來自CNBC的消息，百威啤酒將不再在超級碗期間播放廣告，這是37年來的次。相反，百威英博集團選擇用其營銷資金支持新冠疫苗的宣傳和推廣。 截至1月22日，大約有3900萬劑疫苗被分發(fā)，但只有1910萬劑的接種量，遠遠沒有達到聯(lián)邦政府設(shè)定的目標。 在超級碗比賽的前一周，百威計劃以數(shù)字方式播放其超級碗廣告。該廣告片聚焦于新冠疫情期間堅韌不拔的美國人，包括一群先接受疫苗的醫(yī)護人員。因出演《辦公室》和《公園與游憩》而出名的女演員拉什達?瓊斯將為該廣告片解說。 該啤酒品牌還計劃將其2021年廣告時間的一定比例捐贈給廣告委員會和CovidCollaborative的疫苗科普倡議。百威將在全年開展更多活動來支持這一計劃。 該公司也沒有完全放棄推廣其啤酒。百威將在1月25日至2月7日期間，向訪問ABeerOnBud.com的年滿21歲的美國消費者免費贈送啤酒。百威英博的其他品牌，包括MichelobUltra、BudLight和BudLightSeltzer，都將在超級碗期間投放賽內(nèi)廣告。 百威并不是只有這個缺席比賽的標志性品牌。百事可樂和可口可樂都表示，他們不會為自己的同名汽水投放賽內(nèi)廣告。相反，百事可樂則專注于贊助今年由歌手威肯主演的中場秀。百事公司的其他品牌，包括MtnDew和Frito-Lay，都計劃在比賽期間播放廣告。 可口可樂在發(fā)給CNBC的一份聲明中表示，它選擇專注于“投資正確的資源”。疫情已經(jīng)顛覆了這家飲料巨頭的業(yè)務(wù)，因為外出消費飲料的需求越來越少，2020年前九個月的收入下降了13%。 去年的超級碗大約吸引了1億觀眾，但對廣告商來說，吸引這些觀眾需要付出高昂的代價。今年足球賽期間的一則30秒的廣告將花費約550萬美元（約合3561萬元），略低于2020年的560萬美元（約合3626萬元）。 百威母公司百威英博的股價去年下跌了14.5%，使該公司市值約為1130億美元（約合7317億元）。雖然受疫情影響，家庭啤酒消費量有所上升，但酒吧和體育場館受到的打擊導(dǎo)致2020年前9個月的收入下降了6.8%。 來源：中國啤酒網(wǎng)