2月20日20時，北京2022年冬奧會閉幕式在國家體育場舉行。從開幕式上的二十四節(jié)氣、“虎虎生威”，到閉幕式上的十二生肖、“連年有余”，從開幕式上的迎客松到閉幕式上的折柳，獨具東方文化韻味的一幕幕場景打動了世界。

在本屆冬奧會上，中國代表團刷新最好成績。而除了賽場上的好成績，在冬奧會進程中，中國特色的餃子、豆包這些“冬奧美食”讓各國運動員贊嘆，在冬奧場館不時“入鏡”的乳品、飲料、啤酒等產(chǎn)品，也成為中國品牌、中國制造的實力代表。據(jù)媒體報道，冬奧會期間，有羅馬尼亞運動員感慨稱，“濃郁的中國文化氛圍，隨處可見的中國品牌，顯示出中國作為世界大國的自信和實力?！币晃蝗毡居浾哂涗浀亩瑠W會幕后工作場景中，青島啤酒成為各國記者工作之余的解乏交流之選，“一進休息區(qū)，就看到一群同行們?nèi)耸忠黄俊産eer’，不分男女、不分國界，彼此歡快地交流并分享著，而且竟然已經(jīng)喝了兩箱！”

青島啤酒亮相北京冬奧會。

充滿激情的冬奧會，也掀起一股強勁的青春風(fēng)暴，賽場上年輕運動員取得佳績，賽場外的年輕人也實時關(guān)注冬奧賽事。不少90后消費者表示，冰雪運動與當(dāng)下年輕人的趣味不謀而合，時尚范兒十足，青島啤酒推出的冬奧冰雪罐、打造冰雪文化主題酒吧以及冰雪國潮歡聚吧都很應(yīng)景。時尚，其意味著多元文化的集聚融合，也是創(chuàng)新的內(nèi)核，119歲的青島啤酒在2022年冬奧會期間多措并舉，積極和全球年輕人玩轉(zhuǎn)冰雪。

贊助“雙奧”，彰顯中國品牌魅力

作為全球消費者的“老朋友”，北京2022年冬奧會官方贊助商青島啤酒亮相北京冬奧會13個場館。在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，青島啤酒擺上貨架，冬奧冰雪罐、鴻運當(dāng)頭、奧古特、全麥白啤、黑啤等5款產(chǎn)品受到歡迎，工作人員表示，不少國際友人會選擇青島啤酒作為賽間休息或慶功用酒?！爸坝幸晃煌鈬讶艘幌伦幽昧?1箱，我們幾乎每天都要補貨?！北本┒瑠W會主媒體中心工作人員對媒體介紹稱。

北京冬奧會閉幕式當(dāng)天，亮相北京2022年冬奧會賽場的同款青島啤酒冰雪罐也出現(xiàn)在青島年輕人小張的餐桌上。他說，青島啤酒推出的冬奧冰雪罐產(chǎn)品很有氛圍感，自己已被“圈粉”。

對于一座城市乃至一個國家而言，舉辦奧運會這樣舉世矚目的重大國際賽事意義非凡，作為世界上第一個“雙奧之城”，北京獲得了全世界的矚目。“雙奧”之于企業(yè)，同樣意義重大。作為國內(nèi)品牌中屈指可數(shù)的“雙奧”贊助商，2005年，青島啤酒成為2008年北京奧運會官方贊助商，2018年，青島啤酒再度攜手冬奧，成為官方贊助商。

有分析認(rèn)為，從2008年到2022年，青島啤酒在國際體育盛會中不斷彰顯出創(chuàng)新發(fā)展的競爭力和品牌力，彰顯出中國品牌的獨特魅力。

歡聚“雙奧”，和年輕人一起玩轉(zhuǎn)冰雪

北京冬奧會吉祥物冰墩墩，在冬奧期間持續(xù)上熱搜，冬奧會強大的帶貨能力，讓這個冰雪可愛、時尚活潑、未來科技范兒的吉祥物從線上到線下出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象，有消費者表示，冰墩墩正好符合當(dāng)前年輕人的審美也是其“走紅”的一大重要原因。

有觀點認(rèn)為，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的“Z世代”（1995年至2009年出生的人群），其消費觀念發(fā)生了較大變化。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代的人口數(shù)量達(dá)2.6億。一波又一波新用戶接連涌現(xiàn)，倒逼品牌積極探索年輕化。個性化、多元化、有代入感是“圈粉”當(dāng)代年輕人的重要關(guān)鍵詞。

在2022年冬奧會期間，青島啤酒也從多方面積極和年輕人“玩”到一起，先后舉辦冰上青島啤酒節(jié)、打造冰雪主題TSINGTAO1903酒吧及冰雪國潮歡聚吧等。

2019年，在北京冬奧會比賽場地之一的張家口密苑云頂樂園，青島啤酒打造的冬奧體驗之旅——全球首屆“冰上啤酒節(jié)”，讓來自全國各地的消費者共同見證了時尚冰雪運動與美食、美酒、音樂激情相結(jié)合所碰撞出的熱情與活力。青島啤酒在18個城市推出“冰雪國潮歡聚吧”全國巡展活動，把冰山、企鵝等冰雪元素與新一代“國潮罐”、冰雪國潮盲盒等新產(chǎn)品一同搬到城市中心，打造冰雪國潮的沉浸式品牌新體驗。

青島啤酒香飄冬奧專列。

冬奧開幕倒計時50天之際，青島啤酒打造的TSINGTAO1903冰雪文化“主題酒吧”讓消費者收獲了驚喜，成為冬奧元素滿滿、氛圍濃厚的冬奧打卡勝地。在這里不僅可以一站式喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的冬奧運動氛圍，品嘗冬奧主題菜肴。

除了沉浸式體驗之外，同時，文化自信及年輕人的熱衷等多重因素也推動了“國潮風(fēng)”。兼具文化底蘊與時尚設(shè)計的國潮國貨，基于過硬的品質(zhì)和良好的體驗，引領(lǐng)品質(zhì)消費。有專家指出，“國潮”崛起激活了中國傳統(tǒng)文化，也為具有傳統(tǒng)文化特色的老字號品牌復(fù)興提供了契機。青島啤酒正是推動這陣熱潮的重要力量之一。從推出國潮罐啤酒到百年國潮街，再到打造“冰雪國潮歡聚吧”，青島以國潮為連接點，與消費者特別是年輕人建立起溝通橋梁。

致敬“雙奧”，將奧運精神融入品牌內(nèi)核

北京冬奧會從開幕便吸引了眾多關(guān)注，根據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會開幕式即時直播收視均值破8，最高峰高達(dá)9.754，同時段全部頻道排名第一。此外，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，95.4%的網(wǎng)民會關(guān)注北京冬奧會的情況。

北京2022年冬奧會、冬殘奧會是展現(xiàn)國家形象的重要契機，也是中國品牌提升全球影響力、展現(xiàn)品牌形象和拓展市場的重要平臺。

有觀點認(rèn)為，如何借助冬奧流量，在推廣冬奧運動及冰雪文化的同時，又能將奧運精神與品牌內(nèi)核高度契合，對于品牌來說是極大的考驗。有著奧運營銷經(jīng)驗的青島啤酒，再一次通過營銷創(chuàng)新，建立起消費者對冬奧會和冰雪運動的直接感知。

據(jù)了解，青島啤酒舉辦了多場活動，攜手冬奧會冠軍楊揚在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，致敬冬奧；打造《來我們主場，干杯世界》主題形象片，向全世界發(fā)出歡聚中國的邀請；邀請人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來加油》和《來和我干杯》；發(fā)起“‘質(zhì)’敬冬奧，一起加油”北京冬奧會倒計時50天主題活動現(xiàn)場，邀約中國冰雪運動多位世界冠軍參與《冰雪傳奇 冠軍來了》新媒體直播，邀請前國家隊隊員舉辦“冰雪大師課”，讓更多的市民與冰雪運動愛好者身臨其境，感受冰雪運動的樂趣……

疫情之下，許多冰雪運動愛好者和冬奧關(guān)注者無法親臨冬奧會現(xiàn)場。青島啤酒陸續(xù)在河北、山東、廣東、黑龍江、陜西等全國19個省市發(fā)起了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”活動，參與者通過手機掃碼登錄征集H5，就可以用充滿地方特色的加油聲、文字等為北京冬奧會加油。

借助冬奧會籌辦契機，青島啤酒將奧運精神融入到企業(yè)發(fā)展中。踐行“更快、更高、更強——更團結(jié)”的奧林匹克格言，百年青啤跑出了創(chuàng)新發(fā)展的“加速度”。今年1月13日，青島啤酒公司發(fā)布2021年年度業(yè)績預(yù)增公告，預(yù)計2021年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為31.50億元，同比大幅增長約43%，比2019年大幅增長約70%，青島啤酒在連續(xù)三年高速增長的基礎(chǔ)上，再創(chuàng)歷史新高。

從2008年到2022年，青島啤酒與奧運會的攜手跨越14年，共享奧運榮光。119歲的青島啤酒也以“成為擁有全球影響力品牌的世界一流企業(yè)”為愿景，始終堅持在世界舞臺上歷練——今天的青島啤酒已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)。

來源: 新京報