(zhǔn)洞察了球迷心理，同時(shí)品牌也通過擬人化的IP形象、簡單的機(jī)制、以及方便的掃一掃入口，使得游戲更深入人心。可以說不僅制造了用戶與品牌的親密接觸，也深化了其對品牌的好感度。      深入家用消費(fèi)場景，打造產(chǎn)品記憶度      家用消費(fèi)（in-home consumption）場景近年來越來越深受關(guān)注。      在碎片化的信息時(shí)代，消費(fèi)者面對的產(chǎn)品和品牌有千千萬，如何能夠讓其印象深刻不輕易把你忘記？深入其日常生活場景勢在必行。      上下班路途中、工作場所中、出游時(shí)等等，其中消費(fèi)潛力巨大的便是家用場景。家永遠(yuǎn)是接納我們的溫柔港灣，為了在家中休憩所投入的消費(fèi)可以說占了我們生活開支的很大部分。      哈爾濱啤酒與三只松鼠這一次的合作，精準(zhǔn)地洞察了目標(biāo)人群在家中看球時(shí)的痛點(diǎn)：外賣貴到飛起來，可不吃點(diǎn)什么又不過癮。所以這款產(chǎn)品很清晰地將消費(fèi)場景定位于家中看球時(shí)，不是辦公室，不是郊游時(shí)，就是在家里?？梢元?dú)享，也可以和朋友分享。      并且借助于一系列包括產(chǎn)品包裝及線上宣傳物料，為消費(fèi)者打造出包括AR游戲在內(nèi)的獨(dú)特沉浸式體驗(yàn)，突破了傳統(tǒng)食品營銷的邊界，向受眾傳遞了「“家”觀球姿勢」的產(chǎn)品訊息，讓其在時(shí)間接收到產(chǎn)品亮點(diǎn)，代入家用消費(fèi)場景中，火速促成下單。      這波營銷的主要目的是以短期大促等推出各促銷節(jié)點(diǎn)的方式來抓住消費(fèi)者的眼球，持續(xù)增加其對產(chǎn)品的關(guān)注度，可謂是一波成功的營銷。      營銷總結(jié)與啟示      1. 真正深入到生活消費(fèi)場景中，讓營銷不再懸空      哈爾濱啤酒x三只松鼠借勢這個(gè)全民看球的盛世，打造出了「“家”看球姿勢」，定位精準(zhǔn)地將產(chǎn)品角色與生活中看電視、看球、放松的場景結(jié)合到一起，讓消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的品牌記憶度與黏度。從而營銷不再懸空，而有了切實(shí)的落地點(diǎn)，有了場景化的代入。      2. 鹵味食品與啤酒聯(lián)手，真正基于消費(fèi)者體驗(yàn)制造跨界      這次的跨界，從其源頭出發(fā)還是為了解決目標(biāo)人群的看球痛點(diǎn)，極為重視消費(fèi)者體驗(yàn)，即如何能用一個(gè)禮包滿足在家看球狂歡的吃喝需求，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)鹵味食品與啤酒的跨界合作。同時(shí)，兩大IP各自優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了雙贏。      3. 真正好玩的創(chuàng)新AR玩法，將IP擬人化賦予趣味      AR雖然前景大好，但真正能夠制造出有趣玩法并讓人玩不停的營銷卻。哈爾濱啤酒與三只松鼠的這次AR嘗試，不僅很好地借勢了，同時(shí)玩法本身趣味十足，符合消費(fèi)人群熱衷猜球的心理，還將兩大品牌的IP擬人化，是真正的一次AR創(chuàng)新玩法，讓人產(chǎn)生了深刻的品牌印象。      哈爾濱啤酒與三只松鼠的這次跨界聯(lián)手，可以說是一波洞察精準(zhǔn)、直擊目標(biāo)人群痛點(diǎn)、并為品牌賦予角色的成功營銷。通過營銷，展示了年輕化且周到的品牌形象，拉近了與消費(fèi)者的距離。更值得一提的是，作為食品品牌，密切地結(jié)合了的熱點(diǎn)，與大眾一起共情狂歡，是突破傳統(tǒng)營銷方式的一次大進(jìn)步。期待在未來，可以看到來自兩個(gè)品牌更有意思的營銷內(nèi)容。      來源：中國國際啤酒網(wǎng)