啤酒逐漸進入銷售旺季，近日北京商報記者走訪了部分線下終端商超發(fā)現(xiàn)，目前超市方面已將啤酒作為酒類主推產(chǎn)品。 北京商報記者觀察到，百威啤酒在貨架上的擺出率較高，且銷量較好。不過，長期被百威啤酒占據(jù)的高端市場正在被喜力侵蝕。喜力啤酒在被華潤收購后，正借助華潤渠道進一步搶奪高端啤酒市場。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，高端啤酒市場競爭逐漸激烈，百威啤酒在亞太地區(qū)銷量逐漸下降，喜力啤酒市場占有率逐漸上升。未來，啤酒市場也將呈現(xiàn)出集中化、高端化發(fā)展趨勢。 市場：終端競爭加劇 百威啤酒的市場占有率居高不下。北京商報記者近日走訪了線下終端商超發(fā)現(xiàn)，在啤酒產(chǎn)品展架中，百威啤酒常與喜力啤酒、嘉士伯等進口啤酒擺放在一起。 在北京宣武門附近的沃爾瑪超市內(nèi)，設(shè)置酒類產(chǎn)品促銷專區(qū)，其中有設(shè)有啤酒特價專區(qū)。啤酒特價區(qū)內(nèi)擺放了百威、喜力、嘉士伯等多款進口品牌啤。值得專注的是，百威啤酒在整體貨架的占比較高，且有部分百威啤酒貨架出現(xiàn)產(chǎn)品售罄情況。 相比之下，喜力啤酒則被擺放在較為邊緣的位置，占比較少。不過，喜力啤酒也出現(xiàn)產(chǎn)品售空的情況。 北京商報記者在與售貨員交流時了解到，上述超市內(nèi)的百威啤酒銷量較好，且多為年輕消費者選購。喜力啤酒在貨架中的占地雖不及百威，但銷量也在持續(xù)走高。 喜力啤酒在不同超市的擺出、銷售情況各不相同。北京商報記者在健翔橋附近的家樂福內(nèi)看到，無論是玻璃瓶裝還是聽裝產(chǎn)品，百威啤酒與喜力啤酒的貨架占有率相近，且銷量勢均力敵。 不過，在BHG崇光百貨店內(nèi)，百威啤酒貨量較少，超市內(nèi)暫未銷售聽裝喜力啤酒，僅有玻璃瓶裝產(chǎn)品在售。 業(yè)績：百威銷量凈利雙下滑 盡管百威啤酒銷量可觀，但業(yè)績卻不盡如人意。近日，百威亞太發(fā)布的2019年業(yè)績報告顯示，該公司實現(xiàn)收入65.46億美元，同比增長1.8%，計算匯率影響及范圍變動后同比下滑2.9%；實現(xiàn)股權(quán)持有人應(yīng)占溢利8.98億美元，同比下滑6.3%；總銷量93.17億公升，同比下滑3.0%。 對于銷量下滑，百威亞太解釋稱，主要原因是韓國市場競爭嚴峻，以及去年下半年中國夜生活渠道疲軟所致。另外，亞太地區(qū)東部區(qū)域在2019年面對艱難的經(jīng)營環(huán)境，銷量、收入及正?；⒍愓叟f攤銷前盈利雙雙下跌。 百威亞太在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)也沒有驚喜。百威亞太財報顯示，2019財年，百威啤酒在每百升收入增長約為6.4%及銷量下降約為3.0%的推動下，百威亞太在中國的收入增長約為 3.2%。并且，在2019年第四季，收入下降 3.0%，原因主要系于3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷量下降所抵銷。 事實上，隨著近年來中國市場消費升級不斷提升，導(dǎo)致中高端消費市場不斷釋放紅利。百威亞太方面表示，公司也已加大商業(yè)投資，以加快該百威品牌擴展至其他渠道。 格局：趨向高端化、集中化 隨著近年來啤酒市場出現(xiàn)高端化、集中化趨勢，作為高端啤酒代表品牌之一的百威啤酒也將面臨同是“夜場”起家的喜力啤酒。 事實上，從2018年8月，華潤啤酒以243.5億港元收購喜力啤酒中國區(qū)業(yè)務(wù)。自此之后，雙方各取所需共同發(fā)展，華潤啤酒以喜力拓展了高端市場，調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；喜力則借助規(guī)?！袄洗蟆比A潤的渠道大力拓展市場，與百威搶占市場份額。2018年，華潤啤酒營收為318.7億元，凈利潤為9.77億元。 這起收購案對喜力啤酒而言，也獲得了更為廣闊的銷售市場。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，喜力集團實現(xiàn)收入284.43億歐元，增長5.2%；實現(xiàn)營業(yè)利潤40.2億歐元，增長3.9%；實現(xiàn)啤酒銷量2414萬千升，增長3.1%。其中，喜力啤酒品牌銷量全年增幅為8.3%，在40個國家成功實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，達到近10年來高水平。 另外，作為全球主要啤酒消費市場之一的亞太地區(qū)，2019年喜力集團在亞太地區(qū)銷量增至310萬千升，增幅達11.8%，遠遠于歐美地區(qū)。 在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長何勇看來，國內(nèi)啤酒市場不斷升級，消費市場也釋放出更多紅利，且未來啤酒企業(yè)也將主要依靠依靠高端啤酒的銷量增長。啤酒整體消費水平以及消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在提升，啤酒行業(yè)作為充分市場化的行業(yè)，產(chǎn)品定價權(quán)在于市場，這也是啤酒消費升級對于啤酒行業(yè)帶來的整體改變。 與此同時，隨著百威啤酒與喜力啤酒進一步加劇市場競爭，也將促使企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及市場布局等方面得到進一步優(yōu)化與提升。啤酒營銷專家方剛表示，未來，啤酒市場下一步將傾向于各大巨頭，呈現(xiàn)集中化發(fā)展。 來源：北京商報網(wǎng)