繼去年在美國成功推出冷萃咖啡啤酒后，健力士集團(tuán)加速了該新品的市場擴(kuò)容，將正式在英國亮相。

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新品曾在美國叫座

美國的媒體網(wǎng)站Irish Central曾在報道中介紹說，健力士冷萃咖啡啤酒集合了健力士啤酒的經(jīng)典風(fēng)味和咖啡的風(fēng)味?！斑@是一場冰咖啡飲用方式的革命，將天生一對的兩種味道融合在一起，苦澀和甜味達(dá)到平衡，還有烘烤咖啡的風(fēng)味?！?/p>

將健力士特有的奶油柔滑口感與冷萃咖啡相結(jié)合，突出 健力士生啤的標(biāo)志性咖啡香氣是該產(chǎn)品最大的亮點，這款健力士推出的冷萃咖啡啤酒自在美國推出以來，市場反饋良好，此次在英國推出彰顯了該公司對產(chǎn)品寄予的厚望。

健力士全球品牌總監(jiān) Grainne Wafer 談到此次發(fā)布時表示： “健力士中已有的咖啡香調(diào)使健力士冷萃咖啡啤酒的創(chuàng)作成為我們引以為豪的創(chuàng)新歷史上自然且美味的下一步?？Х炔粌H是吉尼斯的天然風(fēng)味伴侶，而且是世界各地文化的重要組成部分，尤其是在這種啤酒首次推出的美國。憑借健力士的創(chuàng)新，我們將健力士推薦給了美國的新消費(fèi)者和現(xiàn)有粉絲，這給予我們在未來 12 個月內(nèi)于更多國家推出冷萃咖啡啤酒強(qiáng)大的信心?！?/p>

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健力士的創(chuàng)意

在吸引消費(fèi)者目光這件事上，健力士總是花樣頻出。

除了在美國、英國先后推出的冷萃咖啡啤酒，今年早些時候為慶祝圣帕特里克節(jié)而推出的早茶啤酒，去年為慶祝圣誕節(jié)而推出的巧克力薄荷世濤等新品，把世濤及其CP玩了個遍。去年10月，很早就跨界烹飪領(lǐng)域的健力士甚至出了一本《健力士官方食譜》，在亞馬遜平臺成為暢銷書。

此外，健力士去年推出了MicroDraught“膠囊啤酒機(jī)”，通過購買該裝置，消費(fèi)者即可在家飲用，酒吧和餐館無需訂購整桶健力士啤酒，也可銷售健力士啤酒，該品牌登上了專業(yè)品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance2022年最有價值品牌榜首。

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深耕細(xì)分領(lǐng)域還是多元化布局？

無論是國際還是國內(nèi)的啤酒行業(yè)，市場都面臨放緩的趨勢。面對增速放緩，不少啤酒巨頭都將目光投向酒精以外的領(lǐng)域，尋找新的機(jī)會。

國際巨頭紛紛跨界飲料，硬蘇打、維生素、益生菌，甚至是茶飲；而國內(nèi)巨頭的雷達(dá)不僅盯著相鄰的非啤酒品類，也在探索適配的啤酒飲用場景和非酒精飲料層面上下足了功夫，希望建立起多品類、跨賽道的生態(tài)圈。在多元化為主流的啤酒市場，像健力士這樣以不斷推陳出新、深耕細(xì)分領(lǐng)域的做法倒是提供了一個不一樣的范本。

來源：啤酒日報