M50一直是上海的藝術潮流聚集地。近，聽說這里的一條Gai被哈爾濱啤酒包下了！愛搞事的哈啤這次又要干嘛？   搞事態(tài)度一致   哈啤跨界街頭文化   7月15日晚上，主編受邀來到M50的“HAPI街”。霓虹燈牌、墻面涂鴉、街邊油漆桶，還有吧臺和啤酒！炫爆的光聲電效果蔓延全場。沒走幾步，就被完全拉進濃重的街潮氛圍中。   去限定打造的熱辣吧臺，來一杯哈啤，和DJ一起融入躁動音樂，再舉起手機和這潮酷的環(huán)境合個影。哈啤和街潮，簡直融合。    一直以來，哈啤有著“一起搞事一起哈啤”的活躍品牌精神，在跟一代代年輕群體的溝通中，這種“搞事”基因在不斷蔓延擴散。而街頭文化同樣也有著這種“搞事”“自我”的大膽態(tài)度。哈爾濱啤酒表示，哈啤跨界到街頭文化，是一件水到渠成的事情。   哈啤希望是年輕人真誠的homie，在任何時刻都能一起分享，一起“搞事”。但這個角色并不簡單，因為多元的文化需要迅速的反饋和強大的適應能力，而且品牌跨界大的挑戰(zhàn)，是很難擺脫固有的品類印象，很容易給人帶來“不務正業(yè)”的感覺。   但哈爾濱啤酒表示，挑戰(zhàn)和優(yōu)勢是并存的，哈啤一直致力于各種跨界嘗試，并且有過很多成功的案例。這些看起來“雖討好但吃力”的嘗試，會讓年輕群體逐步更認可品牌，更愿意追隨品牌。從心底里認為品牌不止是為了盈利，更是與眾同樂。   探索熱情一致   哈啤攜手陳冠希   HAPI街上有一個神秘的硬盒裝置，從主編來到這里，視線就很難離開它。那是一個超大型的藍色集裝箱，還貼著封條！   晚上8點多，一群嘻哈舞者撕開硬盒封條，一面箱壁緩緩開啟。里面居然藏了一個工作室！還有“哈啤創(chuàng)意官”陳冠希！   接下來就是當晚的重頭戲了。百威亞太區(qū)市場副總裁車祁與陳冠希共同宣布，跨界廠牌HAPI誕生。   現(xiàn)場公開播放了“我是陳冠?！逼放拼笃A告。陳冠希、哈爾濱啤酒品牌總監(jiān)紀昊、資深文化觀察者OT，與來賓分享了對街頭文化、品牌跨界等話題的個人見解。同時，哈啤也將與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯(lián)名單品。   哈爾濱啤酒表示，的態(tài)度和堅持，是這次哈啤與陳冠希達成合作的基礎。一直以來，哈啤都在尋找各種跨界搞事的契機，作為年輕人的Homie帶領他們突破局限表達真我。而陳冠希在街頭文化和時尚潮流領域中，敏銳的嗅覺深受年輕人的熱愛和尊敬，與哈啤大膽搞事的品牌基因不謀而合，從而達成了此次合作。   陳冠希的潮流事業(yè)能如此成功，是因為他把追求放在心上記掛，放在手上努力去實現(xiàn)。哈爾濱啤酒表示，他們做產品也是這樣，不愿意葉公好龍或者淺嘗輒止，“我們的跨界和搞事，都是因為我們勇于探索并勇于實現(xiàn)?！?   哈爾濱啤酒希望通過推出這個跨界廠牌HAPI，將熱愛街頭文化的年輕人召集起來。在廠牌的下，每個人都能展現(xiàn)自信、大膽追求自己所愛、 自由表達，“我們歡迎年輕人天馬行空的想象，更期待他們不斷‘搞事’?！?哈爾濱啤酒表示，現(xiàn)在廠牌是跨界創(chuàng)意的聚合點，也是“搞事”的輸出口，未來哈啤更多的跨界活動也都會在這個廠牌的名義下進行。   自由不設限   哈啤二次元偶像首秀    當晚，哈啤二次元偶像哈醬唱著嘻哈單曲登場，據(jù)說這是她的全球首秀。在她的唱跳嘻哈中，整條Gai一秒進入二次元模式。   哈爾濱啤酒介紹，作為國內由啤酒品牌發(fā)布的虛擬偶像，哈醬的誕生代表著哈啤對二次元世界的探索和擁抱，與當下年輕文化的共振進入契合頻次，再次提醒大眾哈啤與生俱來的不設限、愛表達的精彩標簽。   其實，街頭文化精彩之處，正在于它的自由和不設限。哈爾濱啤酒表示，二次元和街頭文化不僅不沖突，反而是多元性的體現(xiàn)，完全可以兼容并包。不管是虛擬偶像，還是未來可能有的更多的二次元的元素，都是哈啤想要大膽創(chuàng)新，推動元素重組的體現(xiàn)?！熬秃帽龋蠹乙郧罢J為啤酒可能就只有一種口味，但其實啤酒可以有很多很多口味，正是這種不設限的想法，才讓人類擁有了這么多應接不暇的精彩體驗?！?   玩街頭、玩二次元，哈啤的確很會“跨界搞事”。品牌方表示， 跨界對于哈啤來說，從來不是一個簡單的符號，而是成為年輕文化的一部分、用行動風潮的方式。哈啤從不放棄嘗試和創(chuàng)新，不甘于局限在啤酒的品類中，一直以認真的態(tài)度探索行業(yè)外的領域、用行動力積累品牌認可度。   7月16日，HAPI街的公眾場迎來年輕粉絲熱情打卡。此后，這個空降魔都的巨型硬盒，還將帶著街魂能量前往其他城市。 “在未來，HAPI廠牌將作為我們的創(chuàng)意驅動源，跟年輕人們發(fā)現(xiàn)世界更多元的精彩，一起哈?。　鞍偻喬珔^(qū)市場副總裁車祁說。