燕京啤酒在沒有憑借今夏大火的燕京U8小度酒出圈之前,很多人對(duì)它的印象只停留在老牌的國產(chǎn)制酒企業(yè)上。很難想象這個(gè)經(jīng)歷40年發(fā)展歷程的品牌在今日依舊能夠煥發(fā)出生命力,與新一代的啤酒品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),并取得了難以超越的勝利。

燕京啤酒的品質(zhì)一向不用多說,所推出的酒品均選用天然礦泉水和上等麥芽,并結(jié)合先進(jìn)發(fā)酵生產(chǎn)工藝精制而成,可以在一定程度上保留啤酒新鮮、清爽、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的特點(diǎn)。除了口感可圈可點(diǎn)之外,燕京啤酒近年來也把發(fā)展點(diǎn)放在品牌的改造和優(yōu)化上,燕京啤酒的成功可謂是一個(gè)很好的縮影,打破了各年齡層消費(fèi)者之間的隔閡,憑借對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的精心打造和先進(jìn)的營(yíng)銷理念,燕京啤酒目前已打破了各年齡層消費(fèi)者之間的隔閡,在占據(jù)中年消費(fèi)市場(chǎng)之后,進(jìn)一步成為年輕消費(fèi)者喜愛的啤酒飲料,品牌的覆蓋面和傳播度得到了擴(kuò)大。

憑借對(duì)于年輕一代消費(fèi)特點(diǎn)的感知,燕京啤酒在5月與當(dāng)紅年輕偶像王一博取得合作,同步又開展了多輪線上線下營(yíng)銷活動(dòng),在年輕人當(dāng)中迅速樹立起燕京啤酒年輕潮流化的形象,一躍成為社交媒體中的熱點(diǎn)話題。為了通過情感消費(fèi)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng),也為了品牌能夠深扎在年輕群體當(dāng)中,燕京U8隨后又出品了王一博限量款熱愛罐,在京東平臺(tái)發(fā)布后,兩分鐘內(nèi)銷量突破百萬,全天占據(jù)啤酒品類銷量好。

毋庸置疑,燕京U8的使命在于優(yōu)化燕京品牌產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),為燕京啤酒在進(jìn)一步的發(fā)展中收獲新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),也為燕京品牌日后參與到同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中,培養(yǎng)了有力的武器。

來源：中國啤酒網(wǎng)