今年4月進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量幾乎“腰斬” 國(guó)產(chǎn)啤酒以?xún)r(jià)格和口感占領(lǐng)市場(chǎng)銷(xiāo)售冰火兩重天，啤酒“江湖”生變 “夏天來(lái)了，正是啤酒加燒烤的好時(shí)節(jié)?！遍L(zhǎng)沙市市民吳女士是啤酒的忠粉，不過(guò)近她發(fā)現(xiàn)，身邊的朋友都從進(jìn)口啤酒轉(zhuǎn)向了國(guó)產(chǎn)啤酒，“價(jià)格更實(shí)惠，口感也更本土化！” 近日，公布了我國(guó)今年4月進(jìn)口啤酒相關(guān)情況。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論數(shù)量還是金額，進(jìn)口啤酒均持續(xù)下探，尤其是在數(shù)量上同比幾乎“腰斬”。形成鮮明對(duì)比的是，同期國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量卻出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。 現(xiàn)象 進(jìn)口啤酒銷(xiāo)售額同比下降近四成 6月1日，在位于長(zhǎng)沙市芙蓉中路的華潤(rùn)萬(wàn)家超市，在啤酒類(lèi)的貨架上，進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)啤酒各占“半壁江山”，有序地?cái)[放著。其中，進(jìn)口啤酒原產(chǎn)國(guó)大多為德國(guó)。愛(ài)士堡小麥啤酒為8.99元，凱撒頓姆白啤酒為12.99元，雪花罐裝啤酒為5.99元，青島醇厚啤酒為6元。 國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口啤酒誰(shuí)銷(xiāo)量更好？“自然是國(guó)產(chǎn)啤酒了，特別是進(jìn)入4月，好多人一買(mǎi)就是3-4件?！币慌缘匿N(xiāo)售介紹，進(jìn)口啤酒售價(jià)大多在10-15元，而國(guó)產(chǎn)啤酒大多為5-8元之間， “國(guó)產(chǎn)啤酒價(jià)格更便宜，從直觀的日銷(xiāo)量看，大概是進(jìn)口啤酒的4-5倍?！? 在位于瀏陽(yáng)河大道附近的美宜佳超市，門(mén)店負(fù)責(zé)人李先生正在整理貨柜，“我們進(jìn)口啤酒就進(jìn)了4款貨品，賣(mài)得好的是5.0小麥啤酒，售價(jià)為11元。不過(guò)其銷(xiāo)量和國(guó)產(chǎn)啤酒相比就差了不少，我們光5月青島啤酒就賣(mài)了200多罐?！? 數(shù)據(jù)顯示，今年4月，我國(guó)進(jìn)口啤酒共3.856萬(wàn)千升，同比下降47.3%；金額為3.0592億元，同比下降39.2%；1-4月，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口啤酒15.996萬(wàn)千升，同比下降28.2%。而發(fā)布的4月啤酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，4月我國(guó)啤酒產(chǎn)量達(dá)到307.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.4%。 目前，進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)規(guī)模還不到3%。而且由于疫情原因，國(guó)外啤酒工廠出現(xiàn)了停產(chǎn)、減產(chǎn)等現(xiàn)象，再加上貨物的運(yùn)輸不便等多種因素，進(jìn)口的啤酒數(shù)量也在急劇減少。 觀點(diǎn) 技術(shù)壁壘不高，品質(zhì)差異性不大 進(jìn)入4月，為何進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量下滑，國(guó)產(chǎn)啤酒卻表現(xiàn)亮眼？ “由于技術(shù)門(mén)檻較低，進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)啤酒的成本差異、品質(zhì)差異都不大，但進(jìn)口啤酒的價(jià)格卻比國(guó)產(chǎn)啤酒高出許多?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，啤酒原材料、工藝通用性很強(qiáng)，這也決定了其產(chǎn)地屬性不高。 青島啤酒湖南銷(xiāo)售公司銷(xiāo)售部經(jīng)理李文博認(rèn)為，后疫情時(shí)期階段，市民收入減少，也在縮減用度。國(guó)產(chǎn)啤酒相對(duì)進(jìn)口啤酒而言，價(jià)格更為適宜，因此更符合一般家庭的消費(fèi)水平。而隨著國(guó)潮風(fēng)氣大漲，民族品牌也越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注，國(guó)產(chǎn)啤酒也迎來(lái)了發(fā)展的春天。 “同時(shí)，宅家經(jīng)濟(jì)下購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)換，市民對(duì)品牌認(rèn)知度也在拉動(dòng)消費(fèi)?！崩钗牟┍硎?，以前市民更多的是在餐廳等場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)啤酒，家庭消費(fèi)相對(duì)較少。但疫情期間，國(guó)產(chǎn)品牌啤酒開(kāi)啟了無(wú)接觸配送等模式，改變了消費(fèi)習(xí)慣，也加速了銷(xiāo)量的提升。 來(lái)源：啤酒網(wǎng)