即將過(guò)去的這個(gè)夏天，因?yàn)闅W洲杯足球賽、東京而充滿體育激情，觀看比賽之余暢飲新鮮啤酒，對(duì)于大家而言或許都是極為舒適的生活體驗(yàn)——8月27日，中國(guó)男籃主教練、CBA教頭杜鋒，正式通過(guò)線上發(fā)布會(huì)形式擔(dān)任泰山原漿啤酒品牌代言人，“用新鮮啤酒，敬鮮活人生”，在各自賽場(chǎng)全力突破再創(chuàng)新高，是雙方此次合作的共同期待。

作為中國(guó)籃球新生代教練員代表，杜鋒近年來(lái)越發(fā)讓外界感受到了其日臻提升的執(zhí)教水準(zhǔn)，基于不斷學(xué)習(xí)精進(jìn)業(yè)務(wù)、戰(zhàn)術(shù)層面果敢創(chuàng)新、大膽起用年輕隊(duì)員，在宏遠(yuǎn)男籃主教練崗位，面對(duì)聯(lián)賽整體越加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，最近三個(gè)賽季其連續(xù)帶隊(duì)奪冠，完成“三連冠”同時(shí)也令華南虎成為CBA聯(lián)賽“十一冠王”；2019年正式掛帥中國(guó)男籃后，杜鋒帶領(lǐng)年輕的新一屆國(guó)家隊(duì)在今年夏天的亞洲杯預(yù)選賽、東京落選賽中連續(xù)打出亮眼表現(xiàn)，為中國(guó)籃球的后續(xù)發(fā)展積淀重要力量。

生活因體育而更加多彩，啤酒同樣是重要調(diào)劑。與杜鋒作為職業(yè)教練員，在球場(chǎng)帶領(lǐng)隊(duì)伍不斷直面挑戰(zhàn)、爭(zhēng)取勝利相似，泰山啤酒同樣有著相似的發(fā)展軌跡。山東泰山啤酒有限公司于2000年正式成立，前身是始建于1979年的泰安市啤酒廠。成立20年以來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，泰山啤酒深度創(chuàng)新，通過(guò)尋找新的產(chǎn)品、新的渠道策略，進(jìn)而制定出原漿產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略，在啤酒市場(chǎng)取得了極為出彩的“戰(zhàn)績(jī)”。

2010年，德國(guó)專(zhuān)家格哈特·盧特哈德帶領(lǐng)的泰啤團(tuán)隊(duì)，研發(fā)打造出短保質(zhì)期原漿啤酒“7天鮮活”。據(jù)介紹，這款橫空出世的佳釀，初期也在遭遇挑戰(zhàn)——上市之初，這款短保質(zhì)期原漿啤酒并未立即受到眾人熱捧，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者早已喝慣普通啤酒，短時(shí)間內(nèi)改變習(xí)慣很難接受。為了實(shí)現(xiàn)有力推廣，泰山啤酒開(kāi)始采用贈(zèng)酒活動(dòng)，培養(yǎng)批消費(fèi)者。 “7天鮮活”難以替代的新鮮口感，讓泰山原漿啤酒順利打響知名度。

2015年開(kāi)始，伴隨著啤酒消費(fèi)市場(chǎng)巨大改變和“7天鮮活”知名度的不斷提升，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人洞察市場(chǎng)，靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展以泰山原漿啤酒直營(yíng)店為體驗(yàn)和配送中心，運(yùn)用公關(guān)、社群推廣與微營(yíng)銷(xiāo)等方式，線上線下結(jié)合的新零售模式，并大獲成功。2014年至2020年，泰山原漿啤酒的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到33.5%。2020年度在行業(yè)整體產(chǎn)量下滑6%的背景下，泰山原漿啤酒各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展呈現(xiàn)全新面貌，全年銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)20%。

展望未來(lái)，泰山原漿啤酒已經(jīng)制定出“千城萬(wàn)店”的發(fā)展目標(biāo)（在1000座城市開(kāi)設(shè)10000家直營(yíng)門(mén)店），堅(jiān)持差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，依靠原漿產(chǎn)品、直營(yíng)模式、智慧物流、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，快速布局直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。杜鋒作為籃球領(lǐng)域影響力的標(biāo)志性人物，與泰山原漿啤酒的特質(zhì)和定位高度匹配，在如此契合的氛圍中，以“籃球鮮鋒”的形象繼續(xù)傳遞運(yùn)動(dòng)精神，助攻泰山原漿啤酒取得更大成就，大家更好地暢享生活！

來(lái)源：中新網(wǎng)