我國啤酒行業(yè)歷經(jīng)幾輪沉浮發(fā)展，目前已進(jìn)入高端化新階段，各大啤酒企業(yè)紛紛布局高端化，通過自上而下的戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施，使得行業(yè)利潤穩(wěn)步上升。連續(xù)15年占據(jù)全國啤酒銷量第一的華潤雪花啤酒在高端化布局上同樣走在了行業(yè)前列，推動(dòng)了業(yè)績的快速提升，今年上半年，華潤雪花啤酒實(shí)現(xiàn)了營收與利潤的雙位數(shù)增長。日前，華潤雪花啤酒又全新推出了一款超高端產(chǎn)品“醴”，為中國啤酒的價(jià)值表達(dá)開辟了新方向！

“中國是全球最大的啤酒市場、經(jīng)濟(jì)體，作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤雪花啤酒有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)扛起中國啤酒文化推廣的大旗，要走傳承和創(chuàng)新之路，用中國元素和中國語言講述啤酒故事。”5月24日，華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海在超高端新品“醴”的上市品鑒會(huì)上如此表示。

以匠心傳承千年文化，以展現(xiàn)啤酒文化自信開啟全新紀(jì)元?！磅贰?，不僅僅是華潤雪花啤酒“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)之下的重要舉措，同時(shí)亦是其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流和消費(fèi)者需求，為致敬、推廣中國千年釀酒文化的匠心打磨之作品，極具歷史感、價(jià)值感和稀缺性。

打造匠心力作，致敬中國千年釀酒文化

文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。長期以來，華潤雪花啤酒植根于中華文化，擁有濃厚的傳統(tǒng)文化情結(jié)，并致力于溯源賦新，傳承、推廣中國傳統(tǒng)文化，做有中國文化的啤酒。

在以勇闖天涯superX、馬爾斯綠為代表的產(chǎn)品中，華潤雪花啤酒通過契合當(dāng)下中國年輕人興趣愛好的表達(dá)方式，將“酷”“潮”融入產(chǎn)品基因，充分彰顯了中國啤酒品牌的創(chuàng)新力，為品牌價(jià)值極大賦能。

在堅(jiān)守中國傳統(tǒng)文化方面，華潤雪花啤酒潛心打造具有中國文化元素的啤酒產(chǎn)品。秉承自古道家學(xué)派“道在物中”匠心理念的匠心營造系列，以國粹京劇為靈感、融合現(xiàn)代風(fēng)格審美的臉譜系列（花臉、旦角），充分詮釋了對(duì)中國歷史文化的傳承。

如果說“匠心營造”代表中國之味，臉譜系列（花臉、旦角）代表中國之形，而如今兼具中國傳統(tǒng)文化元素以及現(xiàn)代工藝創(chuàng)新理念的超高端新品“醴”則象征著中國文化之魂。

華潤雪花啤酒以“醴”為媒介，將5000年來中國釀造低度甜酒的歷史傳承與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，致敬源遠(yuǎn)流長的中國釀酒文化，同時(shí)不斷拓展對(duì)中國厚重歷史文化的深邃傳承，賦予了啤酒行業(yè)源源不斷的前進(jìn)新動(dòng)力，充分彰顯了大國文化自信。華潤雪花啤酒在扛起推廣中國啤酒文化大旗的道路上再次邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

“中國制造”持續(xù)崛起，新品類彰顯文化自信

當(dāng)前，中國已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，綜合國力持續(xù)提升，全球影響力不斷擴(kuò)大，大國崛起的發(fā)展態(tài)勢日趨明顯。而大國崛起不僅僅是經(jīng)濟(jì)崛起，更有文化崛起?！霸鰪?qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”更是當(dāng)前黨的政策綱領(lǐng)。

在從文化大國到文化強(qiáng)國邁進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中，中國品牌迎來了更大的發(fā)展機(jī)遇。如近年來興起的“國潮”風(fēng)，折射出的正是新一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)民族文化的自信與自豪。

具體到啤酒產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長階段邁進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)浪潮來臨，在啤酒品質(zhì)、多元化的需求推動(dòng)之下，中國啤酒已邁入高端化發(fā)展的全新階段，推動(dòng)啤酒品類文化建設(shè)成為行業(yè)共識(shí)。

未來的中國市場，“中國制造”一定會(huì)有更好的表現(xiàn)與更大的空間。侯孝海在會(huì)上表示，在“文化”領(lǐng)域的持續(xù)深耕到如今的文化新品類“醴”的推出，華潤雪花啤酒在產(chǎn)品上不斷拓展著對(duì)中國厚重歷史文化的深邃傳承，賦予了啤酒行業(yè)源源不斷的前進(jìn)新動(dòng)力。

侯孝海認(rèn)為，在品牌高端化進(jìn)程不斷加速的過程中，要用中國的語言和元素去詮釋華潤雪花啤酒的產(chǎn)品，不是崇洋媚外，或一昧的模仿西方，而是要走傳承和創(chuàng)新之路?！拔幕绕饚肀澈笃放飘a(chǎn)品的崛起，華潤雪花啤酒愿意在大國崛起的背景下，成為中國文化的共創(chuàng)及推動(dòng)者”。

中國已經(jīng)成為世界第一啤酒產(chǎn)銷大國，但離真正的世界第一啤酒強(qiáng)國還有不近的距離。華潤雪花啤酒在高端化進(jìn)程中的積極探索與嘗試，定將有助于中國啤酒向著世界一流靠攏，并最終實(shí)現(xiàn)超越。

來源: 生活熱門資訊