多元化產(chǎn)品線的目的是尋求新的增長機會。 自我定位“奶茶專家”的香飄飄準備進入食品、啤酒市場了。 天眼查顯示，香飄飄近日新增了多條“輕食”商標信息，包括方便食品、啤酒飲料和食品。看上去這家公司是要大跨步擴充品類了。 關(guān)于擴充“輕食”品類的考量與推新計劃，香飄飄表示，公司處于定期報告披露前的靜默期，不便做具體回復，僅表示在堅持“沖泡 即飲”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略同時，也將不斷通過產(chǎn)品品類的創(chuàng)新滿足消費者需求，積極嘗試開拓奶茶以外的其他產(chǎn)品，“公司未來繼續(xù)高度重視產(chǎn)品的研發(fā)及創(chuàng)新，希望通過新產(chǎn)品的推廣，擴大香飄飄的消費人群覆蓋范圍和市場空間?！? 其實，2019年10月香飄飄就曾推出過代餐谷物麥片“Joyko”，它也是香飄飄在奶茶、果汁品類外涉足的新品類。不過這款谷物麥片目前已從天貓旗艦店下架。 2010年4月，香飄飄曾透露過，今年將進一步涉及輕食代餐等泛沖泡領(lǐng)域，通過拓寬品類來打造新的業(yè)績增長點。 一位不愿具名的分析師告訴記者，多元化產(chǎn)品線是為了求增長，而且疫情也驗證了方便面食品有穿越周期上的韌性。盡管這些新業(yè)務(wù)板塊不是藍海，但香飄飄有其既有的渠道優(yōu)勢來推新品，效率不會太低。 天風證券于8月4日發(fā)布一份針對香飄飄的研報中，稱“泛沖泡”戰(zhàn)略有望打開品類天花板，打破沖泡品類限制。 香飄飄固體沖泡類奶茶一直是其營收中貢獻大的品類。2019年，香飄飄沖泡類產(chǎn)品銷售額同比增長4.69%至29.36億元，占到公司總營收的73.8%。但其沖泡類奶茶業(yè)務(wù)的短板同樣顯著，此前香飄飄也曾在財報中提及“固體沖泡奶茶的即沖即飲的特性決定了其熱飲屬性，夏季該類產(chǎn)品沖調(diào)后再冷凍飲用過程較為繁瑣。通常，杯裝奶茶的銷售淡季在二、三季度而旺季在四季度至次年一季度，公司業(yè)績面臨的季節(jié)性風險較為突顯?！? 為填補二、三季度杯裝固體粉沖奶茶淡季對業(yè)績造成的季節(jié)性波動，香飄飄在2017年推出了液體奶茶“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶；2018年，這家公司又試水果汁飲料，推出了“MECO蜜谷”杯裝果汁茶，并拓建四條新的生產(chǎn)線。進入2020年，香飄飄在6月連續(xù)推出兩款奶茶和水果茶新品。 另一方面，新式茶飲門店的野蠻生長成了橫在香飄飄面前的巨大難題。 一位飲料行業(yè)從業(yè)者告訴記者，香飄飄這類杯裝奶茶倘若想要打破天花板，要看是否有可能針對原料再做一些升級，“新式茶飲門店很多采用鮮牛奶作為原料，而香飄飄仍在使用植脂末，不符合消費需求升級大趨勢”。 2020年慘淡的一季度報也再次給香飄飄敲響了警鐘。期內(nèi)，香飄飄營收下滑48.61%至4.3億元；凈利潤出現(xiàn)了275.04%的下滑，虧損約0.86億元。 來源：中國啤酒網(wǎng)