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      1. 啤酒

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        領(lǐng)略中國千年釀酒文化魅力 華潤雪花啤酒匠心打造醴引領(lǐng)高端市場(chǎng)
        2022-02-14 (à′?′: ì???í?)

        文化興國運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。為了在新時(shí)代賡續(xù)5000年中國啤酒文化傳承,讓消失了數(shù)千年的“醴”重現(xiàn)昔日輝煌,華潤雪花啤酒堅(jiān)持“頂部傳承,中部創(chuàng)新,底部品質(zhì)”的品牌思路,在高端化發(fā)展進(jìn)程積極探索創(chuàng)新,匠心打造了有著“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。

        “中國是全球最大的啤酒市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)體,作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),華潤雪花啤酒有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)扛起中國啤酒文化推廣的大旗,要走傳承和創(chuàng)新之路,用中國元素和中國語言講述啤酒故事?!?月24日,華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海在超高端新品“醴”的上市品鑒會(huì)上如此表示。

        以匠心傳承千年文化,以展現(xiàn)啤酒文化自信開啟全新紀(jì)元?!磅贰保粌H僅是華潤雪花啤酒“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)之下的重要舉措,同時(shí)亦是其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流和消費(fèi)者需求,為致敬、推廣中國千年釀酒文化的匠心打磨之作品,極具歷史感、價(jià)值感和稀缺性。

        打造匠心力作,致敬中國千年釀酒文化

        文化興國運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。長期以來,華潤雪花啤酒植根于中華文化,擁有濃厚的傳統(tǒng)文化情結(jié),并致力于溯源賦新,傳承、推廣中國傳統(tǒng)文化,做有中國文化的啤酒。

        在以勇闖天涯superX、馬爾斯綠為代表的產(chǎn)品中,華潤雪花啤酒通過契合當(dāng)下中國年輕人興趣愛好的表達(dá)方式,將“酷”“潮”融入產(chǎn)品基因,充分彰顯了中國啤酒品牌的創(chuàng)新力,為品牌價(jià)值極大賦能。

        在堅(jiān)守中國傳統(tǒng)文化方面,華潤雪花啤酒潛心打造具有中國文化元素的啤酒產(chǎn)品。秉承自古道家學(xué)派“道在物中”匠心理念的匠心營造系列,以國粹京劇為靈感、融合現(xiàn)代風(fēng)格審美的臉譜系列(花臉、旦角),充分詮釋了對(duì)中國歷史文化的傳承。

        如果說“匠心營造”代表中國之味,臉譜系列(花臉、旦角)代表中國之形,而如今兼具中國傳統(tǒng)文化元素以及現(xiàn)代工藝創(chuàng)新理念的超高端新品“醴”則象征著中國文化之魂。華潤雪花啤酒在扛起推廣中國啤酒文化大旗的道路上再次邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

        “中國制造”持續(xù)崛起,新品類彰顯文化自信

        當(dāng)前,中國已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,綜合國力持續(xù)提升,全球影響力不斷擴(kuò)大,大國崛起的發(fā)展態(tài)勢(shì)日趨明顯。而大國崛起不僅僅是經(jīng)濟(jì)崛起,更有文化崛起?!霸鰪?qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”更是當(dāng)前黨的政策綱領(lǐng)。

        在從文化大國到文化強(qiáng)國邁進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中,中國品牌迎來了更大的發(fā)展機(jī)遇。如近年來興起的“國潮”風(fēng),折射出的正是新一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)民族文化的自信與自豪。

        具體到啤酒產(chǎn)業(yè),隨著我國經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長階段邁進(jìn),消費(fèi)升級(jí)浪潮來臨,在啤酒品質(zhì)、多元化的需求推動(dòng)之下,中國啤酒已邁入高端化發(fā)展的全新階段,推動(dòng)啤酒品類文化建設(shè)成為行業(yè)共識(shí)。

        未來的中國市場(chǎng),“中國制造”一定會(huì)有更好的表現(xiàn)與更大的空間。侯孝海在會(huì)上表示,在“文化”領(lǐng)域的持續(xù)深耕到如今的文化新品類“醴”的推出,華潤雪花啤酒在產(chǎn)品上不斷拓展著對(duì)中國厚重歷史文化的深邃傳承,賦予了啤酒行業(yè)源源不斷的前進(jìn)新動(dòng)力。

        侯孝海認(rèn)為,在品牌高端化進(jìn)程不斷加速的過程中,要用中國的語言和元素去詮釋華潤雪花啤酒的產(chǎn)品,不是崇洋媚外,或一昧的模仿西方,而是要走傳承和創(chuàng)新之路。“文化崛起帶來背后品牌產(chǎn)品的崛起,華潤雪花啤酒愿意在大國崛起的背景下,成為中國文化的共創(chuàng)及推動(dòng)者”。

        在中華五千年文化傳承中,酒文化是其重要的組成部分。華潤雪花啤酒作為行業(yè)的龍頭企業(yè),有責(zé)任對(duì)中國釀酒文化進(jìn)行傳承與創(chuàng)新,此次推出的超高端產(chǎn)品“醴”,就完美的詮釋了中國啤酒文化的內(nèi)涵,成為引領(lǐng)中國啤酒高端化發(fā)展的一個(gè)嶄新思路。

        來源:時(shí)代商業(yè)周刊


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