去年11月，精釀品牌BrewDog宣布，將10個純金罐藏在其發(fā)售的12罐裝“朋克IPA”啤酒組合中。

時隔大半年，有人幸運地獲獎了，但他們同時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時說好的純金罐，變成了鍍金的。

01

消費者：

純金罐變鍍金黃銅罐

英國的獲獎?wù)逜dam Dean稱，他在修剪草坪時，發(fā)現(xiàn)箱子里有一些閃閃發(fā)光的東西，他知道自己中獎了。

“罐子上寫著‘你贏得了一個1.5萬英鎊的24克拉的金罐’。當(dāng)我從震驚中恢復(fù)過來，我就想把它納入我的房屋保險。我與罐子的制造商Thomas Lyte取得了聯(lián)系，他們告訴我這實際上是鍍了24克拉金的黃銅?！?/p>

同時，Adam Dean從珠寶專家那里得到的估價也只有500英鎊。

“我感到完全失望了，我合法地參加了一個贏得純金罐的比賽，但我并沒有得到純金罐。我要求用股票來彌補(bǔ)我15,000英鎊的損失，但是BrewDog拒絕了。”

于是，Adam Dean投訴到廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA），要求調(diào)查此事。

來自北愛爾蘭利斯本的獲獎?wù)進(jìn)ark Craig對金罐進(jìn)行估價，發(fā)現(xiàn)它實際上是由鍍金的黃銅制成。

“我想把罐子賣了，于是聯(lián)系了BrewDog，希望得到他們的認(rèn)證。他們寄來的證書說它是鍍金的，但他們宣傳是純金的。當(dāng)我與他們聯(lián)系時，他們告訴我純金的說法是錯誤的。”

02

BrewDog：

純金有誤，但估值合理

此事已被BBC、英國衛(wèi)報等多家媒體報道。在BBC的報道中，BrewDog表示，已私下與Mark聯(lián)系，就比賽相關(guān)的宣傳中錯誤地使用“純金”（ solid gold）一詞表示歉意。

“我們的內(nèi)部團(tuán)隊一發(fā)現(xiàn)這個錯誤，就立即刪除或更改了所有此類提法。這一錯誤可能為他關(guān)于罐子價值的投訴提供了依據(jù)。重要的是，有關(guān)措辭從未包括在比賽的詳細(xì)條款和條件中，也未包括在通知幸運獲獎?wù)攉@獎的措辭中?！?/p>

“該公司稱，15,000英鎊的價值是 ‘基于多種因素，是合理的’，包括制造價格、金屬和產(chǎn)品質(zhì)量，并且這些罐子是可收藏品，其價值 “在一定程度上不只是材料的成本”。

ASA表示，正在評估針對此事的投訴，以確定是否需要采取措施。

03

已開啟

新的金罐活動

在BrewDog及其創(chuàng)始人James Watt的推特中，已經(jīng)找不到對這次活動獎品使用“純金”一詞的推文。但5月31日，另一個藏金罐的活動已經(jīng)開啟：“我們在全世界5個城市藏了5個Lost Lager（迷失拉格）的金罐?！?/p>

留言區(qū)可以看到網(wǎng)友的質(zhì)疑。

——今天在BBC看到關(guān)于鍍金黃銅罐的新聞，真是個笑話！

——但它們（這次的金罐）是金的、鍍金的、純金的還是黃銅的？

成立于2007年的BrewDog，以個性和創(chuàng)意著稱，其酒款“朋克IPA”風(fēng)靡啤酒圈。

除了酒，BrewDog的另一個招牌是各種啤酒創(chuàng)意，比如開啤酒酒店、啤酒學(xué)校、啤酒航線等等。但近幾年來，這個品牌玩的有些腦洞卻伴隨著爭議。

比如那款“歷史的終結(jié)”啤酒，用動物標(biāo)本做包裝；還有粉色瓶標(biāo)的Pink IPA，被認(rèn)為是對性別歧視的公開模仿；去年8月，其在英國宣傳環(huán)保行動的戶外廣告上，卻出現(xiàn)了近似粗話的文字；等等。

也許還是只重視創(chuàng)意，卻考慮欠周了。

來源：啤酒日報