亞洲通脹潮徐徐起步 日本飲料龍頭三得利宣布提價(jià)最多20%

5月17日訊 日本知名食品飲料公司三得利本周宣布，由于生產(chǎn)成本上升，從今年10月開始將對公司旗下日本市場瓶裝和罐裝飲料展開大規(guī)模的提價(jià)。

根據(jù)《日經(jīng)新聞》總結(jié)，這次被納入漲價(jià)范圍的產(chǎn)品多達(dá)165種，包括暢銷產(chǎn)品“天然水”、“老板咖啡”、“三得利烏龍茶”等。這次的漲價(jià)幅度為20日元（約合1元人民幣），按照產(chǎn)品售價(jià)來看，漲價(jià)幅度在6-20%之間。

作為日本零售飲料市場占有率第一大廠，三得利此舉具有標(biāo)志性的意義。上漲的價(jià)格也將通過街頭便利店、自動(dòng)售貨機(jī)等渠道傳導(dǎo)至廣大消費(fèi)者。

位于東京的研究公司“飲料總研”（inryou-souken）的分析師表示，飲料廠商的成本正在全面飆升，因此每家公司都希望盡快提高不同規(guī)格和銷售渠道的定價(jià)，業(yè)內(nèi)的其他公司料將追隨三得利的步伐。

同行也在跟進(jìn)

在三得利發(fā)布漲價(jià)聲明后，競品麒麟啤酒（Kirin）的發(fā)言人迅速跟進(jìn)表示，狀況正在愈發(fā)變得艱難，公司將持續(xù)考慮改變定價(jià)。朝日軟飲（Asahi）也回應(yīng)稱，在評估相關(guān)選項(xiàng)時(shí)，將密切關(guān)注商業(yè)環(huán)境。

受到近兩年原材料價(jià)格持續(xù)飛漲影響，長期受到通脹不振影響的日本，也碰到需要為價(jià)格飛漲擔(dān)心的日子。而近期的日元快速貶值，也加劇了輸入性通脹風(fēng)險(xiǎn)。

高盛經(jīng)濟(jì)學(xué)家太田友寬在周二發(fā)布的研報(bào)中，將該國今明兩年核心通脹率預(yù)期分別提高0.2%至1.6%和1.9%。從過去兩年的數(shù)據(jù)來看，這也預(yù)示著接下來“漲價(jià)”將成為日本各行各業(yè)的常用詞。

企業(yè)有多少定價(jià)權(quán)

當(dāng)然，漲價(jià)也牽涉到另一個(gè)商業(yè)邏輯：這些企業(yè)手頭究竟有多少“定價(jià)權(quán)”。日本飲料行業(yè)作為可選消費(fèi)品，過去幾年受通縮影響財(cái)報(bào)表現(xiàn)平平。然而即便有疫情作為理由，漲價(jià)本身也需要冒著丟失消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。

作為案例，受到2014年提高消費(fèi)稅影響，日本飲料公司曾經(jīng)將自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)的飲料零售價(jià)統(tǒng)一上調(diào)10日元，當(dāng)年就造成該渠道銷量下跌5%。

更重要的是，飲料公司與消費(fèi)者之間還隔了一層零售商，這也會(huì)成為漲價(jià)的阻力。三年前日本飲料產(chǎn)業(yè)曾試圖將大容量飲料的“零售價(jià)”提高20日元，但由于飲料產(chǎn)品重要的引流作用和激烈競爭，最終大多數(shù)零售商并沒有履行漲價(jià)，而飲料公司為了維持市場份額，也只能以回贈(zèng)的方式消化掉那一次漲價(jià)。

來源：財(cái)聯(lián)社