7月初，各地隨著氣溫不斷走高的，是人們對啤酒的消費熱情快速攀升，恰逢歐洲杯和美洲杯賽事漸入佳境助力，各大品牌對這個啤酒消費旺季充滿期待。

在重慶，吃老火鍋喝“老山城”，本是許多老輩人迎夏餐桌的“標配”。不過，近年來隨著山城啤酒銷量的日漸萎縮，“山城啤酒，知心朋友?！边@句廣告語在人們心中有些淡忘了。重慶當?shù)仄【葡M市場依然火爆，但國內(nèi)外優(yōu)勢品牌強勢進入，本土品牌此消彼長或成為趨勢?！吧匠恰逼放频臎]落，或有其自身原因，重慶啤酒（600132.SH，下稱：重?。┡c孫公司之間一場曠日持久的訴訟或能管中窺豹。

7月7日，財經(jīng)記者獲悉，在向提交《民事起訴狀》長達9個月后，山城啤酒的生產(chǎn)方之一重慶嘉威啤酒有限公司（下稱：重慶嘉威）與重啤之間的合同糾紛，在重慶市中級人民（下稱：重慶市一中院）召開庭前會議。

曠日持久的訴訟

公開資料顯示，山城啤酒創(chuàng)立于1958年，旗下國賓、經(jīng)典以及老山城均有極高的“出鏡率”，山城啤酒主要的生產(chǎn)方重慶嘉威系重啤的孫公司，雙方早年是長期的合作伙伴，如今雙方產(chǎn)生間隙，讓外界感到詫異。

天眼查工商資料顯示，重慶嘉威100%股權(quán)由重慶嘉釀啤酒有限公司（重啤持股51.42%的子公司）持股33%，重慶鈺鑫實業(yè)集團有限責任公司（下稱：鈺鑫集團）持股60.31%，鈺鑫集團工會委員會持股6.69%。

山城牌啤酒曾是重慶家喻戶曉的老品牌，昔日一度占據(jù)重慶90%以上的市場份額，可是在2013年底嘉士伯要約收購?fù)瓿刹⑼耆珗?zhí)掌重慶啤酒以后，山城啤酒的銷量開始大幅下滑。

7月7日晚間，重慶嘉威方面的代理律師對財經(jīng)記者介紹，當天下午，在重慶市一中院的主持下，原告重慶嘉威和被告重慶啤酒方面各自向提供了新的證據(jù)，雙方對對方提交的證據(jù)發(fā)表了質(zhì)證意見，整個庭前會議持續(xù)3個多小時，雙方的舉證質(zhì)證環(huán)節(jié)仍未完成。

記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，重慶嘉威與重啤方面的訴訟始于去年第三季度期間。當時，重啤發(fā)布公告稱，2020年9月27日，重慶嘉威向重慶市一中院提交《民事起訴狀》，此次訴訟請求金額暫計6.39億元。

據(jù)上述《民事起訴狀》稱，1992年，重慶嘉威前身重慶金星啤酒廠與重慶啤酒前身重慶啤酒廠簽訂《聯(lián)合協(xié)議書》，開展啤酒包銷合作。

2009年，重慶嘉威與重啤簽訂了為期20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》，約定包銷期間僅允許重慶嘉威生產(chǎn)“山城”品牌啤酒，且生產(chǎn)的全部啤酒均應(yīng)交由重啤包銷。

上述《民事起訴狀》稱，自2011年起，重啤存在諸多違約行為，且上市公司與本案其他被告，采取委托加工、授權(quán)生產(chǎn)、外購酒在重慶區(qū)域銷售、品牌調(diào)整及推廣等多種關(guān)聯(lián)交易行為，擠占“山城”啤酒的市場份額，損害重慶嘉威的利益。

上述《民事起訴狀》稱，2015年至2016年間，重慶嘉威與重慶啤酒陸續(xù)簽訂了《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議之補充協(xié)議》、《產(chǎn)品包銷備忘錄》、多份《月度溝通會議紀要》等文件，重慶嘉威有條件地同意不追究重慶啤酒此前的違約責任并作出讓利，但2017年至今（2020年9月27日），重啤及其下屬分公司、子公司繼續(xù)與嘉士伯啤酒（廣東）有限公司及嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司等擴大關(guān)聯(lián)交易，損害重慶嘉威利益。

對于重慶嘉威在《民事起訴狀》中的“指責”，重啤在此前發(fā)布的多份訴訟進展公告均未對所涉訴訟事項有明確的表態(tài)。而談及對自身的影響，重啤對外表示，公司已按照涉案《包銷協(xié)議》及其他各項協(xié)議的約定履行自己的責任和義務(wù)，“公司將積極準備應(yīng)訴，主張公司權(quán)利，維護公司合法權(quán)益。鑒于案件尚未開庭審理，公司暫時無法準確判斷具體影響?！?/p>

此后2021年2月5日，重啤公告稱，公司收到重慶市一中院郵寄的變更后的《民事起訴狀》和開庭傳票，開庭日期為2021年3月30日。變更后的《民事起訴狀》增加了包括湖南重慶啤酒國人有限責任公司等在內(nèi)的6個被告，訴訟請求金額變更為暫計8.22億元及訴訟費用。

據(jù)財經(jīng)記者調(diào)查，雙方的訴訟歷時較長。早在今年3月，重慶嘉威與重啤雙方就進行了次庭前會議。

重啤2020年報披露的“訴訟進展情況”顯示，2021年3月30日，重慶市一中院組織進行了次庭前會議，“此次庭前會議未就案件進行實質(zhì)審理，僅核對了各當事人情況并就案件程序性問題進行了簡單詢問。”

據(jù)熟悉雙方訴訟的相關(guān)律師對財經(jīng)記者介紹，此次雙方的訴訟案情頗為復(fù)雜，且二者均向提交了較多的證據(jù)，根據(jù)目前的案情情況，預(yù)計接下來可能還會召開庭前會議。

7月7日，重啤回復(fù)財經(jīng)記者稱，“鑒于相關(guān)訴訟已經(jīng)進入司法程序，我司不便進行評論。根據(jù)案件進展，結(jié)合上交所信息披露相關(guān)規(guī)定，我司會及時披露案件相關(guān)情況，請關(guān)注上市公司的后續(xù)公告?！?/p>

不再

山城啤酒與重啤的合作，要從上世紀八九十年代說起。重慶嘉威的前身為重慶金星啤酒廠，初建于1984年。1989年至1991年間，金星啤酒廠工廠經(jīng)營陷入困境，時任廠長尹興明決定向同城國企“大哥”重慶啤酒廠“求救”，堅持與重啤聯(lián)合，利用“山城”啤酒的品牌優(yōu)勢，走集約化產(chǎn)銷道路。

據(jù)當?shù)孛襟w報道，1992年6月，金星啤酒廠在隸屬關(guān)系、企業(yè)性質(zhì)、財務(wù)解交“三不變”的前提下正式加入重啤，成為重啤第八啤酒廠，獲取“山城”牌啤酒生產(chǎn)許可證，企業(yè)迅速恢復(fù)生產(chǎn)，并擴大市場規(guī)模。

此后，山城啤酒與重慶啤酒一起，牢牢占據(jù)重慶啤酒市場霸主地位。長期以來，“重慶牌”、“山城牌”啤酒成為重啤最重要的收入來源。

重啤IPO時的招股書顯示，1994年、1995年、1996年三個年度，山城啤酒給上市公司貢獻的營收分別為6389.07萬元、7632.33萬元、1.06億元。

重啤1999年報指出，公司生產(chǎn)的"重慶牌" 、"山城牌"啤酒，不僅是全國同行業(yè)的老牌部優(yōu)產(chǎn)品，而且一直是西南地區(qū)最品牌，長期以來銷路暢通，在重慶市場的占有率在65%以上。

經(jīng)過十年飛速發(fā)展，“山城牌”啤酒銷量繼續(xù)增長。重啤公告稱，2009年，“山城牌”啤酒產(chǎn)量達到59.2萬噸，銷售額13.3億元，占重啤啤酒業(yè)務(wù)銷售總金額的60.82%。

2010年，重啤不惜花費9920.06萬元受讓重啤集團 “山城牌”啤酒系列注冊商標及關(guān)聯(lián)商標。據(jù)重啤當時公告，“山城牌”啤酒在重慶、四川、安徽、廣西、湖南、貴州等地生產(chǎn)、銷售，特別是在重慶地區(qū)占據(jù)較高的市場份額，居于區(qū)域市場地位。

2010年底，歐洲啤酒巨頭Carlsberg Foundation（嘉士伯基金會）取代重慶國資成為重啤實際控制人，嘉士伯啤酒廠香港有限公司（下稱：嘉士伯香港）與其關(guān)聯(lián)公司嘉士伯重慶有限公司（下稱：嘉士伯重慶）共同持有重啤29.71%的股權(quán)。

2011年、2012年和2013年是山城牌啤酒的“高光時刻”，這三年，山城啤酒的銷量分別達到93.98萬千升、96.54萬千升、99.43萬千升。

2013年12月, 嘉士伯對重啤的控制權(quán)加碼。嘉士伯香港完成對重啤1.47億股的要約收購，嘉士伯香港與其關(guān)聯(lián)公司嘉士伯重慶共同持有重啤60%的股權(quán)。

在嘉士伯入主重啤之后，形成了國際高端品牌（嘉士伯和樂堡）與本地強勢品牌（山城和重慶）的市場策略，并持續(xù)推進。

2014年，重啤縮減了部分低端、利潤率低、銷量大的品牌。財經(jīng)記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，這一年山城啤酒的銷售勢頭開始拐頭向下。

重啤2014年報指，公司啤酒銷量104.76萬千升，其中山城品牌73.68萬千升，重慶品牌銷量10.12萬千升，樂堡品牌8.13萬千升，其他品牌12.83萬千升。

財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2015年、2016年、2017年、2018年和2019年，山城啤酒的銷量持續(xù)下滑，分別達27.50萬千升、15.93萬千升、12.31萬千升、12.10萬千升和11.56萬千升；同期這5年，重慶啤酒的銷量穩(wěn)步上升并處于高位，分別達46.78萬千升、50.59萬千升、51.55萬千升、55.01萬千升和54.68萬千升；同期，樂堡啤酒的銷量分別為14.79萬千升、17.52萬千升、19.35萬千升、22.46萬千升和23.35萬千升。

重啤在回復(fù)財經(jīng)記者采訪時表示，“山城”品牌是該公司旗下品牌，其對“山城”品牌擁有完全的、獨立的所有權(quán)，2013年該公司成為嘉士伯集團成員之后，根據(jù)消費者調(diào)研的結(jié)果，“重慶”品牌接替“山城”品牌，成為本土品牌的主力擔當。

重啤表示，作為品牌所有者，該公司基于消費者調(diào)研，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要，對包括“山城”品牌在內(nèi)的品牌組合進行動態(tài)調(diào)整，制定出符合市場需求的品牌策略?！辈贿^，重啤并未回應(yīng)上述對消費者的調(diào)研到底是通過何種方式進行，調(diào)研結(jié)果的權(quán)威性有多大。

重啤相關(guān)工作人員對財經(jīng)記者表示，在快消品行業(yè)，沒有一成不變的品牌策略，“今后，我司也會根據(jù)市場需求，適時對不同品牌戰(zhàn)略進行調(diào)整?！?/p>

重啤認為，山城品牌在近年來仍然獲得了公司的持續(xù)投入，“2020年疫情期間，我司按計劃推出了山城啤酒經(jīng)典包裝罐，受到消費者歡迎。同年，在中國啤酒行業(yè)下滑7%的背景下，山城品牌產(chǎn)品在重慶區(qū)域的銷量還實現(xiàn)了3%的增長?！?/p>

事實上，從歷年公開數(shù)據(jù)來看，近年來我國啤酒行業(yè)總體銷量的“天花板效應(yīng)”日益顯現(xiàn)，整體緩慢下滑的情形并未有多大改觀。根據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，2013年-2020年，我國各年度啤酒總的銷售呈緩步下滑趨勢，2020年我國啤酒銷量為4269.4萬千升，同比下降7.0%。

而嘉士伯入主重啤至今，正處在我國啤酒產(chǎn)銷量下滑的階段。公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年-2020年，我國啤酒產(chǎn)量持下降趨勢。2020年，我國啤酒產(chǎn)量完成3411.1萬千升，同比下降7.0%。也就是說，2013年-2020年，我國的啤酒產(chǎn)量和銷量均出現(xiàn)下滑趨勢。

今年一季度以來，雖然銷售數(shù)據(jù)有所回升，但多半是去年特殊情況基數(shù)低造成的。啤酒本來是規(guī)模相對穩(wěn)定的消費行業(yè)，即便幾大巨頭銷量上升，總體增長仍然有限?！澳壳皝砜矗诩问坎矫嫫【破放撇呗哉{(diào)整，以及國內(nèi)啤酒產(chǎn)、銷量持續(xù)下滑的背景下，山城啤酒如果要恢復(fù)往日的銷量，恐怕很難實現(xiàn)。”一位啤酒行業(yè)人士認為。

來源：財經(jīng)