“業(yè)績增長主要得益于我們‘揚(yáng)帆22’策略的執(zhí)行，包括在大城市計劃、品牌烏蘇的擴(kuò)張，以及新零售方面取得了不錯的進(jìn)展?！?0月29日，重慶啤酒股份有限公司總裁李志剛在接受《證券日報》記者采訪時談道，“基于這些成功經(jīng)驗，公司將進(jìn)一步持續(xù)推進(jìn)上述戰(zhàn)略。”

文 | 證券日報?王鶴 馮雨瑤

于2020年年底完成重大資產(chǎn)重組的重慶啤酒，在大股東嘉士伯把在中國的優(yōu)質(zhì)啤酒資產(chǎn)全部注入上市公司重慶啤酒后，不僅實現(xiàn)了全國化布局，也進(jìn)一步躋身中國前五大啤酒公司行列。當(dāng)前，重慶啤酒旗下形成了包括烏蘇、風(fēng)花雪月、凱旋1664、格林堡、京A、夏日紛等在內(nèi)的一眾本地品牌和國際品牌。

日前，重慶啤酒發(fā)布的三季報顯示，2021年1-9月公司實現(xiàn)啤酒銷量241.68萬千升，比上年同期增長18.29%；實現(xiàn)營業(yè)收入111.87億元，比上年同期增長23.89%；實現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤10.44億元，比上年同期（同重組后口徑）的8.47億元增加23.20%。

重慶啤酒的表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)水平。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-9月，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量2924.13萬千升，同比增長4.11%。對此，李志剛補(bǔ)充道：“前三季度，公司按計劃推進(jìn)各項重點(diǎn)舉措，尤其在高端化和產(chǎn)品創(chuàng)新取得新的進(jìn)展，推動了業(yè)績?nèi)嬖鲩L?！?/p>

戰(zhàn)高端

高端化是當(dāng)前啤酒行業(yè)的競爭主線。完成重大資產(chǎn)重組后，2021年重慶啤酒在高端化上動作不斷，進(jìn)入三季度以來的表現(xiàn)則尤為突出。

據(jù)了解，在三季報發(fā)布當(dāng)天，夏日紛果酒官宣，白敬亭出任首位品牌代言人。夏日紛是來自丹麥的果酒品牌，作為重慶啤酒高端化的一部分，今年夏日紛在中國推出蘋果、黑莓兩種口味，以清爽口感受到消費(fèi)者的歡迎。此外，已經(jīng)成為超高端主力品牌的凱旋1664，繼今年5月官宣迪麗熱巴為代言人后，“圈粉”了不少消費(fèi)者。

而在“大單品”烏蘇方面，升級后的“烏蘇巴扎”也深入到更多的城市，觸及到更廣泛的消費(fèi)者。李志剛介紹道：“前三季度隨著現(xiàn)飲渠道及旅游的逐步復(fù)蘇，以及大城市計劃的推進(jìn)，使得烏蘇在疆外的銷量實現(xiàn)了75%的增長幅度?！?/p>

據(jù)三季報數(shù)據(jù)，前三季度高檔產(chǎn)品營收同比增長53.9%；主流產(chǎn)品營收同比增長13.06%；經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品營收同比增長10.59%。高檔產(chǎn)品儼然成為營收增長主力。

“前三季度公司的高端產(chǎn)品主營收入同比增長近54%，高端產(chǎn)品主營收入占比從去年同期的29%提升至當(dāng)前的36%?！崩钪緞偨榻B道，“基于‘6 6’的本地強(qiáng)勢品牌和國際品牌的產(chǎn)品組合，使得高檔產(chǎn)品的銷售占比在不斷地提升?！?/p>

“我們在高端化上的行動得到了有效執(zhí)行，同時間也引起了消費(fèi)者的共鳴，對于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，我們將不斷優(yōu)化，推動其高端化路線。”李志剛對《證券日報》記者表示。

推創(chuàng)新

持續(xù)加碼高端化外，重慶啤酒在新產(chǎn)品、新場景、新零售上也不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。

據(jù)了解，10月15日，“酒廠火鍋”在重慶潮人聚集地——九街正式開業(yè)。這是重慶首個主打啤酒文化的火鍋館，將重慶火鍋、重慶啤酒這兩大重慶名片融合在一起，為重慶消費(fèi)者增添了一種新的消費(fèi)場景。

此外，9月30日，烏蘇啤酒在電商渠道推出“樓蘭秘釀”，原始配方獨(dú)特風(fēng)味，深金黃酒液泡沫豐富，超高麥芽汁濃度和酒精度，比紅烏蘇更加硬核，上市后憑借酒勁十足、濃郁回甘的極致口感，廣受啤酒愛好者熱捧。

新零售方面，重慶啤酒策劃了萬有可能酒館之樂堡專場、小確幸酒館之1664啤酒大賞以及烏蘇啤酒專場大促。同時持續(xù)與O2O平臺攜手，結(jié)合子品牌特點(diǎn)，成功擴(kuò)大消費(fèi)場景，并將品牌理念與應(yīng)用模式深深根植到消費(fèi)者認(rèn)知中，全面提升公司在O2O上的品牌價值。

“我們在創(chuàng)新方面還會有更多的一些規(guī)劃，無論是推出鄰近的品類，還是在原有的品牌上推出更多的一些創(chuàng)新產(chǎn)品，都將是我們下一步要做的事情?！闭劶霸趧?chuàng)新方面的規(guī)劃，李志剛表示，“創(chuàng)新遠(yuǎn)不止這些，創(chuàng)新以及新品的推出是公司的一個重要舉措，未來還會有更多?！?/p>

值得關(guān)注的是，在各種原材料上漲、啤酒企業(yè)成本壓力持續(xù)加大的當(dāng)下，李志剛向《證券日報》記者透露，公司未來會有提價計劃，不過，具體要在哪些產(chǎn)品體系中去提價很難給出答案?！拔覀兛赡軙凑詹灰粯拥氖袌觯灰粯拥母偁幮问?，不一樣的渠道，去做提價的決定?！?/p>

來源：證券日報