2019年底，全球最大的釀酒制造商百威英博準(zhǔn)備發(fā)起全球媒介比稿，想要重新尋找一家媒介代理商承擔(dān)起2021年之后的全球媒介業(yè)務(wù)。

但是，由于疫情影響百威英博隨后又取消此次比稿計(jì)劃，繼續(xù)與現(xiàn)有代理商進(jìn)行合作。

具體是：電通安吉斯旗下的偉視捷繼續(xù)負(fù)責(zé)北美、歐洲和非洲市場。WPP旗下的競立媒體負(fù)責(zé)墨西哥、中美洲和南美洲市場。陽獅集團(tuán)旗下的星傳媒體負(fù)責(zé)亞太地區(qū)和哥倫比亞市場。

2021年9月，百威英博正式發(fā)起全球媒介比稿，希望徹底改革其媒體和營銷方式。但只邀請了現(xiàn)有代理商參加，所以只有電通、陽獅集團(tuán)和WPP之間的較量。

現(xiàn)在，百威英博宣布將大部分業(yè)務(wù)授予陽獅集團(tuán)，一部分授予電通，而WPP要哭著回家。據(jù)說電通一度不想?yún)⑴c，原因是商業(yè)條款復(fù)雜。

這次百威英博與陽獅集團(tuán)和電通的合作關(guān)系將持續(xù)了66個月，覆蓋全球近40個國家。陽獅集團(tuán)占據(jù)了很大的份額，負(fù)責(zé)美國、墨西哥、中美洲、南美洲、歐洲、亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)，電通公司負(fù)責(zé)加拿大和非洲業(yè)務(wù)。

陽獅集團(tuán)的大勝利據(jù)說是星傳媒體的功勞，而且星傳媒體負(fù)責(zé)包括美國在內(nèi)的大部分市場。

盡管百威英博沒有明確給出業(yè)務(wù)規(guī)模，但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月到2021年6月，百威英博在可測量媒體上花費(fèi)了8.45億美元，其中31%用于數(shù)字媒體。在北美市場花費(fèi)較大，花費(fèi)了5.18億美元，其中25%用于數(shù)字媒體。

最后，百威英博表示：此次比稿的目的是選擇一個轉(zhuǎn)型伙伴，幫助公司加快發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長。

來源：新浪財(cái)經(jīng)