說起這個“醴”字，在古代是一種佳釀甜酒，它是果子加酒曲而釀制的，與葡萄酒相似，葡萄酒酸澀，它甘甜好入口。也因此，很多人都不理解，古人為什么喝酒都大碗大碗地干喝，眼皮都不眨一下，就是這種果酒。但你別單純看它是甜酒，其后勁很大。在今天，由華潤雪花啤酒匠心打造的超高端啤酒新品“醴”也于近日正式揭開神秘面紗。

作為中國啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者，華潤雪花啤酒始終植根于中華文化，肩負著振興發(fā)展中國啤酒文化的責(zé)任?！磅贰钡耐瞥霾粌H體現(xiàn)出對于中國數(shù)千年釀酒文化的傳承，更標(biāo)志著華潤雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端”之路上再次邁出堅實一步。

中國啤酒需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出 更需要文化輸出

近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與消費升級進程的加速，國民消費需求日益多元化，啤酒市場“高端化”趨勢進一步加快，內(nèi)涵也在不斷豐富。除需在啤酒的風(fēng)味特色、品牌、設(shè)計包裝等方面滿足和引領(lǐng)消費者的需求外，更重要的是啤酒品牌的內(nèi)涵與文化屬性更能獲得消費者的心理認同。

一直以來，與白酒市場相比，中國啤酒處在“弱文化”的階段，提到“啤酒文化”大多數(shù)人會認為其歸屬于德國、歸屬于歐洲；與此同時，國內(nèi)啤酒的消費場景多聚焦于小散渠道，在高端化場景覆蓋方面亦有很大的提升空間。隨著啤酒高端化的發(fā)展邁入全新階段，中國啤酒需要用“文化”加碼產(chǎn)品附加值，文化屬性與更多元化的高端場景的發(fā)展將相輔相成，彼此成就。

而放眼全球，中國是全世界最大的啤酒市場。2018年中國的總啤酒市場消費量為488.5億升，市場規(guī)模818億美元；有業(yè)內(nèi)分析認為，預(yù)計2023年中國啤酒消費量將達511.5億升，市場規(guī)模將達1029億美元。在這樣的體量之下，中國啤酒需要用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出與文化輸出，重新定義話語權(quán)，提升“中國啤酒”在世界范圍內(nèi)的影響力。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，華潤雪花啤酒肩負起應(yīng)有的責(zé)任，扛起中國啤酒文化推廣的大旗，并正在向世界展現(xiàn)中國啤酒文化的聲音和身影，“醴”的推出既是傳承，也是新的起點。

“醴”的推出不僅體現(xiàn)出對于中國數(shù)千年釀酒文化的傳承,更標(biāo)志著華潤雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端”之路上再次邁出堅實一步。

決戰(zhàn)高端 質(zhì)量發(fā)展 以“好產(chǎn)品講好故事”

2021年是華潤雪花啤酒品牌重塑后“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的第二年，通過第一個三年改革，華潤雪花啤酒已經(jīng)完成內(nèi)部能量的蓄能，成功構(gòu)建了中國品牌與國際品牌“4 4”雙組合群。同時華潤雪花啤酒還在不斷嘗試、開辟新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線組合、口味組合、品牌組合等，以滿足消費者的高端化需求。

此次超高端產(chǎn)品“醴”的推出，是華潤雪花啤酒高端化進程中的重要里程碑。其極大的豐富了華潤雪花啤酒對于中國啤酒文化的建設(shè)，在大國崛起的背景下展現(xiàn)出中國品牌的堅定與自信，指引著行業(yè)未來的發(fā)展方向。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，新的時代，品類文化的豐富與推廣已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)共識。中國啤酒產(chǎn)業(yè)要以“好產(chǎn)品講好故事”來拓寬市場空間，共同把高端啤酒市場上做大做強?！白鳛槿A潤雪花啤酒的超高端產(chǎn)品，具有強烈中國文化符號的‘醴’一定會引領(lǐng)啤酒產(chǎn)業(yè)向著更高質(zhì)量發(fā)展”。

無疑，華潤雪花啤酒在與時代的深度互動中，以堅守匠心的定力、激發(fā)創(chuàng)新的活力、深化品牌的魅力，用華潤雪花啤酒高質(zhì)量跨越式發(fā)展的全新姿態(tài)，持續(xù)向社會輸送具有時代特征的品牌精神，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新思路，進一步加快推進“決戰(zhàn)高端”戰(zhàn)略，為中國品牌的崛起獻上一份大“醴”。

來源：互聯(lián)網(wǎng)