近日，網(wǎng)絡(luò)流傳一則消息，稱百威啤酒有員工多年來(lái)往里面尿尿?？吹竭@里，是不是突然感覺(jué)手里的啤酒不香了？ 對(duì)此，7月2月晚間，百威啤酒官微發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)此事純屬捏造，希望廣大媒體和網(wǎng)友不信謠不傳謠。與此同時(shí)，媒體也證實(shí)，始作俑者是一家專門炮制假新聞的娛樂(lè)網(wǎng)站Foolish Humor。 盡管證實(shí)是“惡搞”，但媒體留意到，7月3日，百威啤酒港股上市公司百威亞太早盤報(bào)22.55港元，微跌0.22%。 之后收盤時(shí)，百威亞太股價(jià)沒(méi)漲也沒(méi)跌。畢竟，百威啤酒的母公司百威英博是全球大的啤酒公司，被稱為“啤酒”，一則“惡搞”消息的影響比較有限。 【1】 說(shuō)到百威，一般人的印象，可能更多停留于紅色包裝的百威啤酒，但其實(shí)，百威是一個(gè)巨大的啤酒王國(guó)。 我們耳熟能詳?shù)钠【?，比如哈爾濱啤酒、金士百、科羅娜、鵝島、教士、福佳、雪津、CASS等，都是百威英博旗下品牌。 擁有如此豐富的品牌，當(dāng)然是通過(guò)并購(gòu)整合得來(lái)。 英博前身可以追溯到1366年的比利時(shí)啤酒廠，經(jīng)過(guò)1987年一次合并后改名為英特布魯。2003年前，英特布魯主要立足西歐，但也開(kāi)始在中國(guó)、加拿大、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家布局。 2004年，英特布魯與當(dāng)時(shí)排名全球第五的Ambev合并，超越SABMiller，一舉成為全球大啤酒集團(tuán)，在南美市場(chǎng)取得地位。 2008年，又收購(gòu)世界第三大啤酒集團(tuán)Anheuser-Busch，在啤酒大利潤(rùn)池美國(guó)取得地位。也是在這一年，百威英博正式成立。 2013年，收購(gòu)墨西哥Modelo，斬獲全球出口品牌科羅娜，在墨西哥占據(jù)地位。 廣受矚目的是2016年，百威英博以超過(guò)1000億美元的代價(jià)，收購(gòu)全球第二的SABMiller。這是啤酒市場(chǎng)史上大的收購(gòu)案，百威英博成為名副其實(shí)的“啤酒”，但也使其背負(fù)巨額債務(wù)，截至2018年末，百威英博的凈債務(wù)達(dá)1028.4億美元，負(fù)債率從2015年的320%增長(zhǎng)到360%。 對(duì)于超級(jí)巨頭，債多不壓身，如今，百威旗下經(jīng)營(yíng)500多個(gè)啤酒品牌，業(yè)務(wù)遍及全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 2018年，百威總收入達(dá)546億美元，這還不包括合資企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)。546億美元營(yíng)收是什么概念？當(dāng)時(shí)約合3750億元，相當(dāng)于每一天進(jìn)賬10億，這一營(yíng)收，是茅臺(tái)同年?duì)I收的5倍，青島啤酒的14倍。 【2】 在中國(guó)市場(chǎng)，百威同樣延續(xù)進(jìn)擊作風(fēng)。 據(jù)媒體稱，百威亞太在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為16.4%，次于華潤(rùn)和青島啤酒，但是在高端及超高端品牌里面，其具有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)46.6%，“占據(jù)中國(guó)高端啤酒近半壁江山”。 有研報(bào)分析，從2013年到2018年，中國(guó)高端及超高端啤酒市場(chǎng)中，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、嘉士伯的份額都在萎縮，只有百威亞太的市場(chǎng)份額在提升。 但是到了2019年，百威亞太遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。 盡管去年9月，百威亞太登陸港股市場(chǎng)，且股價(jià)一路飆升，總市值一度高達(dá)4310億港元，但上市10天后，股價(jià)便迅速下跌，到2019年后一個(gè)交易日出現(xiàn)破發(fā)，3個(gè)月市值蒸發(fā)超千億港元。 截至2020年7月3日收盤，百威亞太市值為2993億港元。也就是說(shuō)，短短十個(gè)月時(shí)間，百威亞太市值跌去1317億港元。 之所以跌跌不休，有業(yè)內(nèi)人士分析，這是因?yàn)橹袊?guó)及韓國(guó)的銷量減少，百威亞太銷售業(yè)績(jī)不大理想。 為了改變這一態(tài)勢(shì)，2020年新春，百威亞太推出“聚紅運(yùn)”禮盒，還請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅明星肖戰(zhàn)、陳奕迅、雎曉雯及經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐代言。 然而，疫情突然爆發(fā)，不管是聚會(huì)，還是超市采購(gòu)，啤酒消費(fèi)都深受沖擊，百威亞太想要逆勢(shì)翻盤，卻平添障礙，今年季度、第二季度銷量繼續(xù)下跌。 當(dāng)然，隨著中國(guó)絕大部分地方疫情轉(zhuǎn)好，夜生活消費(fèi)也開(kāi)始恢復(fù)，有研究報(bào)告預(yù)計(jì)，百威亞太銷售將從第三季度起“轉(zhuǎn)正”。 這意味著，和其它諸多行業(yè)一樣，即使是行業(yè)龍頭，百威同樣受到重創(chuàng)，急需走出“至暗時(shí)刻”。 來(lái)源：國(guó)際啤酒網(wǎng)