主打0糖、0脂的碳酸飲料已經(jīng)內(nèi)卷成這樣了，現(xiàn)在就連啤酒品牌都想蹭流量插一腳。

近日，小編注意到，百威亞太開始推出兩款新品——黑氪能量飲料和植與蘇打氣泡水，都打著0脂標(biāo)簽，目前已在天貓旗艦店上架。值得注意的是，這也是百威在中國推出的非酒料。

從6月16日上架至今，差不多半個(gè)月，兩款新品月銷量分別顯示為300 和200 。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，推出非酒料新品是百威豐富產(chǎn)品陣容，拓展品類的嘗試，為的是給低迷的業(yè)績尋找新的增長點(diǎn)。

此前，百威曾在非中國市場推過無酒料。比如2016年在加拿大推出的無酒精啤酒Prohibition Brew，以及同一年與星巴克合作推出的瓶裝茶飲。在此嘗試基礎(chǔ)上，2017年，百威英博全資收購飲料公司Hiball，目的很明顯：拓展非酒料業(yè)務(wù)。

開拓非酒精業(yè)務(wù)并不僅僅是由于非酒精需求市場的擴(kuò)大，個(gè)中原因或許還有其自身業(yè)績的低迷。

百威亞太2020年財(cái)報(bào)顯示，全年收入下跌12.4%至55.88億美元。期內(nèi)啤酒總銷量為81115十萬公升，總銷量減少12.1%。在中國市場，百威亞太收入下跌11.0%，正?；⒍愓叟f攤銷前盈利下跌了20.1%。

深陷食品安全問題也讓百威的業(yè)績雪上加霜。發(fā)布的2020年6月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息顯示，百威英博集團(tuán)旗下精釀啤酒福佳啤酒有3批次產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境，原因均為超范圍使用食品添加劑乙?；前彼徕洝?/p>

除了品牌自身問題，市場的激烈競爭也讓百威更難走出下一步。華潤啤酒、青啤在高端市場大舉發(fā)力，對以高端啤酒主打的百威亞太來說，可謂是四面受敵。

百威此次選擇加氣減糖飲料作為新品類切入口也絕非偶然。

近年，消費(fèi)者對刺激性口感的喜好有增無減的同時(shí)逐漸尋找更健康的低卡飲品來替代傳統(tǒng)糖類添加劑飲品，于是加氣減糖成為2021飲料趨勢，這也促使中國市場增量空間的形成。

此前，華潤雪花也曾推出碳酸飲料“小啤汽”、嘉士伯也推出過重慶無醇啤酒等。

酒企紛紛涉足無酒料正成為趨勢。美國市場咨詢公司Global Market Insights數(shù)據(jù)顯示，2017年全球無酒精葡萄酒和啤酒市場規(guī)模超過160億美元，預(yù)計(jì)到2024年復(fù)合增長率達(dá)到7.8%。

我國《2021年非酒料行業(yè)市場深度分析》也顯示，功能飲料、茶和咖啡非酒料相關(guān)企業(yè)注冊2019年的增速分別高達(dá)55.22%和40.61%。

非酒料市場競爭已經(jīng)非常激烈。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，百威面臨眾多啤酒企業(yè)群狼攻擊的局面，進(jìn)行多品類的布局也是出于無奈。百威如今面臨的關(guān)鍵問題是產(chǎn)品落地能力與變現(xiàn)能力。

來源：騰訊網(wǎng)