青島日?qǐng)?bào)／青島觀／青報(bào)網(wǎng)訊 28日晚間，青島啤酒發(fā)布2018年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷量457萬(wàn)千升；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151．54億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13．02億元，同比增長(zhǎng)13．39％。大的亮點(diǎn)是主品牌和中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯，結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯著，盈利能力有望在未來得到進(jìn)一步釋放。 　　上半年銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)三增長(zhǎng) 　　面對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)集中度不斷提高和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇的形勢(shì)。青島啤酒通過“調(diào)結(jié)構(gòu)、提費(fèi)效、降成本、提效率”，積極應(yīng)對(duì)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上漲等不利因素的挑戰(zhàn)，取得了顯著成效。 　　銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)三大業(yè)績(jī)指標(biāo)在2017年度增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)三增長(zhǎng)。銷量457萬(wàn)千升同比增長(zhǎng)0．9％；營(yíng)業(yè)收入151．54億元同比增長(zhǎng)0．60％（還原報(bào)告期內(nèi)公司執(zhí)行新收入準(zhǔn)則的影響，按可比口徑營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4．93％）；凈利潤(rùn)13．02億元同比增長(zhǎng)13．39％。 　　高端產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)6．8％ 　　報(bào)告顯示，青島啤酒銷量增速含金量主要體現(xiàn)為主品牌，尤其是主品牌中的高端產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯，結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯著，盈利能力有望在未來得到進(jìn)一步釋放。上半年，主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量222萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4．9％；其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量96萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6．8％，繼續(xù)保持了在國(guó)內(nèi)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 　　近年來，青島啤酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，積極推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，以更加完善的產(chǎn)品品類和品種結(jié)構(gòu)的組合優(yōu)化，推動(dòng)盈利能力提升。推出的“經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了更豐富、多元化的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)加快向聽裝啤酒和個(gè)性化新特產(chǎn)品等轉(zhuǎn)型升級(jí)，向中高端要利潤(rùn)。 　　多措并舉優(yōu)化資源配置能力 　　近年來，青島啤酒以創(chuàng)新，充分發(fā)揮其品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，致力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升，以差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)不斷取得新的增長(zhǎng)；同時(shí)發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，加快培育發(fā)展新動(dòng)能，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷滿足和市場(chǎng)的消費(fèi)需求。 　　對(duì)于線上線下兩個(gè)市場(chǎng)，青島啤酒發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)的生產(chǎn)及銷售網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì)，合理資源配置，保持產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)，不斷提升區(qū)域市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)銷售能力，鞏固了核心基地市場(chǎng)并帶動(dòng)輻射周邊市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)沿海、沿黃戰(zhàn)略帶市場(chǎng)銷量和占有率的提升。積極探索和實(shí)踐實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深度融合，完善電商渠道體系，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。 　　對(duì)于國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，青島啤酒抓住契機(jī)，結(jié)合上海合作組織青島峰會(huì)的召開及俄羅斯足球賽的舉辦，持續(xù)開展全球品牌推廣活動(dòng)，打造和提升青島啤酒高端品牌定位和產(chǎn)品形象，借助品牌勢(shì)能拓展市場(chǎng)覆蓋面及拉動(dòng)銷量提升。 　　行業(yè)分析：青島啤酒“利潤(rùn)改善彈性足” 　　行業(yè)專家認(rèn)為，隨著多家啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布中報(bào)業(yè)績(jī)，啤酒行業(yè)未來趨勢(shì)日趨明朗。啤酒企業(yè)都在向高端市場(chǎng)集結(jié)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)能效益。 　　此前，國(guó)信證券分析師分析表示：青島啤酒“利潤(rùn)改善彈性足”。 　　而中原證券分析師認(rèn)為：青島啤酒體現(xiàn)出一個(gè)經(jīng)過高增長(zhǎng)之后價(jià)值凸顯的各種成熟特征。比如，公司的存貨低位平穩(wěn)，資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)效率提升，費(fèi)用率下降而凈利率上升。價(jià)值的凸顯和成長(zhǎng)的恢復(fù)共同構(gòu)成公司下一階段的投資看點(diǎn)。 　　在啤酒迎來差異化、品質(zhì)化、品牌化競(jìng)爭(zhēng)的格局下，青島啤酒優(yōu)化資源配置能力，發(fā)揮品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以新特產(chǎn)品的品類優(yōu)勢(shì)和多渠道消費(fèi)體驗(yàn)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。 　　來源——青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)