近日，華潤雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定價999元/盒（一盒2瓶），也就是說單瓶啤酒500元。

該消息已經(jīng)公布迅速引起了酒友們的熱議，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#的話題迅速登上微博熱搜。截止發(fā)稿，相關話題閱讀高達1.2億。

對此，有網(wǎng)友評論稱：“泡沫太大了，喝不起?！薄拔也慌滟I醉。”還有網(wǎng)友吐槽：“沒有茅臺的命，得了茅臺的病，簡稱茅病?！?/p>

不過華潤啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業(yè)沒有對標的產(chǎn)品，但醴與茅臺同桌一點也不違和。”

據(jù)了解，在“醴”推出之前，消費者對于雪花啤酒的固有認知就是便宜，性價比高。超市里，隨便一聽330ml的雪花啤酒售價也就在2塊多的水平，整箱裝都不會超過70元。

據(jù)介紹，醴并不打算如常規(guī)的高端啤酒產(chǎn)品主打線下餐飲終端，而是以兩瓶裝的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷售，定價999元/套，打通禮品和商務宴請等消費場景。

數(shù)據(jù)顯示，華潤啤酒在年度業(yè)績報表中披露，2020年公司實現(xiàn)毛利為120.75億元，營業(yè)收入為314.48億元，華潤啤酒的毛利率大約為38.40%。2020年次及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%。

來源：食品飲料企業(yè)動態(tài)