中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月22日訊(記者 鐘文鑫)據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，近日，百威投資(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百威中國(guó)”)因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動(dòng)作，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款25萬(wàn)元，并責(zé)令停止發(fā)布。行政處罰決定日期為2021年11月11日。

文號(hào)為滬市監(jiān)靜處〔2021〕062021001534號(hào)的行政處罰決定書顯示，執(zhí)法人員在立案查處某公司發(fā)布違法廣告案中取得線索，發(fā)現(xiàn)百威中國(guó)認(rèn)證注冊(cè)的微信號(hào)“Hoegaarden01”，于2021年5月14日對(duì)外發(fā)布的《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》廣告信息含有飲酒動(dòng)作的文案以及視頻，廣告影響力持續(xù)至案發(fā)。當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第(二)項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年10月9日對(duì)當(dāng)事人立案調(diào)查。

經(jīng)查，“Hoegaarden01”為當(dāng)事人注冊(cè)認(rèn)證的微信號(hào)，當(dāng)事人主要負(fù)責(zé)百威集團(tuán)的對(duì)外投資以及旗下品牌啤酒的對(duì)外廣告宣傳。當(dāng)事人作為廣告主自主運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”，用于向不特定消費(fèi)者推送營(yíng)銷活動(dòng)等信息。當(dāng)事人為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的【福佳春季游推廣視頻】活動(dòng)，于2021年5月14日在其微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長(zhǎng)圖文。該廣告長(zhǎng)圖文包含了：(1)一段時(shí)長(zhǎng)為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(2)3 秒的動(dòng)圖(gif)出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(3)活動(dòng)受邀請(qǐng)的女博主持杯飲酒的照片。

當(dāng)事人利用微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布的酒類廣告含有飲酒動(dòng)作的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第(二)項(xiàng) “酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：(二)出現(xiàn)飲酒動(dòng)作；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。鑒于當(dāng)事人于2021年5月27日因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的廣告受到上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰(滬市監(jiān)黃處[2021]012020001868號(hào))，符合《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)適用規(guī)定》第十一條及《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)》中《廣告類行政處罰裁量基準(zhǔn)》第15條規(guī)定“符合《規(guī)定》第十一條有關(guān)情形的；一年內(nèi)因同類違法行為已受到行政處罰的”從重情形，決定給予當(dāng)事人從重處罰。

當(dāng)事人發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第(五)項(xiàng)“有下行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的；” 及《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十八條第一款“行政機(jī)關(guān)實(shí)施行政處罰時(shí)，應(yīng)當(dāng)責(zé)令當(dāng)事人改正或者限期改正違法行為?！钡囊?guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令消除影響并對(duì)當(dāng)事人行政處罰如下：罰款人民幣25萬(wàn)元。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)查找發(fā)現(xiàn)，本次行政處罰決定書中提及的滬市監(jiān)黃處[2021]012020001868號(hào)行政處罰決定書顯示，2021年5月27日，當(dāng)事人百威中國(guó)因在其注冊(cè)認(rèn)證的微信公眾號(hào)“百威中國(guó)”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了2則含有血腥、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告，在其注冊(cè)認(rèn)證的微博“Corona科羅娜”、 微信公眾號(hào)“哈爾濱啤酒HarbinBeer” 中發(fā)布有2則含有飲酒動(dòng)作的廣告，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局合并罰款60萬(wàn)元。

行政處罰決定書顯示，當(dāng)事人于2020年10月23日在其公眾號(hào)“百威中國(guó)”中發(fā)布了一篇名為“百威 FREAK OUT|惡靈出沒(méi)，膽小者慎入！”的宣傳圖文。該宣傳圖文中包含一段時(shí)長(zhǎng)為2分05秒的視頻，視頻中出現(xiàn)了含有血腥、恐怖、暴力的內(nèi)容，如大量紅色血漿、大量斷肢及人體模型、半裸的演員被捆綁雙手在鐵籠中掙扎、豬頭屠夫持菜刀對(duì)著籠中人、演員在手術(shù)臺(tái)上不斷抽搐的畫面等。

該則行政處罰決定書還提及，當(dāng)事人在2020年7月29日曾因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的廣告被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款18萬(wàn)元。

天眼查顯示，百威中國(guó)成立于2003年7月2日，注冊(cè)資本3億美元，大股東為HORSINVEST HOLDING CO.LIMITED(百威啤酒香港有限公司)，持股比例99.13%。

百威中國(guó)官網(wǎng)介紹稱，百威是一家上市公司(歐洲交易所代碼：ABI；墨西哥指數(shù)：ANB；約翰內(nèi)斯堡證券交易所代碼：ANH；紐約證券交易所代碼：BUD)，總部位于比利時(shí)魯汶。百威旗下經(jīng)營(yíng)的500多個(gè)啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒、時(shí)代啤酒和米凱羅啤酒，跨國(guó)品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和樂(lè)飛啤酒，以及本土明星品牌哈爾濱啤酒、雪津啤酒等。

目前，百威在中國(guó)十幾個(gè)省擁有35家世界級(jí)啤酒廠，員工總數(shù)近19000人。根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)，百威全球總收入達(dá)546億美元(不包括合資企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè))。

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