經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者溫淑萍實習(xí)記者任利近日，燕京啤酒發(fā)布半年報，其2018上半年營收達(dá)63.74億元，同比增長0.57%，凈利潤同比增長3.06%達(dá)5.06億元。在發(fā)布半年報同時，燕京啤酒發(fā)布修改《公司章程》的公告，擴大其經(jīng)營范圍。 　　燕京啤酒主營啤酒、露酒、礦泉水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱的制造和銷售，而其啤酒的生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)占公司主營業(yè)務(wù)的90%以上。目前擁有控股子公司有50個，遍布全國18個?。ㄖ陛犑校?，銷售區(qū)域輻射全國。 　　其核心的啤酒生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，在今年上半年實現(xiàn)啤酒銷量259.57萬千升，其中燕京主品牌銷量182.74萬千升，“1 3”品牌銷量238.80萬千升。 　　在營業(yè)收入的同時，其營業(yè)成本反而實現(xiàn)了下降，今年上半年同比下降了2.45%，為36.70億元，并且銷售費用也實現(xiàn)了3.64%的下降。 　　它的銷售策略目標(biāo)明晰，加大對年輕消費群體和高端產(chǎn)品的重視程度，財報表示，其“致力于打造中國好的啤酒”。 　　事實上，2017年以來，國內(nèi)啤酒行業(yè)進(jìn)入緩慢復(fù)蘇期，這一過程中，整體行業(yè)產(chǎn)量同比下滑，2018年年初，國內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭集體提價。而提價或許并不是啤酒行業(yè)形勢轉(zhuǎn)好的單一因素，燕京啤酒披露的內(nèi)容顯示，其以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以酒提升品牌價值為戰(zhàn)略。 　　也就是說，燕京啤酒的提振之路酒是突破之舉。 　　另據(jù)機構(gòu)預(yù)測，2020年國內(nèi)中高端以上啤酒份額將達(dá)到30%以上，其中高端占比13.5%，中高端占比17.2%。那么，燕京啤酒此時走在自我提振和突破的道路上。 　　據(jù)財報披露內(nèi)容顯示，上半年，燕京啤酒以北京市場推廣的新品“燕京帝道”為代表，一方面適應(yīng)與迎合年輕消費者群體，更加關(guān)注消費者個性化的需求，另一方面致力于推動個性化、高端化啤酒的發(fā)展，適應(yīng)啤酒品質(zhì)和品味消費升級的趨勢。 　　另外，雖然華北地區(qū)仍是其銷售重點，營收達(dá)到26.76億元，而華南地區(qū)的增長也具有重要的意義，今年上半年營收達(dá)20.68億元，同比增長了10.87%。 　　在品牌推廣以及建設(shè)上，其繼續(xù)冠名贊助中國足協(xié)杯，并成為2019年籃球全球合作伙伴，體育營銷得以深化；成功舉辦燕京啤酒文化節(jié)、贊助2018-2020年環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽等活動，通過體育活動來提升其品牌知名度和美譽度。 　　據(jù)世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2018年《中國500具價值品牌報告》顯示，燕京啤酒以1106.65億元位列2018年中國500具有價值品牌榜第41名，價值同比增長12.9%，燕京啤酒及子品牌價值總計為1458.13億元。 　　同時，燕京啤酒擴大了它的經(jīng)營范圍，今日發(fā)布公告表示其增加業(yè)務(wù)“批發(fā)食品添加劑CO2”，其產(chǎn)業(yè)鏈條更加多樣和完整。 　　目前其經(jīng)營范圍包括：制造、銷售啤酒、露酒、礦泉水、純凈水、其他飲用水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱；銷售五金交電、建筑材料、日用百貨；餐飲服務(wù)；技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓；制造紙箱、紙箱印刷、塑料制品；包裝裝潢印刷品印刷；普通貨物運輸；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口；批發(fā)食品添加劑CO2。 　　來源——經(jīng)濟觀察報