針對中國啤酒行業(yè)消費升級與消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,中國啤酒消費進入碎片化、個性化、多元化、國際化的品質(zhì)消費新業(yè)態(tài),燕京啤酒集團積極探索不同風(fēng)格特色啤酒開發(fā)與創(chuàng)新,不斷完善與豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),逐步實現(xiàn)燕京產(chǎn)品架構(gòu)品類豐富性、口味多樣化,不斷打造新的營銷模式,促進從品質(zhì)升級、產(chǎn)品升級到品牌升級、消費升級,國內(nèi)消費趨勢和潮流。   推出定制啤酒 滿足市場個性化需求   為使燕京品牌升級,擴充產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升服務(wù)質(zhì)量,加強對細分市場的關(guān)注,體現(xiàn)以顧客為中心的營銷觀念,燕京啤酒推出啤酒定制化服務(wù),邁出了定制營銷的步。   在這種營銷中,消費者需要的產(chǎn)品以及外在標簽,由消費者自己來設(shè)計,企業(yè)則根據(jù)消費者提出的要求來進行生產(chǎn)。   無論是浪漫的情侶照、還是溫情的親子照;無論是企業(yè)的商務(wù)活動,還是個人的婚慶喜宴,都可以把自己的想法、創(chuàng)意、宣傳語、照片等印在啤酒瓶上,包裝成為有個性風(fēng)格的啤酒,強化儀式感和個性符號,使這份啤酒在特殊的時刻,具有特殊的意義和收藏價值。   燕京啤酒以“你的啤酒 與眾不同”、“燕京啤酒 定制你的專屬啤酒”為產(chǎn)品主旨,提供品類酒液與個性化標簽設(shè)計相結(jié)合的專屬瓶裝定制啤酒服務(wù),自年初在天貓旗艦店成功上線以來,受到消費者的青睞。 燕京定制酒液可提供四款品類啤酒,其中印度淡爾啤酒為專利產(chǎn)品、司陶特啤酒獲獎2項、琥珀愛爾啤酒獲獎1項。印度淡爾、琥珀愛爾、比爾森啤酒在第26、27屆北京國際燕京啤酒節(jié)現(xiàn)場試售,受到廣大消費者的喜愛。   燕京四款定制品類酒液的研發(fā),依托燕京啤酒技術(shù)中心、博士后科研工作站、輕工行業(yè)重點實驗室及 CNAS 認可實驗室五位一體的優(yōu)勢科研平臺,貫徹落實觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的工作思路,開發(fā)研制新產(chǎn)品,提高燕京品牌的競爭力。   值得一提的是,去年12月17日,北京冬奧組委與燕京啤酒正式簽約,燕京啤酒成為北京2022年和冬殘奧會官方贊助商。簽約儀式上,燕京啤酒專門為量身打造的三款產(chǎn)品,讓到場的嘉賓眼前一亮。 大氣水墨風(fēng)、京燕2022、像素國際范兒三款新包裝產(chǎn)品,用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計語言,將2022元素、中國文化元素、世界元素融合,向世界傳達冰雪運動精神、傳達燕京啤酒對迎接北京2022的自豪與喜悅。   借助2022的大IP,為冬奧量身定做包裝設(shè)計,燕京啤酒也真正邁出了定制化創(chuàng)新營銷的步。   推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品 啤酒行業(yè)消費升級   近日,燕京啤酒“燕京八景”創(chuàng)新文化產(chǎn)品發(fā)布會在中關(guān)村召開。推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品,這是燕京啤酒創(chuàng)新的又一舉措,同時也表明燕京啤酒在互聯(lián)網(wǎng)時代中推動精釀市場發(fā)展,邁出了重要一步。 近年來精釀啤酒風(fēng)靡全球,中國精釀市場也因為電商的崛起、消費者對于商品體驗感的追求不斷提升等因素迅速  發(fā)展起來,但整體仍處于萌芽階段。   如何推廣精釀文化,靈活應(yīng)對精釀市場的變動,優(yōu)化集團產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),從而促進啤酒行業(yè)消費升級成為了每一家啤酒品牌面臨的挑戰(zhàn)。在此背景下,燕京啤酒以創(chuàng)新改革,積極踐行創(chuàng)新理念。   發(fā)布會上,中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇為燕京的“華麗轉(zhuǎn)身”和創(chuàng)新精神點贊。他表示,“變”意味著變革,市場變革、產(chǎn)品變革等,企業(yè)通過變革適應(yīng)并著消費趨勢是的選擇。看到燕京啤酒能夠適應(yīng)當前消費趨勢,不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品而感到高興。   “燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品的四款啤酒,是燕京啤酒對中國傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。在創(chuàng)意上選取了“燕京八景”中的四景進行延伸,分別匹配春假秋冬四季,根據(jù)每處名勝獨特的景色搭配不同的精釀產(chǎn)品,并對每款產(chǎn)品賦予獨特的文化內(nèi)涵。燕京啤酒推出此款新品,有提升中國啤酒產(chǎn)業(yè)的文化海拔之意,彰顯燕京人的家國情懷。   “燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,正是順應(yīng)當前消費趨勢,不斷研發(fā)新品滿足消費需求,其間包含的文化內(nèi)涵和品牌策略,折射出燕京啤酒向全球消費者展現(xiàn)較強的創(chuàng)新能力和堅定的文化自信。   “燕京啤酒將細分市場需求,通過不斷創(chuàng)新研發(fā),不斷推出多元化、個性化、定制化產(chǎn)品。并致力做中國好的啤酒,為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受,以更好地滿足人民對美好生活的向往?！毖嗑┢【萍瘓F董事長趙曉東如此表示。   來源：消費日報網(wǎng)