日前，申銀萬國發(fā)布一份分析報(bào)告稱，從過去三屆的歷史情況來看，對整體啤酒銷量的影響不顯著：2002年、2006年和2010年期間，啤酒銷量和銷售額沒有表現(xiàn)出明顯的增長。 　　既然不能給啤酒銷售帶來直接的大幅度增長，那么，為何每一屆都是啤酒企業(yè)相互爭搶的重頭戲呢？而體育賽事中也多見啤酒企業(yè)的影子？ 　　對此，方剛表示，啤酒企業(yè)參與，看中的是這個舞臺。雖然參與營銷投入加大，但企業(yè)也會有營收和品牌上的收獲。 　　事實(shí)上，為期一個月的雖然剛剛打響，但是，啤酒企業(yè)之間的概念戰(zhàn)早已打響，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，沾了足球的啤酒，賣得都不錯。 　　據(jù)記者了解，在天貓?jiān)撈放破炫灥昀?，青島啤酒“足球紀(jì)念禮盒”473ml×3瓶銷價(jià)為118元，“足球罐”500ml×12聽促銷價(jià)為82元。 　　“無論是定制產(chǎn)品還是普通產(chǎn)品，目前銷售都不錯，因?yàn)閷儆谌€產(chǎn)品參與，而且現(xiàn)在也進(jìn)入了啤酒銷售旺季。”青島啤酒相關(guān)人員表示。 　　而據(jù)一份來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截止到6月10日，青島啤酒天貓官方旗艦店內(nèi)，其新品2014足球紀(jì)念鋁瓶套裝、青島啤酒足球罐2014足球主題啤酒也在旗艦店進(jìn)行促銷，月銷量分別為1083件和10322件。 　　另外，目前天貓?jiān)谑鄣陌偻【平鸸尴蘖堪?73毫升促銷價(jià)為19.90元，月成交記錄達(dá)三千余件。 　　“上述數(shù)據(jù)雖然都是在未開賽前的數(shù)據(jù)，已經(jīng)打響，隨著球迷們?nèi)谌氲奖荣惖姆諊?，啤酒的銷量將迎來增長。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。 　　中投顧問食品行業(yè)研究員向建軍也對記者表示，企業(yè)做營銷看中的還是國際化平臺對品牌的影響。 　　向建軍表示，啤酒營銷對企業(yè)品牌形象、品牌塑造是一個宣傳的良機(jī)，而且一般在兩年后，宣傳效果會顯現(xiàn)。從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)對該事件的熱衷程度來看，大手筆的投入依然對企業(yè)知名度的提高以及打開國外市場有長遠(yuǎn)好處。 　　同樣，青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“體育營銷不是一蹴而就，而是一項(xiàng)長期工作。我們從2005年開始做體育營銷，完成了年輕化、歡聚文化、銷量提升的三大轉(zhuǎn)型。” 　　對于啤酒營銷，嘉士伯亞洲區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁方軍濤坦言，嘉士伯跟足球是有淵源的，我們其實(shí)不能指望一屆賽事，就能讓品牌達(dá)到什么樣的突破，或者銷量會達(dá)到一個新的量，已經(jīng)過了這樣一個年代。我們現(xiàn)在從集團(tuán)角度已經(jīng)做了一些對足球和體育營銷的改變。 　　方軍濤表示，體育營銷是有滯后性的，不能只看一次銷量，要看對品牌影響的價(jià)值，很可能兩年之后，品牌知名度才會被提升。“不能指望當(dāng)季喝出來，但可以讓人重新認(rèn)識品牌。” 　　向建軍接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，與啤酒確實(shí)是一個良好的結(jié)合點(diǎn)，在全球的關(guān)注度較高，且觀眾也是啤酒廠商的潛在消費(fèi)對象，二者匹配度較高。各大啤酒廠商不會放過此次營銷盛宴，通過促銷可以提升品牌知名度，也是一個重新塑造品牌的機(jī)會，當(dāng)然激烈的競爭也促使成本費(fèi)用水漲船高。（啤酒招商）