收購喜力，讓華潤雪花啤酒如虎添翼，也讓華潤雪花啤酒高端市場架構(gòu)更加完善。在此前，百威在高端領(lǐng)域一家獨(dú)大，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的升級以及國產(chǎn)品牌的在高端市場中的崛起，高端啤酒市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。華潤雪花啤酒也正是抓住了這波趨勢，快速調(diào)整戰(zhàn)略，布局高端產(chǎn)品，用3年時間就異軍突起拿出亮眼的成績。成為了啤酒行業(yè)中具實力的黑馬潛質(zhì)的啤酒品牌。 通過對高端產(chǎn)品的布局，華潤雪花啤酒2019年營收、凈利潤均實現(xiàn)增長。該公司于去年4月完成收購整合喜力中國，自收購日至2020年3月20日，喜力中國為華潤雪花啤酒貢獻(xiàn)營業(yè)額11.39億元。 疫情沖擊明顯，市場下半年或恢復(fù) 財報顯示，華潤雪花啤酒2019年度綜合營業(yè)額為331.9億元，股東應(yīng)占綜合溢利為13.12億元，同比增長34.3%。該公司表示，自完成收購喜力中國，后者作出貢獻(xiàn)；同時實施產(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的固定資產(chǎn)減值虧損比2018年減少，效率提升令成本節(jié)省，2018年錄得2017年度員工費(fèi)用計提一次性撥備約1.17億元，而2019年并無計提有關(guān)額外撥備。 據(jù)介紹，華潤雪花啤酒為落實高端化戰(zhàn)略，完成對喜力中國股份的收購，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，其中啤酒銷量按年增長8.8%，使整體平均銷售價格按年上升2.8%。從銷量來看，其報告期內(nèi)完成啤酒銷量1143.4萬千升，同比上漲1.3%。 “華潤雪花啤酒盡管在2019年實現(xiàn)增長，但由于疫情原因，各行各業(yè)均受到影響，其中餐飲行業(yè)、娛樂消費(fèi)場所遭受較大損失，也會對啤酒行業(yè)造成負(fù)面影響。”業(yè)內(nèi)人士指出。 對此，侯孝海向記者表示，從目前來看，雪花啤酒和喜力啤酒全國74家工廠已實現(xiàn)95%以上復(fù)工，后一家武漢工廠也將復(fù)工。本次疫情持續(xù)時間較長，使得業(yè)績受到較大影響，餐飲和夜場渠道此前兩個月基本上處于關(guān)閉狀態(tài)?！?月中旬部分地區(qū)餐飲逐步開放堂食，但消費(fèi)微小，夜場目前仍在關(guān)閉。不過到夏季，啤酒的銷售依然會很旺，天氣和消費(fèi)習(xí)慣不會改變，啤酒是酒類的主角?！? 此前，百威亞太（01876.HK）也在財報中預(yù)計疫情會造成較大損失。該公司稱，與2019年同期相比，2020年首兩個月在中國市場的收入將減少約2.85億美元，正?；⒍愓叟f攤銷前盈利將減少約1.7億美元。“由于視疫情控制及客戶恢復(fù)正常運(yùn)作的速度而定，故難以估算事件在未來數(shù)月的影響。 “零售、現(xiàn)代渠道、大賣場等非限制性場所，由于大多消費(fèi)者在家隔離防控，銷售頻率及銷售量有較大幅度下降，但仍有一定銷售?！焙钚⒑１硎?，“疫情防控逐步在低風(fēng)險地區(qū)放開，由于物流營運(yùn)放開比渠道放開稍晚，對運(yùn)輸產(chǎn)生一定影響，不過影響有限。” 為此，華潤雪花啤酒還調(diào)整了喜力品牌2020年計劃。侯孝海告訴財聯(lián)社記者，喜力在2020年有全年發(fā)展的計劃及目標(biāo)，受疫情影響，對其銷量增長預(yù)期會作出調(diào)整，調(diào)整幅度會根據(jù)2、3、4月份影響動態(tài)變化。 “喜力全年增長影響會小于大盤影響，目前喜力在快速發(fā)展拓展期，2020年由于一些體育賽事的拖延，會對喜力品牌推廣有一些影響，公司會持續(xù)對其進(jìn)行投資，隨著體育賽事的變化，適當(dāng)調(diào)減其計劃投入?！焙钚⒑Ｕf，“我們希望公司保持持續(xù)長久的發(fā)展和穩(wěn)健的財務(wù)狀況，不會因為疫情突發(fā)大量增加投入，總體來講，希望全年比競爭對手或友商的損失低一些，收獲多一些?！? 砍掉冗余產(chǎn)能，押寶高端產(chǎn)品 據(jù)了解，華潤雪花啤酒為實施高端化戰(zhàn)略，自2017年起進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、提價、關(guān)廠提升效率等規(guī)劃。其新財報顯示，該公司2019年關(guān)閉啤酒廠7家。 “關(guān)閉工廠主要是進(jìn)行產(chǎn)能優(yōu)化，包括消費(fèi)升級，中高端酒增長?！焙钚⒑１硎荆肮久磕甓紩嘘P(guān)閉工廠計劃，可能還要關(guān)掉一部分，未來五年平均每年3-5家。前面甩掉大部分產(chǎn)能壓力及產(chǎn)能富余的包袱，后面則是進(jìn)一步優(yōu)化?！? “啤酒市場已經(jīng)從低端化向高端化升級。從整個行業(yè)來看，量跌價升是近兩年的發(fā)展趨勢，低端產(chǎn)品的量在縮減，中高端產(chǎn)品的量在上漲，行業(yè)整體在向高端化布局。盡管中高端不一定有低端量多，但利潤一定比低端高。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬向財聯(lián)社記者表示。 數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年中國啤酒產(chǎn)量有所下滑，2018年開始微弱增長，結(jié)束連續(xù)4年產(chǎn)量下降走勢；2019年全國啤酒產(chǎn)量3765.3萬千升，累計增長1.1%。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中國中高端啤酒消費(fèi)占比持續(xù)提升，2012年占比為38%，到2018年上升至54%，年復(fù)合增長率為6.03%。 “從華潤雪花啤酒來看，其借助喜力，可以直接對高端進(jìn)行布局，不用去培育品牌，這是利好。但加入中高端陣營的品牌眾多，且實力強(qiáng)大，能否持續(xù)占有市場是關(guān)鍵。”朱丹蓬說。 “公司追求國際品牌和中國品牌組合市場占有率，目前兩者組合起來在高端酒市場份額為14%-15%，喜力市場份額為3%-4%。未來希望通過幾年布局，占有率可以翻倍，實現(xiàn)高端酒快速增長。”侯孝海告訴記者，“從2020年來看，喜力增長是漸進(jìn)過程，2019年是整合階段，今年主要以鋪市為主，向更多市場進(jìn)入，推出更多產(chǎn)品組合，銷量也會實現(xiàn)增長?！? 高端品酒市場百花齊放，華潤雪花啤酒很好的把握住了這一良好的發(fā)展契機(jī)，不斷發(fā)力高端啤酒市場，不僅在競爭激烈的高端市場中站穩(wěn)了腳跟，而且也讓華潤雪花啤酒有了亮眼的好成績呈現(xiàn)。 來源：啤酒網(wǎng)