以“百威”品牌聞名的全球大啤酒廠商百威英博（Anheuser-Busch InBev）將再次在中國發(fā)起攻勢。圍繞持續(xù)快速成長的啤酒市場，各家廠商展開爭奪戰(zhàn)，起步較晚的百威英博將正式參戰(zhàn)。該公司將把亞洲部門從主體中剝離，預(yù)計(jì)在2019年夏季赴香港上市籌集5千億日元左右資金。其目的是把籌集的資金用于強(qiáng)化在中國市場的銷售以及收購?fù)械取?   “我每次都喝3～4杯”，在中國的初創(chuàng)企業(yè)上班的男性小李（34歲）近愛上了啤酒。近他經(jīng)常和朋友去百威英博旗下的精釀啤酒廠商在上海市內(nèi)開設(shè)的“鵝島精釀啤酒吧”。1杯啤酒賣到50元左右，雖然價(jià)格較貴，不過小李表示，“有各種口味的啤酒，很享受品鑒各種啤酒”，并不太在意價(jià)格。   在中國，長期以來價(jià)格低廉、口感清淡的啤酒（超市的零售價(jià)為500毫升罐裝4元左右）深受歡迎。但是近隨著富裕階層的擴(kuò)大，以進(jìn)口精釀啤酒等為代表的高價(jià)位（500毫升罐裝19元左右）啤酒的銷售出現(xiàn)擴(kuò)大，越來越受歡迎。   實(shí)際上，中國的啤酒銷量在2013年達(dá)到頂峰后轉(zhuǎn)為減少，但是2018年度的銷售額（暫定值）比2013年增長了近4成。原因就是啤酒受到歡迎推高了啤酒的銷售單價(jià)。正因如此，在全球啤酒市場萎靡不振的背景下，大型啤酒廠商近紛紛聚焦中國啤酒市場。   盡管百威英博是全球市場份額遙遙的大啤酒廠商，但在爭奪中國啤酒市場方面，該公司處在落后位置。背后原因是，百威英博在2016年出資約10萬億日元收購南非米勒釀酒公司（SABMiller），震驚啤酒行業(yè)。但是在此過程中，百威英博為成功實(shí)現(xiàn)收購，進(jìn)行了某種賭博。   百威英博當(dāng)時(shí)追求規(guī)模，以收購南非米勒為優(yōu)先課題。因擔(dān)心違反《反壟斷法》，忍痛解除了南非米勒與中國大啤酒廠商華潤啤酒從1994年開始的長期合作關(guān)系。   百威英博的大競爭對(duì)手喜力（Heineken）抓住了這一機(jī)會(huì)。喜力是全球第2大啤酒廠商，但在中國的市場份額還不到1%。該公司立刻接近華潤啤酒，并于2018年成功與華潤啤酒就開展資本和業(yè)務(wù)合作達(dá)成協(xié)議。   喜力近完成了以3500億日元取得華潤啤酒母公司40%股份的收購手續(xù)。喜力和華潤啤酒還計(jì)劃合并中國業(yè)務(wù)，今后將以品牌“喜力”為中心發(fā)起猛烈攻勢。   百威英博為了優(yōu)先收購南非米勒，還在2016至2017年以超過1萬億日元的價(jià)格把旗下的歐洲啤酒廠商出售給朝日集團(tuán)控股公司（GHD，全球第7大啤酒廠商）。   被朝日收購的啤酒從2018年開始相繼投放中國市場，百威英博無法繼續(xù)沉默下去。   該公司5月10日正式向香港交易所申請(qǐng)上市亞太地區(qū)的子公司。百威英博的執(zhí)行官薄睿拓（Carlos Brito）表示，“上市的目的是在亞洲成為優(yōu)勝者”，表達(dá)了雄心壯志。   對(duì)于百威英博的參戰(zhàn)，某日系啤酒廠商的相關(guān)人士表示，“之所以選擇在香港上市，是因?yàn)榘偻⒉┌阎袊暈榻窈笾匾氖袌觥薄?   百威英博遞交的香港上市申請(qǐng)書顯示，將上市的亞太部門2018財(cái)年（截至2018年12月）的凈利潤約為17%（百威英博自身的銷售額約為546億美元，凈利潤率約為8%）。可以看出其亞洲業(yè)務(wù)持續(xù)保持高速增長。但行業(yè)競爭對(duì)手的相關(guān)人士表示，“即便如此百威英博的高管依然對(duì)以中國為首的亞洲業(yè)務(wù)的銷售額和利潤率感到不滿意，此事在業(yè)內(nèi)早有耳聞”。   百威英博目前在中國的市場占有率屈居第3，通過上市籌集大筆資金，計(jì)劃進(jìn)一步在亞洲加強(qiáng)攻勢。如果獲取中國的市場份額，市場格局可能發(fā)生巨大變化。實(shí)際上，在市場上該公司為強(qiáng)化攻勢正在物色收購啤酒廠商的傳聞不絕于耳。   銷售一線也變得緊張忙碌起來。在中國的超市和便利店，百威英博、喜力華潤聯(lián)盟通過限期促銷獲得店鋪的大部分貨架，作為賣場進(jìn)行促銷活動(dòng)。兩大外資啤酒企業(yè)展開激烈的銷售競爭。   另外，百威英博還與2009年退出中國市場的札幌啤酒合作，開始在中國代理銷售啤酒“Sapporo Premium Beer”。預(yù)計(jì)圍繞中國啤酒市場的爭奪戰(zhàn)今后將進(jìn)一步升溫。   本文來源：日經(jīng)中文網(wǎng)