在中國白酒耀眼的光芒之下，啤酒產(chǎn)業(yè)一直低調(diào)得有些過分。記者發(fā)現(xiàn)，其實龍頭啤酒公司的業(yè)績也挺好，比如青島啤酒（600600.SH）、華潤雪花等，就是其中的典型。

3月28日晚間，青島啤酒發(fā)布2020年度業(yè)績報告，全年實現(xiàn)營業(yè)收入277.6億元，同比略降0.8%；實現(xiàn)歸屬凈利潤22.01億元，同比大幅增長18.86%，其中扣非凈利潤增長34.79%，表現(xiàn)尤其亮眼。

3月29日，青島啤酒股價一路走高，收盤83.80元，上漲2.82%，總市值1143億元。

前幾天華潤啤酒（00291.HK）也公布了2020年業(yè)績，同樣十分樂觀；不過百威亞太（01876.HK）業(yè)績繼續(xù)滑坡，在中國市場銷售有點慘。

青島啤酒創(chuàng)歷史的好業(yè)績

2020年業(yè)績不好怪新冠疫情，成為許多企業(yè)屢試不爽的“法寶”。但國產(chǎn)啤酒龍頭青島啤酒2020年仍然逆勢交出了一份不俗的成績單，其中凈利潤更是創(chuàng)下了歷史好業(yè)績。

從業(yè)績披露的數(shù)據(jù)來看，2020年青島啤酒實現(xiàn)營收277.6億元，仍然保持了穩(wěn)定，但凈利潤大增幅長，說明已經(jīng)進入“量穩(wěn)價增”的局面，為提高盈利能力創(chuàng)造了條件。

青島啤酒的業(yè)績表現(xiàn)遠優(yōu)于同行。2020年國內(nèi)啤酒行業(yè)確實受到疫情影響，數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)共實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3411萬千升，同比下降7.0%。

2020年青島啤酒加快了推出高附加值產(chǎn)品的速度，年內(nèi)開發(fā)并投放市場的青島啤酒“百年之旅”“琥珀拉格”等高中端新產(chǎn)品，符合市場消費升級潮流，也提升了產(chǎn)品形象和市場競爭力。“百年之旅”官方零售價289元/瓶，一時吸引了很多眼球，但象征和試水意味明顯，更多還靠“琥珀拉格”拉動銷售，價格在20-25元/瓶之間，與其他高中端啤酒品牌差別不大。

如今，百威啤酒正面對大挑戰(zhàn)，其競爭壓力不容小覷。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，近年來，我國內(nèi)資啤酒品牌紛紛通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力高中端產(chǎn)品，青島啤酒、華潤雪花、珠江啤酒等均在高中端市場占有一席之地，并對百威市場份額進行了擠壓和蠶食。

招商證券在《中國啤酒行業(yè)深度報告》中提出，靠低價搶量的策略已經(jīng)難以支撐，包括青島啤酒在內(nèi)的企業(yè)紛紛弱化了對銷量增長的訴求，并在考核指標中加大了對利潤方面的關(guān)注。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，青島啤酒、華潤雪花的業(yè)績和利潤增長在意料之中。隨著啤酒消費高中端化不斷夯實以及發(fā)力，高中端產(chǎn)品的占比在持續(xù)提升，整體的業(yè)績和利潤也是比較亮麗的。但是現(xiàn)在又面臨新的問題，如果3年后高中端市場也進入一個瓶頸期，或者說固化期之后，這些企業(yè)的增長路徑以及增長的方向在哪里？這也需要思考。

來源：中國啤酒網(wǎng)