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      1. 啤酒

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        隨著美國啤酒消費(fèi)量下降,釀酒商迎來一月無酒月
        2020-01-06 (à′?′: ì???í?)
        莫爾森康勝飲料公司(Molson Coors Beverage)和喜力啤酒(Heineken)都在利用一月戒酒月來促銷他們的啤酒。 出于對(duì)健康的擔(dān)憂和更時(shí)尚的選擇,美國消費(fèi)者喝啤酒的數(shù)量正在減少。 啤酒公司正在使用低酒精和不含酒精的啤酒來吸引這些消費(fèi)者。 受一月戒酒等趨勢的影響,美國人正在減少啤酒的消費(fèi)。但像莫爾森康勝和喜力這樣的釀酒商正試圖利用為期一個(gè)月的戒酒月來推廣他們的啤酒。 2013年1月戒酒月始于英國。從那以后,這一運(yùn)動(dòng)蔓延到世界各地,包括美國,那里的酒精消費(fèi)總量持續(xù)下降。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù),超過五分之一的美國人參與了2019年1月的戒酒月。 一些被稱為“清醒好奇”的消費(fèi)者也在努力減少他們?cè)谝荒曛械钠渌?1個(gè)月的酒精攝入量。 這種轉(zhuǎn)變,以及來自其他酒類的競爭,正在打擊啤酒公司。 IWSR的數(shù)據(jù)顯示,2018年美國啤酒銷量下降了1.6%。這家跟蹤酒料趨勢的公司發(fā)現(xiàn),蘋果酒和烈性酒正在搶占啤酒的市場份額。包括啤酒在內(nèi),更年輕的消費(fèi)者總體上喝得更少了。 但釀酒商并沒有失去所有的希望。據(jù)尼爾森稱,無醇和低醇啤酒是美國增長速度第五快的啤酒。根據(jù)IWSR的數(shù)據(jù),常飲用低酒精和不含酒料的是21歲到44歲之間的男性——這個(gè)年齡段主要包括千禧一代,還有一些X世代的消費(fèi)者。 莫爾森康勝正在通過廣告宣傳其低酒精啤酒米勒64 (Miller64),廣告由《繼承者》(Succession)的尼古拉斯布勞恩(Nicholas Braun)主演,邀請(qǐng)消費(fèi)者參加“無酒的一月”(Dry-ish January)活動(dòng)。今年9月重新推出的Miller64以其低卡路里含量瞄準(zhǔn)了注重健康的飲酒者。 這項(xiàng)活動(dòng)推出之際,莫爾森康勝正試圖適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的口味——甚至通過改變公司名稱。今年1月,該公司的名稱從莫爾森康勝釀酒公司改為莫爾森康勝飲料公司。該公司還宣布了一項(xiàng)重組計(jì)劃,將導(dǎo)致400至500人失業(yè)。 去年1月,喜力在美國推出了不含酒精的啤酒“喜力0.0”。今年,喜力將在“無酒的一月包裝”中贈(zèng)送罐裝無酒精啤酒。顧客可以在januarydrypack.com網(wǎng)站上申請(qǐng)免費(fèi)的31包。 百威英博2019年在美國某些市場測試了百威0.0。這種飲料去年在印度推出,但該公司沒有透露任何在美國推出的計(jì)劃。百威不含酒精的產(chǎn)品組合還包括美國知名的無酒精啤酒O'Doul's。 來源:中國國際啤酒網(wǎng)

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