近日，全球知名品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布了2020年全球品牌排行榜單。

登上TOP 100的啤酒品牌是：百威（33）、科羅娜（78）、喜力（88）。

順序和去年的一模一樣，在榜單上的排名位置變化也不大。百威比去年下跌1個名次，科羅娜上升1名，喜力沒變。

01排名走勢：輕微顛簸，變化不大

2010年以來，百威的排名一直在30名左右徘徊，沒有特別明顯的變化；

喜力從2010年的93名到今年的88名，其間經(jīng)過了一些輕微顛簸，還是略有上升；

科羅娜同樣是經(jīng)歷過一段顛簸，從2018年開始保持平緩但持續(xù)的上升勢頭，今年是三個上榜的啤酒品牌中一個排名上升的。

02百威：推進數(shù)字渠道發(fā)展

在排名公布的同時，Interbrand還發(fā)布了其對一些品牌高管的采訪。其中，百威全球品牌副總裁Richard Oppy分享了品牌未來增長的一些點。

他認為，在全渠道營銷中脫穎而出，不僅僅是關(guān)注渠道的頂端，而且還要學(xué)會如何在渠道的末端推動轉(zhuǎn)化。

“到目前為止，中國是我們?nèi)蚝艽蟮氖袌觥Ｋ麄兊臄?shù)字銷售渠道，就是建立一對一的關(guān)系，創(chuàng)造個性化內(nèi)容，并讓處于渠道末端的人們通過數(shù)字化購買我們的產(chǎn)品。毫無疑問，這方面而言中國正在帶領(lǐng)潮流。”

Richard Oppy表示，希望進一步推動數(shù)字銷售渠道的發(fā)展，并將其帶到世界其他市場?！爱斈阏?wù)撛鲩L和轉(zhuǎn)型時，百威啤酒的另一個領(lǐng)域是，在發(fā)展如此迅速的數(shù)字領(lǐng)域，我們要如何帶領(lǐng)潮流?！?/p>

另外，Richard Oppy還認為，新興市場的增長和擴張仍然是百威的主要關(guān)注點，也是其未來顯著增長的地方。

來源：中國啤酒網(wǎng)