在中國這個全球最大的啤酒市場上，近年來高端化趨勢日益明顯，同時消費升級也使得用戶群體由“飲酒”轉(zhuǎn)向“品酒”，從而對啤酒產(chǎn)品提出更高要求。華潤啤酒順應(yīng)消費升級的需求，帶來個性化、多元化的產(chǎn)品，不斷豐富中高端產(chǎn)品矩陣，在高端市場上得到快速發(fā)展。

近期，品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時連續(xù)8年蟬聯(lián)該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”。

C-BPI中國品牌力指數(shù)是由品牌評級與顧問機構(gòu)Chnbrand推出的品牌價值評價制度，已連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。華潤雪花啤酒連續(xù)8年奪魁該榜單，是品牌硬核實力和市場優(yōu)秀口碑的展現(xiàn)。

品牌矩陣競爭力強勁 高端化戰(zhàn)略取得成效

近年來,在國家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局的背景下,以及隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代到來，消費升級趨勢來臨，市場消費主體、消費方式等方面都發(fā)生了巨大改變，中國啤酒行業(yè)已由規(guī)?；鲩L時代步入結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新時代，對啤酒企業(yè)品牌塑造能力也提出了更高考驗。

在此背景之下，為了永葆強勁的增長動力，引領(lǐng)行業(yè)高端，在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的指引下，華潤啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”，在與喜力強強聯(lián)手后，打造了“中國品牌 國際品牌”的“4 4”品牌矩陣。這其中包括具有潮酷、時尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國傳統(tǒng)文化符號的匠心營造和臉譜系列以及由喜力、蘇爾啤酒、紅爵、虎牌等組成的國際品牌。

與消費者共榮共情 構(gòu)建超強品牌關(guān)聯(lián)

2021年C-BPI分析報告指出：品牌建設(shè)是一個長期持續(xù)的過程，品牌需要有堅定的決心和恒心，將品牌價值全面融入企業(yè)與用戶交互的每一個觸點中，不斷在用戶心智中進行價值沉淀，品牌力才會獲得真正意義的提升。

華潤雪花啤酒深知，互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌和用戶關(guān)系發(fā)生了重大改變。產(chǎn)品服務(wù)制勝之外，讓品牌積極與消費者共融共情，才能真正構(gòu)建品牌與消費者的強關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展?；趯π聲r代品牌營銷特點的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，通過與《這就是街舞》、《風(fēng)味人間》、《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強強聯(lián)手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者，全方位刷新品牌認知，為品牌價值賦能。

向國際一流企業(yè)對標 引領(lǐng)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，2021年C-BPI的調(diào)查總樣本數(shù)量達2,785,000個，涵蓋203個行業(yè)超過10,100個主流品牌，其中，中國品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比為74.4%。近年來，隨著全球化發(fā)展加速，國家經(jīng)濟政治等綜合實力不斷提升，中國品牌不斷在世界舞臺上大放異彩。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經(jīng)理侯孝海曾在2020年酒類領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇上表示，中國未來消費的發(fā)展將更加全球化，華潤雪花啤酒將來一定是走向全球的品牌。在超預(yù)期完成“十三五”戰(zhàn)略的各項指標之后，站在“十四五”的起點，華潤雪花啤酒未來將“向國際一流企業(yè)對標”,依托于喜力的國際化能力支持,向“全球一流啤酒企業(yè)”的目標加速邁進。

華潤雪花啤酒發(fā)布的2020年業(yè)績報告中顯示，受益于在高端產(chǎn)品布局、人才、渠道、終端拓展等全面發(fā)力,華潤雪花啤酒2020年凈利潤達20.94億元人民幣，同比增長59.6%，次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,同比增長11.1%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步提升,同時帶動平均銷售價格上升，在行業(yè)整體承壓的環(huán)境之下逆勢增長，持續(xù)保持品牌在高端市場的領(lǐng)先競爭優(yōu)勢。

在這個快速迭代的時代，品牌的軟實力成為未來企業(yè)增長和打造差異化的重要引擎，而對于企業(yè)來說，品牌要想獲得持久的競爭優(yōu)勢，就必須在品牌建設(shè)上持之以恒。華潤啤酒始終注重品牌建設(shè)，取得了顯著成效，此次斬獲2021年C-BPI中國品牌力指數(shù)、品牌排名雙獎，就是對其所取得成就的最好背書。

來源：時代商業(yè)周刊