2014巴西明天打響，營(yíng)銷(xiāo)的大幕也徐徐拉起，在這個(gè)激情盛夏，啤酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役已經(jīng)打響。記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，與往年的營(yíng)銷(xiāo)相比，今年更注重個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)，多家企業(yè)推出私人定制紀(jì)念裝。此外，業(yè)內(nèi)人士指出，啤酒行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重，今年都集中在足球營(yíng)銷(xiāo)。   　　私人定制紀(jì)念裝興起   　　據(jù)了解，本屆期間啤酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的模式與屬性發(fā)生根本性的改變，營(yíng)銷(xiāo)屬性已經(jīng)從品牌營(yíng)銷(xiāo)上升到個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)。在開(kāi)始的前一個(gè)月，5月12日，青島啤酒(600600,股吧)針對(duì)球迷的個(gè)性化需求進(jìn)行“私人定制”，推出“足球罐”和球迷典藏版“足球紀(jì)念鋁瓶”兩款新品。5月21日，作為2014年FIFA巴西官方指定啤酒贊助商，百威啤酒拉開(kāi)2014年歡慶系列活動(dòng)的序幕，與此同時(shí)，推出金色大力神杯限量版鋁罐亮相。   　　隨著自媒體、電商的興起，本屆營(yíng)銷(xiāo)也離不開(kāi)自媒體和電商，昨日，記者從嘉士伯中國(guó)了解到，其官方微博近期新增“球迷圈”項(xiàng)目以便球迷組團(tuán)看球。   　　另悉，青島啤酒、百威啤酒也推出了豐富的線(xiàn)上活動(dòng)，上述定制紀(jì)念罐在各公司天貓官方旗艦店也有銷(xiāo)售。   　　各大廠(chǎng)商聚焦足球營(yíng)銷(xiāo)   　　2014年被譽(yù)為是足球年，全民皆球迷。雖然百威成為官方指定啤酒贊助商，但各大啤酒廠(chǎng)商也紛紛推出足球營(yíng)銷(xiāo)，以期分一杯羹。雖然在采訪(fǎng)中，嘉士伯稱(chēng)，今年并無(wú)對(duì)專(zhuān)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)，但和樂(lè)視TV合作在重點(diǎn)渠道推出足球相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。   　　記者了解到，青島啤酒2005年開(kāi)始做體育營(yíng)銷(xiāo)，已完成了年輕化、歡聚文化、銷(xiāo)量提升的三大轉(zhuǎn)型，今年，青島啤酒贊助亞冠。另外，今年燕京啤酒(000729,股吧)品牌營(yíng)銷(xiāo)也重點(diǎn)放在足球，贊助足協(xié)杯。   　　中國(guó)食品研究院研究員朱丹蓬指出，的指定啤酒品牌只有一個(gè)，但想從上分”一杯羹“的企業(yè)有很多。很多的啤酒企業(yè)就會(huì)圍繞為主題策劃出很多關(guān)于的“擦邊球”來(lái)提升品牌銷(xiāo)量。   　　啤酒行業(yè)資深人士方鋼認(rèn)為，四年一次，贊助門(mén)檻較高，一般企業(yè)很難入圍。啤酒企業(yè)不能臨陣磨，只在舉辦期間發(fā)力，其他時(shí)間則偃旗息鼓。要持之以恒的與足球結(jié)緣，不斷釋放與足球有關(guān)的信息，否則傳播斷層很容易出現(xiàn)。   　　業(yè)界觀(guān)點(diǎn)：體育營(yíng)銷(xiāo)影響有限   　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各啤酒品牌紛紛借助各大體育賽事如火如荼做著體育營(yíng)銷(xiāo)，但中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇則認(rèn)為，啤酒行業(yè)有自身的發(fā)展規(guī)律，不會(huì)被一些大型事件所動(dòng)，體育賽事對(duì)啤酒消費(fèi)促進(jìn)有限。方鋼也指出，等賽事不會(huì)對(duì)啤酒的整體銷(xiāo)量帶來(lái)大幅度提升，原因是啤酒消費(fèi)比較穩(wěn)定，整體變化不會(huì)太大。   　　記者在采訪(fǎng)各大啤酒品牌時(shí)，相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，做體育營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)量并不是企業(yè)的目的，更多的是看重品牌的塑造。（啤酒代理）