5月15日，珠江啤酒在廣州珠江琶醍舉辦以“高端引領(lǐng) 大有可為”為主題的2022年品牌發(fā)布會，并官宣品牌升級新戰(zhàn)略。

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“3 N”品牌戰(zhàn)略

發(fā)布會上的最大亮點即對“3 N”品牌戰(zhàn)略進行了詳細解讀。

據(jù)羊城晚報報道，珠江啤酒營銷總監(jiān)盧春平在介紹“3 N”品牌戰(zhàn)略時表示：珠江啤酒有針對性地提出了全新的“3 N品牌戰(zhàn)略”，制定了“雪堡、純生、珠江 特色”的產(chǎn)品線，構(gòu)建珠江啤酒產(chǎn)品多樣化與豐富性形象，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)業(yè)升級，從而在消費需求的新時代中占據(jù)先機。

據(jù)悉，在常規(guī)產(chǎn)品線之外，珠江啤酒還專門規(guī)劃出一個獨立的特色產(chǎn)品系列，以實現(xiàn)更多創(chuàng)新性科研成果的商業(yè)化。多款全新產(chǎn)品也在發(fā)布會上登場呈現(xiàn)，其中包括3 N戰(zhàn)略中的雪堡精釀系列、珠江雪堡白啤酒、珠江純生1997黑金版、珠江識嘆、28度烈金剛、7鮮生原漿啤酒等。

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打造品牌年輕力

盧春平表示，品牌跨界作為流行文化里的一大新趨勢，同時也是一種高效的品牌傳播手段，廣受年輕消費者所認(rèn)可。在2022年，珠江啤酒也會繼續(xù)加大品牌跨界的聯(lián)合力度。

發(fā)布會現(xiàn)場，珠江啤酒還同時官宣易建聯(lián)、蕭敬騰兩位代言人，并分別授予他們珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌體驗官的全新身份。

不難看出，在這個“得年輕人得天下”的時代，珠江啤酒在追求優(yōu)化產(chǎn)品組合的同時，也勇于打破常規(guī)，進一步探索年輕消費群體，將他們的味蕾感受與潮流文化結(jié)合，打造品牌年輕力。

來源：啤酒日報