2022年1月11日，由CMO訓(xùn)練營(yíng)主辦的第五屆CMO價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海成功舉辦。在本次頒獎(jiǎng)典禮中，華潤(rùn)雪花啤酒榮獲“年度十大創(chuàng)新品牌”大獎(jiǎng)，充分顯示出其在創(chuàng)新方面的實(shí)力和成就。

作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，華潤(rùn)雪花啤酒自2017年開啟了品牌重塑之路，近年來在產(chǎn)品形象、營(yíng)銷玩法方面有多項(xiàng)顛覆性創(chuàng)新，并通過成功打造“4 4”中國(guó)品牌 國(guó)際品牌雙品牌組合，不斷夯實(shí)高端品牌塑造能力，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。

營(yíng)銷創(chuàng)新舉措不斷

全方位為品牌價(jià)值賦能

為更好地與消費(fèi)者對(duì)話，華潤(rùn)雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營(yíng)銷模式。基于對(duì)新時(shí)代品牌營(yíng)銷特點(diǎn)的深刻洞察，不斷出圈跨界，主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者。

以中國(guó)品牌勇闖天涯superX為例，2021年其先后通過官宣新代言人、攜手熱門綜藝及換裝升級(jí)等舉措，打出一套營(yíng)銷組合拳：

2021年5月29日，雪花啤酒勇闖天涯superX官宣品牌代言人王一博，隨即在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極大的聲量，官宣當(dāng)天線上TVC播放量破5千萬，24小時(shí)內(nèi)#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時(shí)，也點(diǎn)燃了線下曝光的熱火，地廣大屏上線、數(shù)千終端聯(lián)動(dòng)、粉絲活動(dòng)開展等一系列的動(dòng)作，充分展現(xiàn)了華潤(rùn)雪花啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)龍頭企業(yè)的強(qiáng)大終端資源以及快速響應(yīng)的執(zhí)行力。

與此同時(shí)，勇闖天涯superX延續(xù)三年總冠名《這！就是街舞》，銳化挑戰(zhàn)和酷的品牌基因，以IP為核心持續(xù)滲透年輕人的心智，多平臺(tái)外圍擴(kuò)散，轉(zhuǎn)化品牌私域流量；實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景全渠道的銷售突破，不斷提升品牌的知名度和好感度，營(yíng)銷效果和品牌口碑雙豐收。

此外，勇闖天涯superX還在去年換裝升級(jí)，新的瓶身圍繞“小藍(lán)瓶，解鎖街舞Style”這一主題，借勢(shì)時(shí)下大熱的街舞內(nèi)涵，詮釋“生而無畏，夠膽go battle”的街舞精神，充分展現(xiàn)出產(chǎn)品更酷、更年輕、更多元化的特性。

而華潤(rùn)雪花啤酒國(guó)際品牌矩陣中的喜力?，在2021年的營(yíng)銷方式同樣吸睛。去年，中國(guó)成為亞洲唯一出現(xiàn)歐冠冠軍獎(jiǎng)杯巡展的國(guó)家，而將歐冠冠軍獎(jiǎng)杯帶到中國(guó)的，正是與歐冠持續(xù)合作25年的高端啤酒品牌喜力?。去年6月揭幕的歐洲杯，喜力?也是其贊助合作伙伴。圍繞高端體育賽事，喜力?啤酒開展了一系列涵蓋線上線下的整合營(yíng)銷玩法，借勢(shì)賽事熱度喚醒目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌記憶。

從勇闖天涯superX和喜力?啤酒借勢(shì)“雙歐”賽事這兩個(gè)案例也可以看出，華潤(rùn)雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營(yíng)銷方式，讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情，不斷出圈跨界，主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，全方位刷新品牌認(rèn)知，為品牌價(jià)值賦能。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

構(gòu)建高端化品牌矩陣

目前，華潤(rùn)雪花啤酒已形成“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質(zhì)”的品牌頂層設(shè)計(jì)和精神譜系，而創(chuàng)新“上系傳承，下連品質(zhì)”。依靠創(chuàng)新的基因，華潤(rùn)雪花啤酒積極嘗試、開辟新產(chǎn)品，持續(xù)豐富高端產(chǎn)品組合、口味組合、品牌組合等，以滿足消費(fèi)者日趨多元的高端化需求。

就在2021年5月24日，華潤(rùn)雪花啤酒重磅推出了超高端新品“醴”，致敬中國(guó)千年釀酒文化?！磅贰钡木企w采用古法配方，有機(jī)入料，現(xiàn)代工藝，升級(jí)釀造；瓶身設(shè)計(jì)也相當(dāng)別致，低調(diào)、盡顯尊貴，其靈感源自仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”，表面雕刻有寓意美好的水波紋、折帶紋等紋飾，也是中國(guó)古典藝術(shù)的一種融合呈現(xiàn)。

“醴”的問世突破了行業(yè)天花板，不僅推動(dòng)了華潤(rùn)雪花啤酒高端化矩陣布局，同時(shí)引領(lǐng)了中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新，有助于推動(dòng)中國(guó)啤酒文化的發(fā)展，重新定義中國(guó)啤酒在全球的話語權(quán)。而除了“醴”之外，華潤(rùn)雪花啤酒在2021年還推出多個(gè)新產(chǎn)品，包括高端產(chǎn)品黑獅 (#485玫瑰紅啤酒)、雪花小啤汽和國(guó)際品牌紅爵、悠世，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

未來，相信基于對(duì)新時(shí)代品牌創(chuàng)新特點(diǎn)的深刻洞察，華潤(rùn)雪花啤酒將在營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新層面繼續(xù)深耕，在朝向“做啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者”目標(biāo)邁進(jìn)的同時(shí)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

金匠獎(jiǎng)已經(jīng)成功舉辦四屆，創(chuàng)立之初就是帶著提升CMO價(jià)值的使命，發(fā)掘獨(dú)具匠心的營(yíng)銷案例、公司，為CMO價(jià)值賦能。每年的金匠獎(jiǎng)都由上千位知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家評(píng)選，是關(guān)注CMO成長(zhǎng)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)